【CPP114】訊：在信息爆炸時(shí)代，分析和解讀比以往任何時(shí)候都重要。但是，日益嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢迫使報(bào)社作出犧牲去尋求快節(jié)奏的新聞產(chǎn)品，比如讓擅長寫“長文”的記者去采寫短新聞，或是減少深度報(bào)道的費(fèi)用支出。但是對于報(bào)業(yè)來講，這可能是適得其反的決定。

　　相對于互聯(lián)網(wǎng)的多樣性，紙質(zhì)媒介是一種低效的載體，內(nèi)容受到物理形態(tài)上的限制，讀者被局限在有限的頁碼里，而不能輕松地瀏覽各種鏈接和資源。高效和低成本的優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)成為最適合的大眾傳播媒介，而易達(dá)性和廣泛性保證它能夠成功地吸引到最廣泛的受眾。

　　但是，在許多情況下，報(bào)紙仍然是“深層次新聞”的最好傳播媒介，英國倫敦大學(xué)學(xué)院的一項(xiàng)關(guān)于在線閱讀習(xí)慣的研究表明，新形式的閱讀習(xí)慣正在成為趨勢，用戶往往通過標(biāo)題、內(nèi)容頁和摘要來快速尋找答案，上網(wǎng)似乎就是為了避免傳統(tǒng)意義上的閱讀。這種跳躍式的橫向信息尋求，證明網(wǎng)絡(luò)是一種適合于快速和淺層信息消費(fèi)的媒介。

　　“深層次”消息、長文調(diào)查、文學(xué)新聞，和那些對信息進(jìn)行深層解讀的新聞，似乎也只有印刷媒體才能夠激發(fā)。因此，傳統(tǒng)媒介不會被淘汰，但是變革正在發(fā)生，那些似乎正在消失的新聞報(bào)道形式，可能會在更廣大的范疇里尋找到一個(gè)新的立足點(diǎn)。印刷媒體想要成功地做到這一點(diǎn)，就必須體現(xiàn)出與其他媒介不同的特點(diǎn)，畢竟在過去的300年里，媒介競爭帶來更多的是再造和創(chuàng)新，而不是媒介形態(tài)的消亡。

　　令人興奮的是，近年來，出版行業(yè)涌現(xiàn)出許多富有創(chuàng)意的公司，自助出版網(wǎng)站createspace.com就是其中之一。2005年，createspace被全球最大的網(wǎng)上書店亞馬遜收購后，其業(yè)務(wù)范圍從原來的定制dvd服務(wù)擴(kuò)展到電視節(jié)目、音樂cd和個(gè)人書籍。它倡導(dǎo)的按需出版模式有可能使報(bào)紙行業(yè)變成一種基于新規(guī)范的媒介。

　　據(jù)了解，createspace提供的按需定制服務(wù)，允許用戶免費(fèi)創(chuàng)建自己的書籍，并進(jìn)行在線銷售，通過該網(wǎng)站或amazon.com發(fā)出的訂單都會按照消費(fèi)者的需求印刷成冊，然后寄到他們手中，而書籍的作者可以從每份網(wǎng)絡(luò)銷售的訂單中獲取60%~80%的版稅提成。依靠這種按需出版模式，讀者可以根據(jù)個(gè)人喜好來預(yù)定報(bào)紙的版面、文章，甚至投送的頻率，最大程度地減少了浪費(fèi)，拓寬了小眾市場。從長遠(yuǎn)來看，讀者還可以根據(jù)作者來選擇內(nèi)容，從而選擇付費(fèi)給具體內(nèi)容的提供者。這樣，廣告的投放也變得更為有效，可以根據(jù)用戶的選擇進(jìn)而鎖定更多的特定受眾群。

　　未來，經(jīng)過出版模式的再造，報(bào)業(yè)不僅能夠生存下來，更有可能實(shí)現(xiàn)振興的目標(biāo)。如果報(bào)業(yè)能夠堅(jiān)守自己的陣地，體現(xiàn)獨(dú)特性，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，以質(zhì)量而不是數(shù)量取勝，讓更多的人沉醉于印刷產(chǎn)品的魅力之中，那么報(bào)紙仍將是一種不可替代的媒介。

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