米老鼠能助上海重返“文化高地”嗎
2009-11-06 09:02 來源：人民日報 責編：涂運
- 摘要：
- 迪士尼的“落滬”，也將有助于上海和長三角形成更成熟的文化產業鏈。迪士尼樂園每年以“三三制”著稱，即1/3項目革新，1/3項目保留、1/3項目淘汰。美國迪士尼公司每年在影視、書刊內容方面的增加值約為80多億美元，而迪士尼樂園、網絡媒體、衍生產品增加值約為270多億美元，周邊產品和服務的收入就更多了。這些經驗正為上海的發展所需。有鑒于此，上海的迪士尼樂園將不是一個孤立的點，而有可能成為上海打造動畫影視與主題公園產業鏈的重要環節，與上海的創意設計、樂園管理、動漫游戲、影視傳播等項目組合成一個有機的整體，提高總體的產業效益。
上海一直缺少讓人留戀的常駐的文化資源，但迪士尼有可能做到。
當無數人為此消息而歡笑、興奮時，也有一些人并不喜歡，更有人在深思：這究竟是一輪“文化侵略”、“重復建設”的開始，還是產業升級、文化交融的契機？
背著“糖衣炮彈”的米老鼠
8月剛剛在滬開業的歡樂谷，迎來了滿坑滿谷的游客。盡管首批嘗鮮的游客對運營、服務等抱怨多多，但仍不能阻止人們前赴后繼趕往這個上海少有的大型游樂場。
“過去，上海一直沒什么好的游樂園。有了歡樂谷，希望大家能共同扶持。”打造歡樂谷的上海華僑城投資發展有限公司副總裁劉冠華，一直強調其大型央企的性質，希望得到上海有關部門的大力支持。
不過，留給歡樂谷發展的黃金時間并不算長——老虎來了，真的來了！
與可口可樂、麥當勞一樣，迪士尼被認為是美國通俗文化的代表、商業與娛樂成功結合的美國“文化航母”。1992年，迪士尼在巴黎建園曾遭強烈反對，法國人視之為“赤裸裸的文化侵略”。在上海，至少歡樂谷不會真正歡迎迪士尼——主題公園在全國方生方死，只有歡樂谷最終拼搏成業內翹楚，這塊“蛋糕”來之不易。
“我們對迪士尼的看法不能泛意識形態化。”同濟大學文化產業研究所所長黃昌勇指出，“文化本身是需要交流融合的，一個民族如果要靠拒絕來對待外來文化，是沒有自信力的。”
“這是個經過深思熟慮的文化項目。從最初的想法到現在的確定，經過漫長的醞釀、探討、交流甚至交鋒，這意味著中國文化將以一種更開放的胸襟，接納各種各樣的外來文化。”上海知名文藝評論家毛時安肯定地說。
上海迪士尼也將獨一無二
說白了，迪士尼也只是一座游樂園。
黃昌勇說：“去迪士尼樂園，最能吸引我們的是神奇、夢幻、歡樂，滿足了我們的情感需求，特別是在現代生活的巨大壓力下，東方民族也需要另外一種有益身心健康的娛樂方式。”
當然，上海迪士尼也將獨一無二。
本土化訴求是迪士尼必然的追求。目前各種披露的信息顯示，在滬迪士尼項目，或許沉淀著美國經濟和文化的根源，卻有望成為典型的中國版迪士尼。這意味著，迪士尼將直接促成中國大眾文化與國際社會的無縫對接。
直接參與過迪士尼項目“落滬”過程的上海社科院文化產業研究中心主任、上海市人民政府決策咨詢專家花建分析，“迪士尼樂園作為一個娛樂產業系統，經過了半個多世紀的發展，融入了世界許多國家文化、智慧和創造。東京迪士尼融入了日本企業管理的經驗，香港融入了香港經營管理的智慧。上海建設迪士尼，也會迸發出更多的上海智慧和中國創意。”
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