【我要印】訊：9月10-12日，達(dá)沃斯2009新領(lǐng)軍者年會（“夏季達(dá)沃斯”）在大連舉行，包括100名政要在內(nèi)的全球86個國家1400多名嘉賓與會。此次年會主題為“夏季達(dá)沃斯：重振增長”。作為官方網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，騰訊網(wǎng)第三次全程直播夏季達(dá)沃斯盛況。以下為法國陽獅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官莫里斯列維與騰訊財經(jīng)獨(dú)家對話實(shí)錄。

　　主持人：今天我們主要討論經(jīng)濟(jì)危機(jī)的問題，你說一下全球金融危機(jī)對于廣告業(yè)帶來的影響？

　　莫里斯列維：經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的時候，廣告業(yè)也會很好。我們所做的就是幫助品牌銷售他們的產(chǎn)品。如果經(jīng)濟(jì)受到了影響，那我們受到的影響甚至比經(jīng)濟(jì)受到的影響更大。我們受到的影響在歐洲也有，在美國也有。在新興市場，如果你看我們公司的數(shù)據(jù)，這可能是有史以來最好的成績。為什么？簡單來說就是因?yàn)槲覀冏隽撕芏嗾�確的策略，我們在很早的時候就決定在新興市場進(jìn)行投資，像中國，這個占了很重要的角色。同時我們也在數(shù)碼方面進(jìn)行了很多的投資。到現(xiàn)在數(shù)碼市場是我們受益最多的市場，當(dāng)它增長的時候我們將會有更大的提高。

　　主持人：不同的媒體在受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的情況下其各自的表現(xiàn)有什么不同嗎？像報紙、網(wǎng)絡(luò)電視、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)等等？

　　莫里斯列維：網(wǎng)絡(luò)是在增長的。我們需要有一個很清晰的概念，就是在發(fā)達(dá)國家唯一增長的市場就是數(shù)碼，其他的媒體都在承受經(jīng)濟(jì)危機(jī)，例如報紙受到了最大的沖擊。特別是看到他們自己的數(shù)據(jù)在下滑，而且承受了很大的損失。我們看到他們的稅收在減少，看到一些報紙不得不破產(chǎn)，接近關(guān)閉。

　　所以，對于印刷媒體來說是非常困難的，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力，廣播也承受了一定的影響，但是不是很多。它仍然可以有一些利潤維持生存。電視的市場占有率仍然保持平衡。他們雖然也受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但是他們受到的影響不是很嚴(yán)重。唯一沒有受到更大影響的就是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。新興市場的環(huán)境是不一樣的，傳統(tǒng)媒體也在增長，但是比其他行業(yè)增長得少。盡管增長的數(shù)量不多，但是多數(shù)都有增長。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)并沒有像歐美發(fā)展得這么快。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展沒有像發(fā)達(dá)國家那樣發(fā)展得這么好，但是我們可以看到它未來的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

　　主持人：這次金融危機(jī)是不是報紙媒體的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)？可能會下降或者會怎么樣？

　　莫里斯列維：報紙可能在未來10年里都會承受這種危機(jī)，我不能期待他們能看到曙光。我相信有些報紙將會受到非常嚴(yán)重的影響，甚至?xí)�消失，有些可能是持續(xù)存在，但是他們的威信會受到影響。這完全取決于他們是不是在今后愿意投資在網(wǎng)絡(luò)上，因?yàn)樗麄冇幸恍┖苤匾�的東西，就是他們品牌的價值。當(dāng)你有一個非常知名的品牌，比如《紐約時報》和《金融時報》，這些報紙都非常知名。他們會比較容易地建立一個網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)，大家可能會直接看他們的網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗麄兪呛苤�名的媒體。這些報紙會繼續(xù)存在，而有些會受到很大的影響。

　　主持人：企業(yè)家需要在這個危機(jī)上生存，但是另一方面，他們可能就沒有足夠的資金投入在廣告方面了。如何解決這個問題？

　　莫里斯列維：當(dāng)然這是一個選擇的問題，也是一個時機(jī)的問題。當(dāng)一個公司遇到金融危機(jī)的時候，當(dāng)你減少廣告投資的時候可能是減少市場占有率，這個時候是很難的。如果一個公司很健康的話，這樣他們會維持市場占有率，甚至?xí)�增長。他們跟缺乏投資能力的公司相比會有不一樣的更好的表現(xiàn)。在廣告方面的投入是很重要的。誰能夠投資，誰就能夠成功。誰缺乏這個能力，誰就會成為失敗者。

　　主持人：你是否覺得我們在金融危機(jī)狀態(tài)下不應(yīng)該多元化，而應(yīng)該專注于某些特定的方面？

　　莫里斯列維：當(dāng)危機(jī)到來的時候，第一個需要做的是關(guān)注你的核心產(chǎn)業(yè)，看什么對你是最重要的，在核心產(chǎn)業(yè)里面加大投入，第二個是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)業(yè)可能會面臨危機(jī)的時候，你應(yīng)該停止投入，你需要減少成本消耗，你需要肋緊褲帶，主要的選擇就是關(guān)注于核心的產(chǎn)業(yè)。第二個選擇就是你必須在創(chuàng)新上加強(qiáng)投入。未來你必須在人力方面進(jìn)行投入。在危機(jī)期間要進(jìn)行很大的結(jié)構(gòu)重組，而沒有顧忌雇員的感受，這樣你將會受到長期的影響。這是每一個公司都需要考慮的。你不考慮員工的感受，你將會失去他們能給你創(chuàng)造的東西。中國有很多人口，但是發(fā)展并不平衡。

