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光明日報：創意產業是經濟寒冬中的暖流

2009-01-13 00:00 來源：光明日報責編：石渺薇

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        “在經濟寒冬當中，創意產業確確實實能夠帶來一股暖流。”全國政協副主席厲無畏日前在參加“2009第六屆中國文化產業新年國際論壇”時表示，在美國次貸危機導致全球經濟低迷的背景下，創意產業能逆勢而上，在經濟危機中大有可為。
        卓別林系列喜劇、歌舞劇《綠野仙蹤》在美國上世紀30年代經濟大蕭條時期深受觀眾喜愛；一張“星際爭霸”的游戲光盤使亞洲金融危機中的韓國失業者得到了消遣；米黃色的“快樂小雞”2008年風靡日韓兩國，被媒體稱為治愈型的卡通典范……厲無畏列舉了一系列創意產業在應對經濟危機過程中獲得成功的范例。他認為，當前突如其來的金融風暴已經演變成一場精神風暴，人們對于未來生活的擔心變成巨大的心理壓力，需要緩解。而以人為本、以需求為導向的創意產業，非常“善解人意”地為公眾制造了一個緩解現實生活壓力的“歡樂世界”，在振奮人心的同時，成就了自身的迅速崛起。
        “在抓住自身發展良機的同時，創意產業還將為其他產業走出困境找到突破口。”厲無畏指出，各行各業都可借助創意產業的發展，或應用其成果，更新產品和服務的設計與策劃，開辟新的“藍海戰略”、“品牌戰略”和“營銷戰略”。厲無畏為此提出了三條發展思路:第一，傳統產業通過創意的融入，附加一定文化內涵，塑造有特色的品牌，提升市場競爭力；第二，在產品創新中融入文化創意，比如以色彩調節人的心情，以結構滿足人體舒適，以獨特的造型給人豐富的想象，從而實現產品的價值創新；第三，在營銷中融入文化創意，引起消費者的文化認同、產生共鳴或好奇心，拓展更為廣闊的市場空間。

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