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紙媒體時(shí)代的傲慢與偏見

2010-05-10 00:00 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國(guó)老牌傳媒集團(tuán)華盛頓郵報(bào)公司本月初在其官方網(wǎng)站上公布，受連年虧損影響，決定出售旗下創(chuàng)刊77年之久的新聞?lì)愲s志《新聞周刊》。該刊1933年上市，1961年由華盛頓郵報(bào)公司收購(gòu)。根據(jù)華盛頓郵報(bào)公司前不久公布的2009年度年報(bào)，該刊國(guó)內(nèi)版發(fā)行量已經(jīng)由2009年2月的260萬(wàn)份下降到2010年1月的150萬(wàn)份。年報(bào)稱，2009年度《新聞周刊》虧損2930萬(wàn)美元，2008年為1610萬(wàn)美元。而在2009年12月，該刊已經(jīng)出售了旗下一份旅游類雜志彌補(bǔ)虧空。華盛頓郵報(bào)公司(WPO)股價(jià)在消息宣布后小幅下挫，之后反彈轉(zhuǎn)升，收于500.82美元。

　　《新聞周刊》是僅次于《時(shí)代》的周刊，創(chuàng)刊至今，讀者遍布全球。2003年的全球發(fā)行量超過(guò)400萬(wàn)。如此輝煌的一本周刊，如今卻遭遇被“甩賣”的命運(yùn)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，數(shù)字時(shí)代《新聞周刊》這樣的紙媒體也難逃厄運(yùn)，這似乎意味著紙媒體消亡時(shí)代的來(lái)臨。

　　舊紙媒時(shí)代的傲慢

　　羅馬《每日紀(jì)聞》世界上最早的官方公報(bào)。出現(xiàn)在古羅馬時(shí)期。公元前59年，執(zhí)政官尤列烏斯•凱撒下令公布元老院及公民大會(huì)的議事記錄，用尖筆書寫在一塊涂了石膏的特制木板上。這一官方公報(bào)斷斷續(xù)續(xù)刊布到公元330年遷都君士坦丁堡為止。

　　《每日紀(jì)聞》的創(chuàng)設(shè)，意在把上層會(huì)議的內(nèi)容公諸于眾，爭(zhēng)取輿論的支持，擴(kuò)大自己的政治影響。公報(bào)內(nèi)容包括，議事記錄、帝國(guó)法令、戰(zhàn)爭(zhēng)消息、宗教活動(dòng)以及貴族的婚育、死亡等。其創(chuàng)設(shè)的意義重大，溝通了統(tǒng)治機(jī)構(gòu)的內(nèi)部聯(lián)系，發(fā)揮了維護(hù)帝國(guó)統(tǒng)治的作用。

　　公元79年8月24日，著名的維蘇威火山突然爆發(fā)，瞬息之間，巖漿遮天蔽日，火山灰漫天飛舞，鋪蓋了周圍數(shù)公里地域。相距僅10公里的龐貝城，已是一個(gè)繁榮的酒色之都，當(dāng)時(shí)擁有兩萬(wàn)人口。人們來(lái)不及躲避，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，火山灰便將這座城鎮(zhèn)掩埋。《通信集》生動(dòng)地?cái)⑹隽诉@一事件的詳細(xì)過(guò)程，成為一篇優(yōu)秀的通訊。

　　713～741 年，在首都長(zhǎng)安，出現(xiàn)了中國(guó)歷史上有記載的最早的封建官報(bào)，史稱“開元雜報(bào)”。851年孫樵的《讀開元雜報(bào)》和 876年“敦煌進(jìn)奏院狀”，是目前世界上僅存的、年份最早的兩份“報(bào)紙”。

　　手抄小報(bào)發(fā)端于15、16世紀(jì)的意大利威尼斯，故又稱“威尼斯小報(bào)”、“手抄新聞”。主要內(nèi)容為商品行情、船期和交通信息，以及影響貿(mào)易的政局變化、戰(zhàn)爭(zhēng)新聞和災(zāi)禍?zhǔn)录取３霭娌欢ㄆ冢械膹堎N于公共場(chǎng)所，凡閱讀者交費(fèi)一個(gè)威尼斯金幣（Gazzetta，格塞塔）。

　　1609年,德國(guó)奧格斯堡出版《通告、報(bào)道—新聞報(bào)》，這是世界上第一份定期周報(bào)。1621年，英國(guó)最早的定期周報(bào)《每周新聞》出版。1650年，德國(guó)萊比錫出版《新到新聞》，這是世界上第一張日?qǐng)?bào)。1702年，英國(guó)第一張日?qǐng)?bào)《每日新聞》出版；1783年，美國(guó)第一張日?qǐng)?bào)《賓西法尼亞晚郵報(bào)》出版。

