【CPP114】訊：回眸十年，中國出版企業(yè)“走出去”已給人們帶來無數(shù)的欣喜和感動，《狼圖騰》、《〈論語〉心得》等數(shù)千種圖書已經(jīng)遠(yuǎn)銷海內(nèi)外……

　　近日，國家新聞出版總署紀(jì)檢組長宋明昌表示，新聞出版總署今年將通過“經(jīng)典中國國際出版工程”、“中國圖書對外推廣計(jì)劃”等項(xiàng)目繼續(xù)推動版權(quán)輸出，并計(jì)劃制訂有關(guān)國際暢銷書計(jì)劃，為可能成為國際暢銷的圖書項(xiàng)目給予包括政策、資金在內(nèi)的積極扶持。

　　國際暢銷書計(jì)劃有望出臺

　　近日，記者從國家新聞出版總署了解到，我國圖書版權(quán)的輸出數(shù)量已經(jīng)從2004年的1314項(xiàng)提高到了2009年的4177項(xiàng)；版權(quán)輸出、引進(jìn)比已經(jīng)由2002年的1：15提高到了目前的約1：3.30，顯示了中國出版業(yè)在國際市場上的良好發(fā)展態(tài)勢。雖然我國圖書出版在5年內(nèi)取得300%的增長，但宋明昌卻認(rèn)為，這些成績并不足以充分說明中國圖書已經(jīng)成功地叩開國際大門。

　　“圖書‘走出去’絕不僅僅是輸出幾個(gè)版權(quán)、出口幾本書這么簡單。”宋明昌認(rèn)為，我國圖書版權(quán)輸出和實(shí)物出口數(shù)量增長很快，但是能夠產(chǎn)生較大國際影響的圖書數(shù)量比較少，還沒有一部中國作品成為國際圖書市場上影響非常大的暢銷書。中國圖書要真正“走出去”，就一定要有一批能在外國讀者中產(chǎn)生廣泛影響、在國際市場上非常暢銷的作品。而中國文化產(chǎn)品的國際影響力和競爭力的提升，不僅要有一定數(shù)量暢銷國際的圖書作品，更要擁有一批自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌，有幾家或十幾家國際競爭力突出的、活躍在國際市場上的大中型新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。“如何有效利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源，這是每一個(gè)國際大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)需要認(rèn)真思考的問題。”

　　宋明昌表示，下一步將在打造國際暢銷書、常銷書方面多下工夫。“我們正考慮制訂有關(guān)國際暢銷書計(jì)劃，對可能成為國際暢銷的圖書項(xiàng)目給予包括政策、資金在內(nèi)的積極扶持，力爭在未來5到10年里能夠有一批圖書成為國際暢銷書。”

　　對于今年我國圖書版權(quán)出口預(yù)期，宋明昌表示，由于版權(quán)輸出屬于國際貿(mào)易活動，受國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、語言、習(xí)俗、市場等多種因素影響較大，“所以今年的版權(quán)輸出量要繼續(xù)保持4000多項(xiàng)，不是一件容易的事情，需要全行業(yè)共同努力”。

　　兩大計(jì)劃為圖書出口“保駕護(hù)航”

　　為了充分保障中國圖書能平穩(wěn)較快地“走出去”，宋明昌表示，“今年，新聞出版總署將繼續(xù)實(shí)施項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，通過‘經(jīng)典中國國際出版工程’、‘中國圖書對外推廣計(jì)劃’等項(xiàng)目推動版權(quán)輸出，對積極參與國際出版版權(quán)貿(mào)易活動的出版企業(yè)提供更多的服務(wù)和支持，對在版權(quán)輸出方面做出突出成績的單位加大獎勵和扶持力度，力爭今年的版權(quán)輸出數(shù)量實(shí)現(xiàn)新增長”。

