【我要印】訊：在信息時(shí)代，包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全球化是一種走勢(shì)，但設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格和人文特色在多元化發(fā)展中卻隨之增強(qiáng)，設(shè)計(jì)師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號(hào)，消費(fèi)者對(duì)那些具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。購(gòu)置生活用品的過(guò)程成為個(gè)人風(fēng)格不斷清晰化過(guò)程，因此，設(shè)計(jì)的過(guò)程也不僅僅是設(shè)計(jì)師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過(guò)程，還是設(shè)計(jì)師與使用者不斷溝通表達(dá)消費(fèi)者需求的過(guò)程。設(shè)計(jì)師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)的情感個(gè)性需求，并在此前提下，提倡設(shè)計(jì)將自身個(gè)性和風(fēng)格融入進(jìn)去。


       一、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，民眾對(duì)商品的選擇從滿(mǎn)足需求到滿(mǎn)意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束，消費(fèi)者追求個(gè)性化商品以及個(gè)性化購(gòu)物時(shí)代的到來(lái)，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對(duì)不同的消費(fèi)者小批量地生產(chǎn)不同的個(gè)性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該跟上并且適應(yīng)這樣的一種時(shí)代的到來(lái)。

        所謂“包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)”是指在買(mǎi)方市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下，針對(duì)小批量生產(chǎn)的個(gè)性產(chǎn)品和商品包裝設(shè)計(jì)。一件有個(gè)性的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上要將自己獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者，用自己的獨(dú)特用途和使用價(jià)值引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。德國(guó)的產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)聞名全球，首先就在于其獨(dú)個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期短，以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計(jì)代表了一種高級(jí)的個(gè)性化。因此，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品的個(gè)性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個(gè)性設(shè)計(jì)看成外部美學(xué)，而應(yīng)將其作為市場(chǎng)開(kāi)拓必不可少的一環(huán)。在對(duì)包裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要重視產(chǎn)品新穎性、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，這樣才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有新穎獨(dú)特的個(gè)性，給人以陳舊、老化的感覺(jué)，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時(shí)，更要在新包裝的個(gè)性設(shè)計(jì)上下功夫，突出其的內(nèi)部結(jié)構(gòu)個(gè)性和外部造型的個(gè)性。塑造個(gè)性要有創(chuàng)新的意識(shí)，靈活應(yīng)用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，使個(gè)性化包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應(yīng)用上要敢于向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成溶入新產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)之中，隨著消費(fèi)者個(gè)性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者有增無(wú)減。產(chǎn)品由過(guò)去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢(shì)發(fā)展，這是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動(dòng)態(tài)。在企業(yè)之間的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)占有相當(dāng)重要的一席之地。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價(jià)格的產(chǎn)品，由于設(shè)計(jì)的不同，在銷(xiāo)售上會(huì)有很大的差異，人們對(duì)產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來(lái)的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個(gè)性設(shè)計(jì)了。


        二、包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動(dòng)人的心理變化與發(fā)展。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該保持一致。這就給現(xiàn)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。除了圖案色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費(fèi)導(dǎo)向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會(huì)信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性的優(yōu)美包裝設(shè)計(jì)。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)只有符合人類(lèi)生理、心理的需求與超越經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，才能帶來(lái)藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設(shè)計(jì)將從生理的需求上產(chǎn)生人類(lèi)較為直接的美感。

        如獲2001年德國(guó)包裝競(jìng)賽大獎(jiǎng)以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎(jiǎng)的“制冷桶”設(shè)計(jì)，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)明。它首次實(shí)現(xiàn)了在你需要冷飲時(shí)無(wú)論何時(shí)何地都可以啟動(dòng)制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨(dú)立使用，便于獨(dú)自攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)，如紅色的蘋(píng)果與飽食相關(guān)，花朵、樹(shù)木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動(dòng)物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿(mǎn)足完全符合需求的東西，那些超出人類(lèi)經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，也會(huì)帶來(lái)藝術(shù)的美感與震撼，但實(shí)際上這也是個(gè)性化需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌。總體來(lái)看，當(dāng)前流行的后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)風(fēng)格，正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場(chǎng)風(fēng)格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內(nèi)涵是隨著時(shí)代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對(duì)絕對(duì)的簡(jiǎn)潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個(gè)性特征是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新趨勢(shì)。從心理學(xué)的角度說(shuō)，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個(gè)性化的包裝不僅意味著不斷出新。實(shí)現(xiàn)包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的重要方面。高科技的材料離不開(kāi)讓人動(dòng)的形式。因此，我們看到心理學(xué)對(duì)包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)，人類(lèi)心理的發(fā)展復(fù)雜而有延續(xù)，科技社會(huì)的發(fā)展又對(duì)人類(lèi)心理產(chǎn)生新的作用。


