【我要印】訊：一件不太新的新聞，又引起了人們的關(guān)注。8月28日，關(guān)于《中華新聞報(bào)》清算的公告刊登在另一家同類報(bào)紙的頭版，宣告了迄今為止第一家中央級(jí)新聞媒體的倒閉。在當(dāng)時(shí)，這件事并沒有引起太多人的注意。但隨著《中國(guó)青年報(bào)》相關(guān)報(bào)道的刊出，很多人卻隱約意識(shí)到，中國(guó)媒體的改革很可能就此走向深入。

　　放在紙媒體面臨困局的大背景下，《中華新聞報(bào)》的倒閉并不是特別令人吃驚的事。據(jù)了解，《中華新聞報(bào)》倒閉的原因是“經(jīng)營(yíng)不善，嚴(yán)重資不抵債，無法繼續(xù)正常出版”，也就是說，按照現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，它的關(guān)門是最自然不過的事。在過去，這樣的事情之所以很少發(fā)生，是因?yàn)閳?bào)紙很少被當(dāng)作企業(yè)對(duì)待，它自身也很少承擔(dān)企業(yè)的責(zé)任。因此，首家中央級(jí)報(bào)紙的倒閉，恰恰反映了媒體經(jīng)營(yíng)觀念的深刻轉(zhuǎn)變，主辦單位不再無條件為報(bào)社“輸血”了，有關(guān)機(jī)構(gòu)也不再不計(jì)成本地養(yǎng)著媒體了。媒體向市場(chǎng)尋找自身價(jià)值和定位，正在成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大方向。

　　類似《中華新聞報(bào)》這種處境的媒體，也經(jīng)常會(huì)做一些市場(chǎng)化的努力。據(jù)了解，《中華新聞報(bào)》一度辦過很多專題專刊，其模式就是密集報(bào)道一些企業(yè)或單位，同時(shí)這些企業(yè)單位以各種方式支付一定費(fèi)用。但是，讓新聞報(bào)道人員承擔(dān)盈利任務(wù)，這其中的風(fēng)險(xiǎn)是可想而知的。把新聞版面以變相的方式賣給企業(yè)單位，實(shí)際上也意味著自身價(jià)值的喪失。有的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)人員利用社會(huì)上少數(shù)人害怕曝光的心理，到處尋找負(fù)面題材，以此為要挾索取錢財(cái)，也敗壞了新聞從業(yè)者的名聲，導(dǎo)致新聞媒體美譽(yù)度的下降。對(duì)這樣的媒體，如果僅僅以職業(yè)道德去規(guī)范，而不以市場(chǎng)的力量去淘汰，最終只會(huì)讓傳統(tǒng)媒體的生存空間更加惡化。

　　《中華新聞報(bào)》的倒閉，是因?yàn)樗�本身就缺乏足夠的市�?chǎng)空間。從這個(gè)角度而言，《中華新聞報(bào)》的關(guān)門和西方某些紙媒的“停止印刷”還不是一回事。因此，也不能就此推斷說，《中華新聞報(bào)》推倒了中國(guó)紙媒的多米諾骨牌。在我們看來，情況可能恰好相反。少數(shù)缺乏品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)能力的報(bào)紙退出市場(chǎng)，有可能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的凈化，另一些實(shí)力較強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、更具媒體價(jià)值和社會(huì)公信力的報(bào)紙將贏得更大的發(fā)展空間。這實(shí)際上是一個(gè)資源重新配置的過程。只要這些報(bào)紙通過深入的體制改革，以較快的速度成長(zhǎng)為真正的市場(chǎng)主體，就完全有可能做大做強(qiáng)。

　　當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體如何推出更加快捷的新聞產(chǎn)品，如何尋找新的傳播媒介和贏利模式，將是優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵。但是，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合并不意味著自身的消亡，那可能只是一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身而已。

 
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