　　據(jù)宋明昌介紹，由政府推動、企業(yè)主導(dǎo)、市場化運(yùn)作的“中國圖書對外推廣計(jì)劃”已經(jīng)成為我國新聞出版業(yè)對外開放的名牌工程。截至2009年年底，“中國圖書對外推廣計(jì)劃”工作小組已同美國、英國、法國、德國、荷蘭、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、越南、巴西等46個(gè)國家和地區(qū)的246家出版社簽訂了1350項(xiàng)資助出版協(xié)議，資助出版1910種圖書，涉及26個(gè)文版，協(xié)議資助金額達(dá)7000萬元人民幣。目前已有559種圖書在國外出版。

　　“經(jīng)典中國國際出版工程”將采用項(xiàng)目管理方式資助外向型優(yōu)秀圖書選題的出版和翻譯，重點(diǎn)資助社會科學(xué)、自然科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、語言、少兒類優(yōu)秀選題。選題應(yīng)是各自領(lǐng)域最高水平的重要作品，以反映中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化和當(dāng)代中國政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會等方面發(fā)展變化內(nèi)容的精品圖書為主。重點(diǎn)扶持“中國學(xué)術(shù)名著系列”和“名家名譯系列”。項(xiàng)目獲得批準(zhǔn)后兩個(gè)月內(nèi)撥付全部資助經(jīng)費(fèi)的50%，項(xiàng)目完成后撥付剩余50%的資助經(jīng)費(fèi)。

　　除此之外，國家相關(guān)機(jī)構(gòu)還將給圖書“走出去”制定更為詳細(xì)的扶持政策，進(jìn)一步對重點(diǎn)圖書項(xiàng)目予以資金、政策的扶持。

　　出版社“走出去”各有高招

　　圖書“走出去”從政府層面已經(jīng)為各家出版社敞開了大門，而國內(nèi)各家出版社也不斷拿出自己的“看家本領(lǐng)”搶占國際市場。

　　去年，由吉林出版集團(tuán)出版的未來學(xué)大師約翰·奈斯比特最新著作《中國大趨勢》德文版、英文版分別在2009年10月和2010年1月由德國漢斯出版社和美國的哈珀·柯林斯出版集團(tuán)出版，韓文版由韓國商業(yè)出版公司于3月底出版，一本全球暢銷書首先由中國出版社推出中文版，這在國內(nèi)出版界還是頭一回。

　　在談到中國圖書如何“走出去”時(shí)，吉林出版集團(tuán)副總經(jīng)理劉叢星深切感受到，通過有影響力的西方人向西方社會介紹中國是一個(gè)行之有效的方式和辦法。《中國大趨勢》的成功根本就是試圖將這個(gè)項(xiàng)目打造成不可替代和無法仿冒跟風(fēng)的作品。首先，作者約翰·奈斯比特的知名度和號召力是目前市場同類作者難以企及的。其次，因選題的特殊而受到政府的重視，從而獲得了其他作品所不具備的各類資源運(yùn)用的便捷。加之，“中國模式”又恰好是當(dāng)前頗受矚目的話題，而將中西方爭議性話題在書中有不少交鋒性論述作為賣點(diǎn)之一也大大增強(qiáng)了作品的獨(dú)特性。

　　作為國內(nèi)最大出版航母之一的中國出版集團(tuán)也在積極實(shí)施海外戰(zhàn)略。據(jù)中國出版集團(tuán)總裁聶震寧介紹，目前中國出版集團(tuán)在海外的機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到27家，除了5家出版社之外，還包括書店和海外分公司。

　　“之前主要是產(chǎn)品和版權(quán)的出口，但從2007年開始，我們開始與國外的出版公司合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)實(shí)體的‘走出去’，通過合資、控股等方式，掌握主動權(quán)更好地融入當(dāng)?shù)厥袌觯瑢?shí)現(xiàn)本土化的策略。”聶震寧表示，今年中國出版集團(tuán)計(jì)劃在國外再設(shè)立2-3家出版社，“走出去”是國內(nèi)出版企業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑之一。

