【CPP114】訊：2010年3月16日，“2010世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展覽會”在深圳喜來登大酒店拉開帷幕。近來火爆的電子書市場備受人們關注，尤其是在漢王科技登陸中小版塊并成功創(chuàng)出百元高價后，更是引發(fā)市場追捧。

　　市場驟然火爆，群雄紛涌

　　美國亞馬遜公司最先于2007年11月開發(fā)出一種名為“Kindle”的無線電子書閱讀器并在線銷售，隨后，該產品憑借其快捷方便的優(yōu)勢而在美國熱銷并掀起一股購買電子書閱讀器熱潮。

　　中國電子書閱讀器市場雖然只是剛剛起步，銷量增長卻是速度驚人。咨詢機構Display Search的數據稱，2010年中國的電子閱讀器市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20％。中國將借助人口規(guī)模優(yōu)勢，在2015年前超越美國而成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　巨大的產業(yè)蛋糕給電子書市場帶來了無限的商機，在中國內地市場，漢王科技便是借助電子書閱讀器產品一舉成名，不僅成為此類產品的國內領軍企業(yè)，更是憑借這一產品而成功登陸A股中小企業(yè)板。漢王科技成功的示范效應以及電子書閱讀器市場的發(fā)展?jié)摿ξ�引著眾多廠商“進場”，積蓄力量的廠商卯足了勁，以期在市場上分得一杯羹。

　　有消息稱，谷歌、索尼、富士通、華碩、明基等巨頭都已開始涉足電子書閱讀器市場，另據了解，今年將有400多家企業(yè)推出自己的電子書品牌。而且，深圳許多之前做山寨上網本的企業(yè)也已經開始轉型做電子書閱讀器產品，電子書閱讀器已經成功超越上網本成為深圳山寨廠的主要產品。

　　競爭加劇，藍海變紅海

　　隨著眾多廠商的涌入，電子書閱讀器市場競爭加劇，各廠商不經意間已從一個競爭不太激烈且利潤豐厚的“藍海”市場過渡到了利潤日漸稀薄且充滿血腥競爭的“紅海”市場。該如何在市場競爭中一枝獨秀，是各大廠商所面臨的挑戰(zhàn)。

　　國內市場，盡管包括山寨在內的電子閱讀器企業(yè)已突破百家，并有不斷上升之勢，但不可否認的是，除了廣州金蟾（易博士）、北京漢王、天津津科這三家企業(yè)之外，中國本土尚無一家電子閱讀器生產廠商邁過了被業(yè)內公認的所謂一萬臺出貨量的“生死存亡線”。

　　這種市場競爭局面的形成主要有以下方面的原因：

　　一是中國電子書閱讀器市場前景雖然廣闊，但當前的中國市場容量依舊有限。相對于手機、電腦、MP3等消費電子產品而言，國內電子閱讀器市場還是一個小眾產品。除了一部分用戶和發(fā)燒友之外，真正了解并接受電子閱讀器這一產品的，并不多見。

　　二是看似高科技產品的電子書閱讀器，其生產技術的高科技含量并沒有想象的那么高，市場進入門檻低，同質化趨勢明顯進一步加劇了電子書閱讀器生產廠商間的競爭。據一些早先試水的原Mp3山寨廠老板透露，制造電子閱讀器的技術含量并不高，與數碼播放器類產品無太大區(qū)別。

　　三是電子閱讀器生產廠商不但要面對同行業(yè)間的競爭，同時還需面對諸如手機用戶使用手機進行閱讀等行業(yè)間的競爭。即使是電子閱讀器產業(yè)內的佼佼者亞馬遜的Kindle，雖然尺寸不及一本書的大小，還能存儲數百本圖書，不過對很多人來說，Kindle仍不夠小巧。有許多希望閱讀電子圖書的人發(fā)現，他們現在手中的智能手機也能實現電子閱讀，這不但帶來了“手機書”這個新名詞，還可以讓這些人省下250－350美元購買專用電子書閱讀器的開支。

　　降價成趨勢，差異化發(fā)展是正途

　　目前我國國內電子閱讀器市場依然稱不上成熟。很多與之有關的商業(yè)規(guī)則還沒有建立，相關技術還受到一些限制，電子書閱讀器的市場價格依舊偏高。

　　當前主流的電子閱讀器市場售價在2000元到3000元左右，最低端的產品，售價也在千元以上。網易國際調查后認為“相當部分消費群，期望的價位能在500元以內，這與現實顯然存在較大差距。”不過，隨著技術更新的加速，電子書市場各競爭主體關系的整合步伐的加快，電子書閱讀器市場價格已呈下降趨勢。

　　電子書的成本構成中，最大成本是顯示屏，占據至少30％以上的成本。而目前90％以上的屏資源E－lnk集中于一家廠商——元太科技。在多家臺灣顯示屏企業(yè)“電子墨水”產品加強研發(fā)的情況下，屏資源壟斷的局面會很快打破。另據了解，電子書上游芯片廠商也在不斷優(yōu)化方案，如飛思卡爾正在做電子書方案Turn key模式開發(fā)工作，逐步降低電子書的制造門檻，從而拉低價格。同時，處于電子書產業(yè)鏈條中的通信運營商、硬件生產商、內容提供商也在不斷加強合作，有效整合各自資源，力促電子書產業(yè)多方共贏的商業(yè)模式的形成。

　　展望未來，電子書閱讀器的暴利時代或即將終結。正如新聞出版總署中國出版科學研究所魏玉山副所長在2010世界電子紙技術大會高峰論壇上發(fā)表演講所說，未來電子閱讀器成本可能會大幅下降，其價格將進一步走低，電子閱讀器的暴力時代不會太長。而當行業(yè)徘徊在低價競爭的循環(huán)時，避免同質化競爭，塑造自身特色，形成差異化優(yōu)勢，將助于電子閱讀器企業(yè)在競爭中立足。


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