國外報業(yè)的數(shù)字化自救

　　金融危機下的報業(yè)困境，其實質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與數(shù)字化傳播技術對報業(yè)沖擊的加劇與放大。據(jù)《中國新聞出版報》報道，美國發(fā)行量審計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2008年10月至2009年3月期間，美國所有報紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%;美國南加州大學安南堡通信學院發(fā)布的最新調(diào)查報告也顯示，由于很容易在互聯(lián)網(wǎng)上找到各種新聞內(nèi)容，22%的美國網(wǎng)民已不再進行任何報紙訂閱活動。正是面對廣告主和讀者資源雙重流失的現(xiàn)實，在紙張成本上漲、廣告收入銳減之下，國外報紙紛紛采取了抱緊互聯(lián)網(wǎng)、深化數(shù)字化的各種自救措施。

　　印刷版報紙讓位，網(wǎng)絡發(fā)行為主

　　2009年1月中旬，英國《衛(wèi)報》常務董事tim brooks在接受美國著名媒體周刊mediaweek專訪時表示“將不再發(fā)行任何印刷品”;3月中旬，美國赫斯特報團旗下已有146年歷史的《西雅圖郵訊報》停止印刷版，完全轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡;4月，美國百年大報《基督教科學箴言報》正式停止出版紙質(zhì)日報，改為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送網(wǎng)絡版報紙;5月中旬，又有美國兩家老報《塔克森市民報》和《安阿伯新聞報》宣布最后一期紙質(zhì)報紙的出版日期，加入從紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡經(jīng)營的美國報紙行列。其中，前者1870年創(chuàng)刊，是亞利桑那州歷史最久的日報，現(xiàn)屬于美國最大報業(yè)集團甘尼特，于2009年5月16日發(fā)行最后一期印刷版報紙;后者則將于7月23日出版報紙后結(jié)束其174年發(fā)行印刷版報紙的歷史。

　　實際上，就連全球最大的新聞紙生產(chǎn)商艾比提比波瓦特公司，也分別于4月16日、17日在加拿大和美國申請破產(chǎn)保護。相關報道指出，“去年以來，市場對紙漿、紙板等產(chǎn)品的需求下降，報紙不斷倒閉或停刊印刷版轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡，更使公司的處境雪上加霜”。可以說，這家全球最大新聞紙企業(yè)的處境，恰與國外報業(yè)的困境形成呼應。

　　終結(jié)免費時代，再掀內(nèi)容收費熱潮

　　困境中的國外報業(yè)，正在終結(jié)免費內(nèi)容時代、再掀內(nèi)容收費熱潮。2009年5月上旬，擁有《華爾街日報》、《紐約郵報》、《倫敦時報》、《太陽報》等多家報紙的新聞集團董事長魯伯特?默多克表示，“新聞集團旗下一些較有競爭力的報紙將在12個月內(nèi)開始試行向報紙網(wǎng)站讀者收費”。

　　而電子版已開始收費的《華爾街日報》，也在金融危機下加緊深化其內(nèi)容收費服務。據(jù)英國《金融時報》報道，新聞集團正計劃在今年推出針對《華爾街日報》網(wǎng)站個別文章和高級訂閱內(nèi)容的小額支付服務。報道稱，“此舉將會使《華爾街日報》成為第一份采用該模式的大報紙。隨著各大報紙試圖減輕對不斷下降的廣告收入的依賴，許多公司正在謹慎研究這一模式”。

　　實際上，國外報紙幾乎在困境中一股腦兒地認為報紙數(shù)字化內(nèi)容難以盈利乃免費模式所致，對報紙網(wǎng)站內(nèi)容收費已成當下國外報業(yè)數(shù)字化自救的主要策略。

　　利用新媒介和新技術深化數(shù)字化 google等搜索引擎的強勢和twitter的快速崛起，有力說明具有新媒體特征的網(wǎng)絡傳播媒介對傳統(tǒng)媒體的沖擊和革命性的力量。目前，國外報業(yè)也更加注重對數(shù)字化傳播媒介和技術的利用。據(jù)《東方早報》4月2日報道，“一向在新媒體技術上引領潮流的英國《衛(wèi)報》昨天宣布，該報將成為世界上首家在社交網(wǎng)站twitter上發(fā)行的報紙。此舉被媒體評論者稱為‘具有跨時代意義’”。報道稱，《衛(wèi)報》的所有內(nèi)容將按照twitter的格式量身定做，每篇文章被限制在140個字符以內(nèi)，且大量使用網(wǎng)絡語言。除此之外，《衛(wèi)報》還計劃將1821年開始的報紙舊檔案搬到twitter上。

　　無獨有偶，不僅《紐約時報》、《華爾街日報》已早于《衛(wèi)報》利用twitter推廣新聞，《紐約時報》更推出了自行研發(fā)的實時新聞產(chǎn)品。據(jù)美聯(lián)社報道，《紐約時報》5月推出一款新的名為times wire的網(wǎng)絡新聞閱讀產(chǎn)品，以類似于博客傳播的形式來實時推薦新聞。3月，《衛(wèi)報》還發(fā)布了新的api(應用程序編程接口)服務，此服務允許第三方開發(fā)人員在其應用程序上訪問和使用《衛(wèi)報》的內(nèi)容。

　　可以說，在網(wǎng)絡上“辦報”，關鍵就在于如何使數(shù)字化的報紙內(nèi)容具有便于聚合、搜索、個性化定制、分享等符合網(wǎng)絡受眾需求的功能。

　　嘗試通過手機、電子閱讀器等新終端推廣新聞　在利用數(shù)字化技術的同時，國外報業(yè)也開始在手機、電子閱讀器等信息終端上尋求機會。2009年4月，《華爾街日報》推出針對iphone手機的新聞閱讀客戶端，與網(wǎng)絡版的收費模式相比，報社竟然允許iphone用戶免費閱讀新聞。5月初，有消息稱新聞集團內(nèi)部已經(jīng)成立項目小組，尋找收費新聞閱讀新模式，而其重要環(huán)節(jié)是要推出類似亞馬遜kindle的新聞閱讀終端。隨著亞馬遜“kindle dx”的上市，《紐約時報》、《波士頓環(huán)球報》和《華盛頓郵報》也宣布將其新聞內(nèi)容出售給這一新版的大屏幕kindle閱讀器。簡言之，國外報業(yè)的數(shù)字化自救可以概括為以互聯(lián)網(wǎng)為突圍核心，以內(nèi)容收費為突圍模式，以數(shù)字化技術和新的信息終端為突圍路徑。然而，國外報業(yè)的這些數(shù)字化自救策略尚存隱憂和難題。

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