　　高端翻譯人才缺口達(dá)九成

　　盡管圖書走出國門的步伐正在加快，但我國出版進(jìn)出口貿(mào)易一直呈逆差狀態(tài)。“版權(quán)貿(mào)易上的逆差由諸多因素造成，但歸根結(jié)底還是翻譯問題。”中國外文局副局長黃永義坦言，中國圖書乃至中國文化走向世界，翻譯工作是惟一一座橋梁，同時(shí)也是一道屏障。中國文化能走出去多遠(yuǎn)，很大程度取決于翻譯的效果。“中國圖書在國際市場上表現(xiàn)不佳，除了受到中西文化差異的限制，深層次的原因是人才問題，特別是高水平中譯外人才的匱乏。”黃永義強(qiáng)調(diào)，如果跨不過這個(gè)坎，中國文化就不可能大踏步走出去。

　　中華書局副總編輯顧青更是以“翻譯可以殺死一本書”來形容中國圖書出口面臨的最大問題。“在《〈論語〉心得》的翻譯過程中，翻譯作為出版中介實(shí)際上是在把握一本書的命運(yùn)。”顧青說，“為了翻譯出更能讓西方人接受的《〈論語〉心得》，中華書局投入的翻譯成本難以估算，給翻譯的薪酬也高達(dá)版費(fèi)的4%”。

　　“據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國在崗聘任的翻譯專業(yè)人員約6萬人，另有數(shù)十萬人以不同形式從事翻譯工作，但是現(xiàn)有的翻譯人員仍無法滿足中國日益增長的中譯外工作需求。翻譯工作者一般擅長把外語翻譯成自己的母語，而將母語翻譯成外語，被公認(rèn)是一項(xiàng)高、精、尖工作，能夠勝任中譯外工作的高端人才嚴(yán)重不足，估計(jì)缺口高達(dá)90%以上。”黃永義無奈地表示。

　　版權(quán)經(jīng)紀(jì)能人難求

　　“除了翻譯人才的缺失，現(xiàn)在我更需要的是版權(quán)經(jīng)紀(jì)人。”大多數(shù)出版社負(fù)責(zé)人表示，目前，在國內(nèi)圖書版權(quán)輸出上，還是以個(gè)別出版單位單打獨(dú)斗為主，沒有成熟的版權(quán)代理市場，這種現(xiàn)狀也制約著中小出版社的版權(quán)貿(mào)易。現(xiàn)有的一些版權(quán)代理公司，由于代理的業(yè)務(wù)很不固定，通常是單項(xiàng)合作，很難形成規(guī)模。另外，由于版權(quán)代理資質(zhì)認(rèn)定沒有統(tǒng)一的規(guī)范，使得從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平參差不齊，很難與出版社形成長久的良好合作關(guān)系，常常是一錘子買賣，拿一次傭金就“跑”了。

　　相反，國外的版權(quán)代理人很多時(shí)候充當(dāng)了作者的代言人，會為作者負(fù)責(zé)所有的事情，并不僅在于掙錢。據(jù)悉，《塵埃落定》在國外的版權(quán)代理完全是由經(jīng)紀(jì)人來辦的，此書在多年前就已經(jīng)賣出15萬美元的版權(quán)，現(xiàn)在已經(jīng)有近30個(gè)國家引進(jìn)這本書。《塵埃落定》的作者阿來表示，版權(quán)輸出后能在海外市場取得成功，與版權(quán)代理人對這本書的成功推薦和運(yùn)作密不可分。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在版權(quán)貿(mào)易中，目前最需要的是既懂國內(nèi)外出版又懂語言的高水平版權(quán)代理人才。政府應(yīng)該下大力氣培育成熟的版權(quán)代理市場，樹立版權(quán)代理專業(yè)化的理念，實(shí)行版權(quán)代理機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入制度、職業(yè)認(rèn)證制度和版權(quán)代理人持證上崗制度，推動版權(quán)代理行業(yè)協(xié)會的建立與發(fā)展，規(guī)范版權(quán)代理競爭秩序，這樣才能夠真正發(fā)揮版權(quán)代理在版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。

　    【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞：

　　提高圖書質(zhì)量：出版社印刷廠共同的責(zé)任
　　日本31家出版社發(fā)起成立電子書籍出版社協(xié)會
　　中國圖書出口風(fēng)雨60年 用圖書讓世界了解中國