        三、設(shè)計(jì)師面對(duì)開(kāi)放的世界，要開(kāi)拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨(dú)特的部落遺風(fēng)等，都是我們進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)、展示風(fēng)格和個(gè)性的靈感來(lái)源。科技的發(fā)展開(kāi)闊了現(xiàn)代人的視野，通過(guò)計(jì)算機(jī)的處理，人們能夠迅速準(zhǔn)確地捕捉以往不能了解的微觀(guān)世界、宏觀(guān)世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學(xué)與藝術(shù)的殿堂中自由地發(fā)揮創(chuàng)造潛能，對(duì)我們拓寬藝術(shù)創(chuàng)作的思路，展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格有著重要的啟示。對(duì)于設(shè)計(jì)具有個(gè)性的包裝產(chǎn)品的可行性以及實(shí)現(xiàn)途徑，將從以下諸方面考慮：


      首先，設(shè)計(jì)是個(gè)性包裝的先導(dǎo)。隨著電子計(jì)算機(jī)輔助圖形設(shè)計(jì)的硬件系統(tǒng)的升級(jí)和軟程序的開(kāi)發(fā)及其應(yīng)用，從圖形的輸入，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和繪制等，已經(jīng)可以做到及時(shí)設(shè)計(jì)。由于在設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用了電子計(jì)算機(jī)輔助圖形設(shè)計(jì)，在印刷之前，所有的包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)可以做到數(shù)碼化，因此印前系統(tǒng)可以為及時(shí)印刷做好準(zhǔn)備。

       其次，印刷技術(shù)成為個(gè)性化設(shè)計(jì)的基本條件。現(xiàn)在，印刷技術(shù)已經(jīng)可以做到及時(shí)印刷。隨著直接制版系統(tǒng)和數(shù)碼印刷機(jī)的推廣與普及，小批量的、個(gè)性化的及時(shí)印刷是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

       第三，容器造型與生產(chǎn)的系統(tǒng)能力、工藝水平是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的保障。包裝容器造型方面，我們也可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化容器造型設(shè)計(jì)。隨著電子計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAD）的應(yīng)用，作為包裝容器的設(shè)計(jì)已經(jīng)完全可以實(shí)現(xiàn)數(shù)碼化和無(wú)紙化設(shè)計(jì)。我們可以利用電子計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)，在電子計(jì)算機(jī)上將各種內(nèi)包裝容器造型設(shè)計(jì)出來(lái)。形成數(shù)碼生產(chǎn)加工指令，實(shí)現(xiàn)小批量的、個(gè)性化的包裝容器造型設(shè)計(jì)及時(shí)設(shè)計(jì)。在包裝容器生產(chǎn)方面，隨著數(shù)控機(jī)床以及快速原型成形制造（RPM）技術(shù)等數(shù)字化加工技術(shù)、設(shè)備和工藝的出現(xiàn)和普及，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化包裝容器生產(chǎn)和制作已經(jīng)并非難事。我們可以將設(shè)計(jì)好的包裝容器數(shù)據(jù)輸出給相應(yīng)的數(shù)碼模具或者產(chǎn)品生產(chǎn)制作設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)模具產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn)制作，保障包裝容器的制作快捷、準(zhǔn)確。


           關(guān)于包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑主要包括以下三個(gè)方面：
1．從人的不同生長(zhǎng)階段切入開(kāi)發(fā)個(gè)性化包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。人的一生分為幼兒、兒童、少年、壯年和老年五個(gè)發(fā)展階段，不同發(fā)展階段表明人的成熟程度不同和不同的個(gè)性心理特征。概括人生發(fā)展可見(jiàn)人從幼年——成熟——衰老的成長(zhǎng)過(guò)程。研究人的發(fā)展階段及其不同心理要求，有助于賦予新產(chǎn)品個(gè)性。


2．從社會(huì)不同的消費(fèi)者層面切入開(kāi)發(fā)個(gè)性包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。社會(huì)構(gòu)成的基本成分是個(gè)體與群體，因民族、地域、文化、教育因素使個(gè)體與群體形成各種層次。不同的個(gè)體與群體層次的人有不同的消費(fèi)需求、消費(fèi)方式，而且相互影響，所以在新產(chǎn)品個(gè)性設(shè)計(jì)中要考察他們相互之間的異同以增加產(chǎn)品的適應(yīng)范圍，使某種產(chǎn)品成為個(gè)體身份和群體成員的共同標(biāo)志，使某種個(gè)性產(chǎn)品成為某一事業(yè)或成就的象征，使某種個(gè)性產(chǎn)品不但使消費(fèi)得到物質(zhì)滿(mǎn)足，而且得到精神的補(bǔ)償?shù)鹊取?br />

3．從包裝功能切入開(kāi)發(fā)個(gè)性化包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。現(xiàn)代產(chǎn)品正向著多功能和特殊功能的方向發(fā)展，個(gè)性化新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，除注重產(chǎn)品的基本效用，還須注意在增加附屬功能和特殊功能上下功夫，使個(gè)性新產(chǎn)品具有與同類(lèi)產(chǎn)品相比不同的特點(diǎn)。


        包裝設(shè)計(jì)個(gè)性風(fēng)格的多樣化，其實(shí)也正好符合市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品多樣化的要求，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個(gè)性能得到喧泄，感情能得到溝通……這些都為設(shè)計(jì)師提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。作為一名設(shè)計(jì)師就應(yīng)該勇敢地面對(duì)挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去合情合理地進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使包裝世界呈現(xiàn)出豐富而具有特色的面貌。

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