　美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)后，確立了議會(huì)民主和多黨政治體制。合眾國(guó)建立初期，不同黨派紛紛創(chuàng)辦或控制報(bào)刊，作為政治斗爭(zhēng)工具，宣傳政見，爭(zhēng)取輿論支持，甚至黨同伐異，激烈論戰(zhàn)。政黨報(bào)紙?jiān)谡紊嫌忻黠@的黨派性，經(jīng)濟(jì)上依賴某個(gè)黨派支持，內(nèi)容上側(cè)重于時(shí)政新聞和言論，讀者對(duì)象主要是政界和上層社會(huì)人士。19世紀(jì)30年代，工業(yè)革命引起美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化各方面的變化，商業(yè)報(bào)刊蜂擁而起，美國(guó)報(bào)業(yè)逐步進(jìn)入政黨報(bào)刊和商業(yè)報(bào)刊并存發(fā)展的階段。

　　1868年明治維新，使日本走上資本主義發(fā)展道路。19世紀(jì)末，日本工業(yè)革命起步，工商業(yè)日趨繁榮，電報(bào)電話、輪船火車陸續(xù)興辦。面向中下層讀者的“小報(bào)”逐漸發(fā)展起來(lái)，走上商業(yè)化道路。產(chǎn)生于19世紀(jì)70年代的小報(bào)，主要面向中下層讀者，內(nèi)容有新聞報(bào)道、娛樂(lè)、連載小說(shuō)等，語(yǔ)言通俗，標(biāo)注假名，圖文并茂，版面較小，售價(jià)也較低廉。代表刊物有東京《讀賣新聞》(1874)和大阪《朝日新聞》(1879)。19世紀(jì)80年代后期，日本報(bào)業(yè)仿照歐美模式，報(bào)紙從內(nèi)容、版面、組織機(jī)構(gòu)乃至經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行了全面調(diào)整，走上商業(yè)化發(fā)展道路。

　　19世紀(jì)中后期，美國(guó)工業(yè)生產(chǎn)總量逐步躍居世界首位，交通郵電事業(yè)發(fā)達(dá)，教育事業(yè)進(jìn)步顯著，初等教育基本普及。在此背景下，報(bào)刊的大眾化、商業(yè)化程度日趨加深。19世紀(jì)80年代，報(bào)刊經(jīng)營(yíng)已全面走上商業(yè)化軌道。世紀(jì)之交，美國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)：斯克里普斯報(bào)團(tuán)、赫斯特報(bào)團(tuán)。這些報(bào)團(tuán)在一個(gè)或若干城市里擁有多家報(bào)刊，從而形成新聞壟斷。1900年美國(guó)已擁有8個(gè)報(bào)團(tuán)，控有27家報(bào)紙，約占日?qǐng)?bào)總發(fā)行量的1/10。目前，美國(guó)報(bào)業(yè)壟斷程度很高。2000年，全國(guó)1504家日?qǐng)?bào)中，獨(dú)立日?qǐng)?bào)僅300家，報(bào)團(tuán)控制的日?qǐng)?bào)超過(guò)全部日?qǐng)?bào)種數(shù)的80%。日?qǐng)?bào)發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份的報(bào)團(tuán)達(dá)13個(gè)之多，并且這些報(bào)團(tuán)還兼營(yíng)其他媒介。

　　經(jīng)濟(jì)兩千多年的發(fā)展，成就了當(dāng)今世界十大新聞報(bào)紙和五大新聞周刊，分別是：英國(guó)《泰晤士報(bào)》(The Times)，1785年創(chuàng)刊，歷經(jīng)五任老板，現(xiàn)任老板默多克新聞集團(tuán)，發(fā)行量70萬(wàn)；美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》(The New York Times)，1851年創(chuàng)刊，歷經(jīng)五任老板，現(xiàn)任老板蘇茲貝格家族，發(fā)行量100萬(wàn)出頭；法國(guó)《世界報(bào)》(Le Monde)，1944年創(chuàng)刊，合作制報(bào)紙，發(fā)行量40萬(wàn)；英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》(The Financial Times)，1888年創(chuàng)刊，”通過(guò)企業(yè)家的活動(dòng)情況來(lái)研究世界形勢(shì)”，”重質(zhì)不重量”,追求讀者的權(quán)威性,發(fā)行量29萬(wàn)；日本《朝日新聞》，1879年創(chuàng)刊，股份公司制，早刊發(fā)行800萬(wàn)，晚刊發(fā)行400萬(wàn)。

