【CPP114】訊：在經歷了席卷全球的金融危機之后，2010年的中國的印刷包裝行業會如何發展，中小企業經營理念必將迎來新一輪的探討，是繼續作坊式的自生自滅模式，還是走品牌之路，相信大多數企業都會毫不猶豫的選擇后者。沒錯，品牌已經成為當下企業競爭力的核心，中國印刷包裝企業要想在殘酷的市場競爭和后金融危機時代獲得主動權，就應該實施品牌經營，用科技創新武裝自己，走具有自己特色的品牌建設之路。

　　一、品牌經營中小印包企業的影響

　　品牌是企業為使自己的商品區別于其它企業商品所作的特殊標志，是企業形象特征最明顯的外在表現。品牌不僅最能體現企業文化和企業顯著利益，還維系著企業員工利益，品牌的經營可以建設優秀團隊。中小型印機企業是印刷行業的主體，其品牌經營可以幫助員工樹立正確的思想價值觀念，把營銷觀念徹底灌輸到企業員工的頭腦；樹立創新的理念，要求企業員工隨時更新自己的思想；樹立長遠規劃藍圖，確立企業發展目標；確立詳細的實施方案，按照規劃要求做好當前工作；做一個學習型企業，不斷學習吸收先進的管理和技術，使企業從容面對競爭。

　　品牌所包涵的人文意義，對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象使模具企業在復雜多變的市場競爭中占據有利位置，在消費者的心目中確立了穩固的地位。印刷包裝企業的品牌經營不僅能為企業自身創造無形資產，帶來直接的和長遠的經濟效益，也可以為社會創造寶貴精神文化財富，對社會大眾的思想意識和生活觀念產生重要影響。品牌的存在和知名度不斷提升，推動著印刷包裝企業的長足發展。就像我們提到萬捷、提到雅昌等，就會想起數碼印刷一樣。

　　國內國際市場發展趨勢表明：以往粗加工、簡單勞動密集型的產業結構已不再適應信息時代的競爭，印刷包裝產品如果沒有知名度和高的附加值，就沒有多大競爭發展空間。在新興的科技信息時代，印包企業更應通過確立自己的品牌，實施品牌戰略，使企業獲得發展源源不斷的動力，獲得充足的發展空間，搶占更多的市場份額。品牌經營是中小型印刷包裝企業實現跨越式發展的必由之路。

　　二、品牌經營意識已成共識

　　中國印刷包裝產業近年來獲得長足發展，而行業結構調整和體制改革步伐也在不斷加快，民營企業發展迅速；國企股份制改造步伐加快，有力地支撐、帶動和促進了國民經濟的飛速發展。當前我國印機企業品牌經營意識逐步增強，可持續發展后勁較足。

　　印機企業已開始從產品質量、新產品研發、售后服務等各個環節入手，注重自身品牌的建立、培育和宣傳。許多印機制造企業也正是靠著不懈的品牌經營戰略，最終在激烈的市場競爭中站穩了腳跟。比如，上海光華印刷機械有限公司一邊著手產品技術的升級創新，一邊通過各種媒體對外宣傳企業形象，2009年對許多企業來說都是低迷的一年，但上海光華在2009年僅吉林地區的銷量就是近10年的銷量之和，這就是品牌經營所帶來的積極效應。

　　近幾年，隨著國內市場對品牌建設的重視，印機企業的品牌也不斷創新和鞏固，但是，中國的印機品牌和國外的品牌相比尚有一定的差距，需要一段市場的建設和完善，市場也需要一個品牌適應的過程。據記者了解，眼下國內品牌建設的勢頭很好，大家都已經意識到了品牌建設的重要性。

　　筆者認為，品牌建設其實就是品質的建設，即人們已經對企業的產品建立、健全了相關標準。所謂的標準就是用什么材料，用什么加工工藝，要達到什么技術要求，這些技術要素等都有相應的標準。只有有了好的產品質量，企業才有資本去推廣產品，關注市場營銷的問題。眼下大多數的印機企業都能夠認識到這一點，也對其有了一定的了解，需要做的就是如何進一步去落實和提升品牌。

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