【CPP114】訊：在10余家權(quán)威媒體一篇名為《2010年將身價(jià)暴增的十大青年作家》的文章中。韓寒、劉一寒、郭敬明被評(píng)為2010年身價(jià)暴增的前三名作家。令人稱奇的是，這三位作家完全出自《萌芽》雜志舉辦的“新概念作文大賽”。文學(xué)領(lǐng)域的“馬太效應(yīng)”的現(xiàn)象愈加明顯。

　　自1998年以來，《萌芽》聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)等知名高校聯(lián)合舉辦的“新概念作文大賽”，涌現(xiàn)出了大批的優(yōu)秀作家。如徐鵬、陳佳勇、宋靜茹、劉嘉俊、懷沙、周嘉寧、祁又一、張堯臣、藺瑤、劉莉娜等。《萌芽》雜志推出的“新概念”相關(guān)的文學(xué)和作文，也成為文學(xué)和作文領(lǐng)域最受歡迎的品類。更令人關(guān)注的是，《萌芽》和“新概念作文大賽”催生了韓寒、劉一寒、郭敬明、張悅?cè)弧⒛嵌唷⑾能�悠等一線青年作家。更是批量般的催生出了二線作家，如劉衛(wèi)東、小飯、李海洋、張佳瑋、林靜宜等。《萌芽》一直暢銷不衰。“新概念作文大賽”也一直是最火熱的作文大賽，每年參賽人數(shù)越來越多。

　　一、三大“新概念”知名作家的成名根源

　　1、韓寒的成名：媒體的急需一個(gè)證據(jù)

　　1999年，韓寒憑借《求醫(yī)》、《書店》、《杯中窺人》獲得當(dāng)年“新概念作文大賽”一等獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)的韓寒，還是一名名不見經(jīng)傳的中學(xué)生，他怎么樣也不會(huì)想到2009年的韓寒，能夠成為“意見領(lǐng)袖”，成為身價(jià)高達(dá)千萬的富翁。

　　韓寒能夠成名，除了文字功底扎實(shí)，思維睿智之外，媒體的需要是推動(dòng)韓寒一舉成名的重要因素。——無論1999年還是現(xiàn)在，應(yīng)試教育一直是眾矢之的，素質(zhì)教育的概念受到熱捧。應(yīng)試教育和素質(zhì)教育孰好孰壞，討論是沒有一個(gè)結(jié)果的。事實(shí)是最好的論據(jù)，韓寒的出現(xiàn)讓媒體找到了新聞的原料。韓寒學(xué)習(xí)成績(jī)雖然普通，然而他的文學(xué)天賦卻格外刺眼，韓寒們?cè)摬辉撋洗髮W(xué)成為媒體一直爆炒的話題。除了媒體需求，具備某些天賦然而學(xué)習(xí)成績(jī)一直不好的學(xué)生更是把韓寒當(dāng)作偶像和代言人。每一個(gè)群體都需要自己的代言人。韓寒自然成為他們的代言人。當(dāng)時(shí)的話題，無不是圍繞著教育展開。因?yàn)槊襟w的需要，韓寒成了一個(gè)符號(hào)，韓寒的作品也因此一直暢銷不衰。如果沒有韓寒的出現(xiàn)，那么2009年成名的小沈陽就有會(huì)取代韓寒的地位，成為一個(gè)應(yīng)試教育害人不淺，素質(zhì)教育應(yīng)該提倡的鐵證。因此一位傳媒人總結(jié)韓寒成名時(shí)說，合理的時(shí)間和地點(diǎn)的出現(xiàn)，讓韓寒一舉成名。

　　2、劉一寒的成名：資本需要搖錢樹

　　2009年初，劉一寒還只是一個(gè)二線作家。成名之前的劉一寒，2006年9月以來，在“聚星天華”參與營銷了郭妮的《天使街23號(hào)》、《麻雀要革命》等一系列超級(jí)暢銷書。同時(shí)任蔡駿和樹下野狐系列圖書的營銷策劃的主力。2009年9月之前，他參與了韓寒主編的《獨(dú)唱團(tuán)》雜志營銷。然而2009年9月以后，他一夜之間成為炙手可熱的作家。據(jù)搜狐網(wǎng)調(diào)查，僅搜狐網(wǎng)友中，就有高達(dá)8萬人渴望早一點(diǎn)買到劉一寒的新作《一人之夏》。資本運(yùn)作的力量由此可見一斑。和他的師兄弟韓寒與郭敬明不同的是，劉一寒的成名，更多靠的是資本大規(guī)模進(jìn)入出版業(yè)這個(gè)契機(jī)。

　　在《2010年將身價(jià)暴增的十大青年作家》一文的觀點(diǎn)認(rèn)為：“與以往沒有任何一家出版機(jī)構(gòu)愿意花大資本和長期投資一位作家相比，2010年，大量出版機(jī)構(gòu)開始在有潛力的作家身上長線投資。這一現(xiàn)象的改變，除了暢銷書作家的資源有限之外，是資本進(jìn)入出版業(yè)，令出版業(yè)的格局和運(yùn)作法則開始發(fā)生了改變。——其一，與以往相比，資本的進(jìn)入讓出版機(jī)構(gòu)有了長期發(fā)展規(guī)劃，有資本和實(shí)力的公司放棄了以小搏大和靠天吃飯的發(fā)展思路。無疑，只有擁有了作家資源，才能保持公司的穩(wěn)定和持續(xù)的發(fā)展，因此必須擁有和搶占作家資源，在作家有限的情況下，只能培養(yǎng)新人。其二，資本未進(jìn)入前的出版業(yè)，出版機(jī)構(gòu)往往資本嚴(yán)重不足，因此不能也不敢培養(yǎng)新人。所謂蛟龍終非池中之物，沒有足夠的資本支持，一旦作家被培養(yǎng)起來，很可能被比自己稍微有資本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走。而現(xiàn)在資本的進(jìn)入，讓各大出版機(jī)構(gòu)有了足夠的資本。培養(yǎng)了新的作家，也有了充分的平臺(tái)讓其發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖墻腳也需要付出高昂的代價(jià)。”