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忘記搜索的電子商務(wù)不是電子商務(wù)

2009-03-13 13:28 來源：中金在線責(zé)編：任蓓

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       雅虎中國到哪里去了？如果是2006年出現(xiàn)這個(gè)問題，所有關(guān)心互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的人都能在第一時(shí)間回答：到阿里巴巴去了。那一年，馬云首次以雅虎中國老板的身份出席了贏時(shí)代在南京舉辦的搜索引擎營銷大會(huì)，和當(dāng)時(shí)新任谷歌中國的周韶寧進(jìn)行了一番關(guān)于各自搜索引擎在中國發(fā)展戰(zhàn)略的論辯。

       那現(xiàn)在雅虎中國到哪里去了？再問起這個(gè)問題，所有的人回答前都首先要想想，如何回答這個(gè)問題。這已經(jīng)不是收購和被收購的問題了。

       我的觀點(diǎn)是，雅虎中國還是到阿里巴巴去了，更確切地說，是雅虎中國的搜索技術(shù)已經(jīng)被整合到阿里巴巴所有電子商務(wù)平臺(tái)去了。

       這才是一個(gè)根本性的問題，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的信息逐漸變成海量信息后，制約內(nèi)部應(yīng)用響應(yīng)速度的，就是信息抓取。而搜索引擎技術(shù)就是解決這個(gè)問題的關(guān)鍵，從信息的整理、分類、匹配、到給出想要的結(jié)果，這就是搜索引擎的核心。

       雅虎中國搜索技術(shù)的應(yīng)用極大改善了阿里巴巴所有電子商務(wù)平臺(tái)信息，或者說是商機(jī)梳理的速度和精確度。

       單單從這點(diǎn)來看，這已經(jīng)是一筆很劃算的交易了。沒有這項(xiàng)技術(shù)，電子商務(wù)的平臺(tái)會(huì)變得反應(yīng)緩慢，內(nèi)容匹配不精準(zhǔn)，最終影響買家體驗(yàn)。對(duì)所有給網(wǎng)民提供海量信息的網(wǎng)站來說，搜索技術(shù)都一樣重要，包括目前迅猛發(fā)展分類信息網(wǎng)站或者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。

       電子商務(wù)的發(fā)展，是離不開搜索引擎的。但這不僅僅體現(xiàn)在站內(nèi)搜索，還體現(xiàn)在對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

       不是仿制一個(gè)類似電子商務(wù)的網(wǎng)站，起個(gè)名字叫“某某寶”、“某某通”就可以說自己在搞電子商務(wù)了。然后招一堆電話銷售，就可以買起收錄和排名了。

       我們?cè)?jīng)看到全國各地包括廈門的一些號(hào)稱電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站的基本架構(gòu)都有嚴(yán)重的缺陷，對(duì)搜索引擎極度不友好，對(duì)用戶也不友好。嚴(yán)重質(zhì)疑網(wǎng)站吸引買家的能力，嚴(yán)重質(zhì)疑維持買家活躍度和忠誠度的能力，當(dāng)然也嚴(yán)重質(zhì)疑能為會(huì)員或者賣家創(chuàng)造價(jià)值的能力。

       既然是商務(wù)，就應(yīng)該能吸引生意；號(hào)稱電子，就應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)在線交易；電子商務(wù)，就應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)造足夠的有價(jià)值流量，流量的背后應(yīng)該都是買家。

       而這些都不能忘記搜索引擎，不能不應(yīng)用搜索引擎營銷，不能不制定更有競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，去打造品牌，吸引用戶。

       Internet Strategy as Service ( iSAS ) 將在4月9～10日在廈門國際會(huì)議展覽中心舉辦的搜索引擎營銷大會(huì) http://event.timev.com/ 上首次提出來，也就是說互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為不可缺少的創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)，電子商務(wù)企業(yè)或者希望實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的企業(yè)，應(yīng)該理解互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要性，懂得評(píng)判電子商務(wù)網(wǎng)站的價(jià)值，懂得規(guī)劃電子商務(wù)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，懂得搜索優(yōu)化和搜索營銷的概念，才能真正擁有互聯(lián)網(wǎng)上的商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。

       iSAS告訴你，談電子商務(wù)之前，先搞清楚搜索引擎。

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