《商業(yè)周刊》今天發(fā)表文章預(yù)測了美國傳媒業(yè)2009年可能發(fā)生的事件，其中包括網(wǎng)絡(luò)廣告無法獨(dú)善其身、傳媒業(yè)集中度進(jìn)一步提高以及“影子”媒體的誕生等。
　　傳媒業(yè)形勢將繼續(xù)惡化。廠商利用經(jīng)濟(jì)蕭條調(diào)整并削減廣告支出，不止一家報(bào)紙已經(jīng)停刊或減少了版面，至少一家排名前50位的雜志以1美元的價(jià)格賣給了一家非媒體產(chǎn)業(yè)的公司，目的顯然是進(jìn)行重組。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告無法獨(dú)善其身。明年網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的表現(xiàn)將低于預(yù)期，被預(yù)言呈爆炸性增長的社交網(wǎng)站廣告也令人失望，但從MySpace獲得傭金的機(jī)構(gòu)還在令人可笑地宣揚(yáng)它是如何“完美”。
　　傳媒業(yè)集中度提高。持有大量現(xiàn)金并希望廉價(jià)收購美國資產(chǎn)的海外公司將推動(dòng)媒體業(yè)集中度的提高。瑞典傳媒公司邦尼集團(tuán)2007年收購了時(shí)代公司旗下18種雜志，擴(kuò)大了美國業(yè)務(wù)。海外公司在美國既投資傳統(tǒng)媒體資產(chǎn)，也投資網(wǎng)絡(luò)媒體資產(chǎn)。
　　在剝離有線電視業(yè)務(wù)獲得巨額資金后，時(shí)代華納宣布將完成下面兩項(xiàng)交易之一：將部分資產(chǎn)與NBC環(huán)球合并或收購Scripps Networks Interactive。
　　廣告收入減少使大型電視網(wǎng)絡(luò)受到打擊。低成本的節(jié)目開始占領(lǐng)黃金時(shí)段，有傳言稱“四大電視網(wǎng)絡(luò)”將減少成“三大電視網(wǎng)絡(luò)”，但這一傳言明年不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
　　默多克受到質(zhì)疑。新聞集團(tuán)手握60億美元現(xiàn)金，計(jì)劃在美國大肆收購，但投資者和觀察人士并不感興趣。許多媒體報(bào)道都提到了新聞集團(tuán)股價(jià)的糟糕表現(xiàn)，并懷疑公司是否為收購制定了切實(shí)可行的戰(zhàn)略。
　　行業(yè)組織發(fā)行量審核署將批準(zhǔn)修改雜志發(fā)行量計(jì)算方法。當(dāng)前的規(guī)則只允許將印刷雜志的數(shù)字化拷貝計(jì)入發(fā)行量，修改后的規(guī)則將放寬可計(jì)入發(fā)行量的數(shù)字拷貝標(biāo)準(zhǔn)。
　　電臺將推出面向30-40歲都市人群的節(jié)目。這類節(jié)目在一些市場受到了歡迎，但這并不能掩蓋電臺收入持續(xù)以兩位數(shù)下滑以及許多電臺運(yùn)營商負(fù)債累累的尷尬。
　　《紐約時(shí)報(bào)》出售About.com挽救報(bào)紙業(yè)務(wù)。《紐約時(shí)報(bào)》挖角通用電氣前CEO杰克·韋爾奇(Jack Welch)的計(jì)劃落空了。韋爾奇是《商業(yè)周刊》專欄作者。
　　“影子”媒體的誕生。“影子”媒體由在2008和2009年被裁減的媒體人創(chuàng)辦，他們也是這些媒體的員工。“影子”媒體在2010年及之后將與現(xiàn)有媒體激烈競爭。