　　及中國(guó)的《人民日?qǐng)?bào)》1948年創(chuàng)刊，中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，發(fā)行量100多萬(wàn)；埃及《金字塔報(bào)》(Al-Ahram) ，1876年創(chuàng)刊，原屬于塔克拉兄弟，1960年被收歸國(guó)有，現(xiàn)由國(guó)營(yíng)金字塔出版社出版，發(fā)行量80萬(wàn)；墨西哥《至上報(bào)》(Excelsior) ，1917年創(chuàng)刊，墨西哥古老的報(bào)紙之一，現(xiàn)在為合作制報(bào)紙，發(fā)行量20萬(wàn)；美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》(The Washington Post) ，1783年創(chuàng)刊，美國(guó)最有影響力的報(bào)刊之一，發(fā)行量103萬(wàn)；德國(guó)《世界報(bào)》(Die Welt)，1946年創(chuàng)刊，1950年后屬于施普林格出版社，發(fā)行量30萬(wàn)。

　　以及美國(guó)《時(shí)代》周刊（500萬(wàn)）、美國(guó)《新聞周刊》（400萬(wàn)）、美國(guó)《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》（180萬(wàn)）、德國(guó)《明鏡》周刊（100萬(wàn)）和法國(guó)《快報(bào)》（60萬(wàn)）。

　　舊紙媒時(shí)代新聞傳播活動(dòng)聲勢(shì)浩大，發(fā)展成就輝宏。但多為傲慢地單向傳播。單向傳播指缺乏反饋或互動(dòng)機(jī)制，即信源發(fā)出的信息，經(jīng)過(guò)傳播渠道而抵達(dá)信宿的單向過(guò)程。在單項(xiàng)傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和 “接受”關(guān)系。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，純粹的單向傳播是少見的。一般來(lái)說(shuō)，人類的傳播活動(dòng)都具有雙向性和互動(dòng)性，但這種雙向性和互動(dòng)性有強(qiáng)弱之分。舊紙媒時(shí)代的傳播由于缺乏反饋的及時(shí)性和靈活性，屬于一種單項(xiàng)性較強(qiáng)的傳播活動(dòng)。

　　新紙媒時(shí)代的偏見

　　在新媒體的沖擊下，全球紙媒受到強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。以英、美為例。英國(guó)倫敦的艦隊(duì)街，可以視為英國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)祥地，但在2005年6月15日，艦隊(duì)街最后一家新聞媒體——路透社也出于成本壓縮等方面考慮而遷出。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告稱，2005年3月～9月的6個(gè)月中，美國(guó)國(guó)內(nèi)789家工作日?qǐng)?bào)紙的平均發(fā)行量同期下降2.6%，627家周日?qǐng)?bào)紙平均下降3.1%。因此有學(xué)者預(yù)言，2012年左右是一個(gè)分水嶺，說(shuō)，“現(xiàn)在紙質(zhì)媒體和數(shù)字化正在對(duì)抗中。”

　　業(yè)內(nèi)人士王熙珩認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于紙媒的沖擊除了作用在讀者獲取信息的習(xí)慣上之外，還改變了讀者對(duì)于信息的觀念。互聯(lián)網(wǎng)普及之后，讀者似乎已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的信息。而紙媒為了豐富信息量，多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)，越辦越厚，最后仍輕易被互聯(lián)網(wǎng)超越。互聯(lián)網(wǎng)海量的免費(fèi)信息將紙媒推進(jìn)了一個(gè)窘迫的境地。

　　熙珩兄認(rèn)為面對(duì)這一挑戰(zhàn)的出路在于從提供信息到整合信息，從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，以及從收費(fèi)到免費(fèi)。他表示，從信息提供者到信息整合者轉(zhuǎn)型，不僅能避開互聯(lián)網(wǎng)的鋒芒，更重要的是，紙媒的從業(yè)人員相對(duì)于網(wǎng)站編輯來(lái)說(shuō)，新聞的專業(yè)性更強(qiáng)，經(jīng)過(guò)整合，更具參考價(jià)值。同時(shí)，認(rèn)為報(bào)業(yè)應(yīng)該放棄日漸減少的發(fā)行收入，以服務(wù)者的姿態(tài)，免費(fèi)發(fā)行贈(zèng)閱，提高發(fā)行量，以贏得更多廣告收入作為補(bǔ)償。