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分析稱2010中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將突破100億

2010-02-23 11:57 來源：中國電子商務(wù)研究中心責(zé)編：陳運(yùn)榮

摘要：: 從搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，2009年主要情況如下：百度與谷歌中國仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。而中國雅虎則由于阿里巴巴集團(tuán)整體戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整而逐漸退出中國搜索引擎市場(chǎng)。易觀國際(Analysys International)認(rèn)為，百度與谷歌中國的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)無法被替代，前提是谷歌并沒有退出中國市場(chǎng)。同時(shí)，需要關(guān)注以下因素對(duì)于未來競(jìng)爭(zhēng)格局的影響：其一，騰訊搜搜與谷歌中國終止合作關(guān)系，獨(dú)立進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)。其二，淘寶網(wǎng)廣告銷售繼續(xù)形成突破，以及淘寶網(wǎng)推出獨(dú)立搜索引擎。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【我要印】訊：2009年中國搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.5億元人民幣，與2008年相比，增長(zhǎng)38.8%。搜索引擎市場(chǎng)與往年相比，增長(zhǎng)率有所放緩。

　　
易觀國際(Analysys International)研究認(rèn)為，中國搜索引擎市場(chǎng)在2009年主要呈現(xiàn)如下特征：

　　
第一，金融危機(jī)下更加凸顯搜索引擎營(yíng)銷價(jià)值。在2009年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)區(qū)域的廣告客戶均從不同程度上對(duì)自身的營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行了更為嚴(yán)格的審批和廣告投放。搜索引擎營(yíng)銷是典型地以點(diǎn)擊效果為直接衡量標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)形態(tài)，ROI比較清晰，因此，其營(yíng)銷價(jià)值在這種情況下更為凸顯。相應(yīng)地，搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)當(dāng)中的比重持續(xù)上升。

　　
第二，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)于廣告客戶與渠道的培訓(xùn)與支持體系，滲透力度不斷加強(qiáng)。中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度，尤其是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熟悉程度仍然處于較低的水平。在這種情況下，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商與其銷售渠道對(duì)企業(yè)客戶的培訓(xùn)工作就變得格外重要起來。2009年，百度、谷歌中國等均加強(qiáng)了培訓(xùn)工作的力度，同時(shí)，分別啟動(dòng)1000萬元與5000萬元的營(yíng)銷資源，給予新客戶嘗試搜索引擎營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。另外，這種培訓(xùn)與激勵(lì)工作的開展，也為其渠道代理商提供了強(qiáng)有力的銷售支撐。

　　
第三，品牌廣告客戶繼續(xù)增加。搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展是始于服務(wù)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求的，但是，伴隨著品牌客戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的逐步構(gòu)建和完善，以及搜索引擎營(yíng)銷價(jià)值的不斷凸顯，搜索引擎這種營(yíng)銷服務(wù)方式正在逐漸向品牌廣告客戶滲透。一方面，搜索引擎具備品牌推廣的價(jià)值，另一方面，搜索引擎在企業(yè)客戶從“營(yíng)”到“銷”的閉環(huán)上扮演了重要角色，相應(yīng)地，未來仍將有越來越多的品牌廣告客戶開始進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷。

　　
第四，搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入提升了廣告客戶的投放水平以及營(yíng)銷效果。包括4A公司以及本土廣告公司等均設(shè)立了搜索引擎營(yíng)銷部門，同時(shí)，專業(yè)提供搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)的公司不斷涌現(xiàn)，如adSage、開眼數(shù)據(jù)等。一方面幫助不同規(guī)模的企業(yè)客戶提升搜索引擎營(yíng)銷效果，另一方面也在客觀上督促搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)水平不斷提高。

　　
基于此，易觀國際(Analysys International)認(rèn)為，中國搜索引擎市場(chǎng)將率先從網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)當(dāng)中復(fù)蘇，恢復(fù)較高的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)到2010年，中國搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長(zhǎng)。

從搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，2009年主要情況如下：百度與谷歌中國仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。而中國雅虎則由于阿里巴巴集團(tuán)整體戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整而逐漸退出中國搜索引擎市場(chǎng)。易觀國際(Analysys International)認(rèn)為，百度與谷歌中國的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)無法被替代，前提是谷歌并沒有退出中國市場(chǎng)。同時(shí)，需要關(guān)注以下因素對(duì)于未來競(jìng)爭(zhēng)格局的影響：其一，騰訊搜搜與谷歌中國終止合作關(guān)系，獨(dú)立進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)。其二，淘寶網(wǎng)廣告銷售繼續(xù)形成突破，以及淘寶網(wǎng)推出獨(dú)立搜索引擎。

　　
易觀國際(Analysys International)認(rèn)為對(duì)于中國搜索引擎市場(chǎng)在2010年乃至未來的發(fā)展，主要需要關(guān)注如下趨勢(shì)：

　　
其一，移動(dòng)搜索是搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，同時(shí)，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，移動(dòng)搜索將成為破局的關(guān)鍵。

　　
其二，搜索引擎作為網(wǎng)購入口的重要性日益凸顯，購物搜索已經(jīng)先行一步，“搜索+電子商務(wù)”將進(jìn)一步落地。

　　
其三，新進(jìn)入者將繼續(xù)涌現(xiàn)，一方面搜索引擎的媒體屬性不斷明確，國家隊(duì)對(duì)于這一話語權(quán)的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微軟Bing等搜索引擎在網(wǎng)民用戶界面不斷完善的基礎(chǔ)上，也將在適當(dāng)時(shí)機(jī)考慮進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)的工作。