【CPP114】訊：如果在影院看完《孔子》你還意猶未盡，那可以去書店買本書；如果你嫌太麻煩了，可以去中文在線或者中國移動閱讀基地去看《孔子》的電子版。如果你不厭其煩地看了電影、買了書也讀了電子版，那么恭喜你，你已經(jīng)用“全媒體”的方式閱讀了《孔子》。

　　數(shù)字出版，正在畫完“全媒體”出版這個完美圓形的最后一段弧。

　　數(shù)字出版興起

　　“全媒體出版指圖書一方面以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)出版；另一方面以數(shù)字圖書的形式通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字圖書館、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步出版。”中國網(wǎng)絡(luò)出版的開創(chuàng)者之一、中國最大的數(shù)字圖書出版服務(wù)企業(yè)中文在線董事長兼總裁童之磊以一個業(yè)內(nèi)人的理解對“全媒體出版”給出了定義。

　　根據(jù)國家新聞出版總署最新公布的數(shù)字，2009年數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值超過750億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值。

　　從一種新興的出版方式，到在出版業(yè)中占到上風(fēng)，無論從中國還是世界來看，數(shù)字出版的發(fā)展都是驚人的。童之磊就是與數(shù)字出版一同成長起來，親眼看到了世界數(shù)字出版的發(fā)展，也親身參與了中國數(shù)字出版的壯大。

　　“與其他產(chǎn)業(yè)有所不同，作為新興產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版，中國與世界保持了相對一致的步伐。從2000年誕生開始，每年都有新的突破”。童之磊向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，目前，電子圖書正處于飛躍發(fā)展階段，新的出版變革正在以加速度方式推進(jìn)。 

　　各路資本競逐

　　判斷一個產(chǎn)業(yè)有無前途有個簡單的方法，就是看其間資本的競爭是風(fēng)生水起還是死水一潭，是被“風(fēng)投”冷落還是被競相追逐。

　　“從2009年開始，多路資本已經(jīng)開始關(guān)注這個領(lǐng)域。”易觀國際分析師張亞南則向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，從2009年開始，出版行業(yè)內(nèi)部在數(shù)字出版領(lǐng)域就出現(xiàn)多起資本合作的事例，與此同時，外部資本各路PE以及VC都開始關(guān)注并且積極參與進(jìn)來，“從上游的內(nèi)容領(lǐng)域到下游的閱讀器，資本并購、合作的事例極其多。”

　　比如，2009年11月，時代出版（600551）與中國出版集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，時代出版（600551）參股創(chuàng)建中國數(shù)字出版網(wǎng)。

　　2010年1月，天津出版?zhèn)髅剑?01999）集團(tuán)、番薯網(wǎng)和中大文景文化傳播有限公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在天津建立“微型小說基地”，同時有100余位微型小說作家攜萬部作品入駐番薯網(wǎng)。

　　另外，外研社也打出“數(shù)字外研社”的招牌，推出了“外研通”；人民出版社創(chuàng)建了“黨的思想資源庫”；《一個人的地產(chǎn)江湖》在漢王電紙書上首發(fā)；上海傳知電子公司要借助世紀(jì)出版集團(tuán)和中國出版集團(tuán)的內(nèi)容資源，開拓?cái)?shù)字出版新領(lǐng)域。廣東省新聞出版局?jǐn)?shù)字出版管理處處長蘇毅也表示，廣東省已成立廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會……越來越多的淘金者正在加速進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。

　　“除盛大外，包括很多綜合性網(wǎng)站，還有一些有實(shí)力的新技術(shù)公司，也都會進(jìn)入出版領(lǐng)域。”《出版營銷》雜志主編三石預(yù)言，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在今年肯定會有一場比較殘酷的血戰(zhàn)。

　　 也有發(fā)展困局

　　不過，易觀國際分析師張亞南也指出，隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，中文在線、空中網(wǎng)、中國移動、漢王在內(nèi)的一批優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)開始在這個領(lǐng)域嶄露頭角，但卻都面臨各自的發(fā)展困境。

　　以中國網(wǎng)絡(luò)出版的開創(chuàng)者之一中文在線為例，其已與國內(nèi)400余家出版機(jī)構(gòu)、逾2000名知名作家、4萬余名網(wǎng)絡(luò)作者的正式簽約授權(quán)，每年可提供7萬-10萬種電子圖書，占每年出版圖書（紙制）市場的30％-50％，大眾圖書（紙制）市場的70％。

　　“中文在線操作算是相對規(guī)范的，但與所有的內(nèi)容提供商一樣，其發(fā)展面臨的最大問題依然是版權(quán)。”張亞南指出。

　　童之磊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時也坦承，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展面臨諸多問題，比如電子書的版權(quán)保護(hù)、閱讀軟件格式、價(jià)格、付費(fèi)習(xí)慣都是需要解決的問題。

　　而相較于內(nèi)容提供商的競爭，終端閱讀器生產(chǎn)商的競爭就更為激烈了。在市場發(fā)展前期，電子閱讀器終端市場利潤較為豐厚，電子閱讀器提供廠商日子相對好過。但是隨著日韓系、臺灣系、歐美系等電子閱讀器終端進(jìn)入中國市場及中國本土市場，華為、方正、大唐等眾多廠商也在加大市場拓展力度，電子閱讀器市場競爭也將日趨激烈，然而帶來的后果則是，終端價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，利潤最終會被攤薄。 


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