　　主持人：你怎么看中國廣告市場的情況？

　　莫里斯列維：正如你說的，有些東西很有趣。在中國，所有的東西都是多樣性的，包括人，包括財富。如果你把中國看作世界的一個樣本，你會看到很多很大的城市，像北京、上海、香港，這些是財富集中的城市。中產(chǎn)階級也都逐步建立起來。市民都很有趣，接受了高層教育，他們可以了解更多西方的信息。當(dāng)你從東海岸去西方的時候就會發(fā)現(xiàn)這些地區(qū)有一小部分的？這種情況應(yīng)該是負(fù)面的，因?yàn)榇蠹疫M(jìn)步的速度是不一樣的，有點(diǎn)不公平；但是與此同時，這也是大家仍然有希望的一個原因，因?yàn)槟阌泻芏辔磥碓鲩L的儲備，其他的城市還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ�所以這些都是未來的希望。你看政府的刺激計劃超過一半都是投入到西部的，都到了二三線城市，到了農(nóng)村。這是希望的原因。因?yàn)樗鼤�提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓大家有錢去做商業(yè)。這樣你會看到很多新的工業(yè)和商業(yè)，有很多的機(jī)會。

　　你看達(dá)沃斯的策略，我們達(dá)沃斯策略主要執(zhí)行還是在三個大的城市，但是我們在其他40個地方都有當(dāng)?shù)氐膱?zhí)行者。我們在不同的城市里面都有自己運(yùn)行的人，這樣他們可以考慮在三線城市發(fā)展。這是非常重要的。他們相信增長的機(jī)會會有很多。在西部成長的機(jī)會要比東部更多。東部發(fā)展很大的程度其實(shí)跟發(fā)達(dá)國家大城市很接近了，比如上海、北京甚至甘肅的發(fā)展都是很好的，可能和法蘭克福、芝加哥、巴塞羅那這些水平很接近。你可以找到各種名牌，看到各種產(chǎn)品，你可以看到很熟悉的建筑。你可以看到寬廣的馬路，看到很長的綠化，很好的建設(shè)，如果在中國發(fā)展，你需要在其他地方投資更多，特別是西部。

　　金融危機(jī)其實(shí)創(chuàng)造了一個拓展市場的機(jī)會。你經(jīng)常會在危機(jī)中尋找到機(jī)會，不要浪費(fèi)這個危機(jī)，危機(jī)是一個機(jī)會。至少你有機(jī)會想辦法去解決這個危機(jī)。你需要利用這些東西、考慮這些東西，做一個考察。這同樣也是投資的一個機(jī)會，很重要的是你在這個時候投資，很重要的就是你有勇氣承擔(dān)或者是面臨更大的風(fēng)險，你需要開新的店，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這也是為什么你公司的財務(wù)健康很重要的原因。這是我們過去一直做的，我們也在利用這些危機(jī)，這樣我們可以比我們的競爭者增長得更快。

　　主持人：這次會議的主題就是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，你覺得在這個時機(jī)說這個問題合適嗎？

　　莫里斯列維：經(jīng)濟(jì)危機(jī)不會很快復(fù)蘇的。在全球我們會遇到很多挑戰(zhàn)，一個挑戰(zhàn)就是，因?yàn)槟銈兪瞧渲幸粋�受到影響的國家，中國的經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)了增長，很多國家的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了倒退，很多人覺得這不公平。歐美的就業(yè)機(jī)會減少了，而中國卻增加了。這可能會讓很多社會階層感到很生氣。中國需要解決這個問題。面對全球化的危機(jī)，但中國也需要接收這一點(diǎn)。因?yàn)橐粋�國家在金融危機(jī)的時候卻表現(xiàn)得更好，這對于公眾很難解釋。對于歐美來說，歐美的增長需要充足的就業(yè)機(jī)會，我們想他們可能會慢慢地復(fù)蘇，慢慢地增長。真正的增長，就業(yè)真正的增加是在2011年。如果你不能經(jīng)受住這次考驗(yàn)，這是我們正在做的，我們現(xiàn)在在中國投入，在印度投入，在動畫方面、數(shù)碼方面進(jìn)行投入，因?yàn)檫@是收入增長最快的行業(yè)。我們需要有天賦的人，我們在中國和其他國家進(jìn)行了很多的人力投資。

　　主持人：在未來幾年里陽獅集團(tuán)的商業(yè)計劃是什么呢？

　　莫里斯列維：我們繼續(xù)投資，我們聘請了很多很好的中國員工，我們希望把中國變成最有潛力的市場，希望中國未來幾年可以占據(jù)我們10%的份額，甚至超過10%。要達(dá)到這個目標(biāo)必須繼續(xù)投資。

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