【CPP114】訊：數(shù)字出版在我國潛力巨大，但同時也面臨著很多問題。解決好這些問題，才能保證數(shù)字出版在中國健康、可持續(xù)地發(fā)展下去。
 

　　問題一：如何構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈？

　　中國出版集團數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇認為，傳統(tǒng)出版強調(diào)“內(nèi)容為王”，而在如今的數(shù)字出版中，大家卻最關注技術和設備，內(nèi)容提供商參與度不夠，導致內(nèi)容質(zhì)量不高。對此，內(nèi)容提供商應與技術、設備商合作，打造一條數(shù)字出版綠色產(chǎn)業(yè)鏈。
 

　　中文在線總裁童之磊認為，出版業(yè)先是“以內(nèi)容為王”，后來變成“以渠道為王”，而數(shù)字時代是運營至上的時代。在這個時代，內(nèi)容、渠道、用戶、數(shù)據(jù)分析就是運營的各個部分，對版權、內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷和數(shù)據(jù)的管理就是一條完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。


　　問題二：傳統(tǒng)出版如何應對數(shù)字出版？

　　許多傳統(tǒng)出版商對數(shù)字出版又怕又恨，甚至不知所措，不知道應如何實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對此，劉成勇認為，目前，傳統(tǒng)出版商對數(shù)字主要有兩種態(tài)度：一是急功近利，不想投入，就想有收益；二是無所作為，消極觀望。
 

　　對此，劉成勇表示，傳統(tǒng)出版商應一步一個腳印地積極參與。在戰(zhàn)略上，不能只做內(nèi)容提供商、服務商，應讓內(nèi)容、平臺、終端三位一體，共同發(fā)威，最終實現(xiàn)數(shù)字化、產(chǎn)品化、平臺化和規(guī)模化。另外，商業(yè)模式應多樣化，可從模仿開始，漸漸地有所創(chuàng)新，最后走出自己的路。
 

　　就傳統(tǒng)出版商如何應對數(shù)字化問題，人民出版社紀委書記沈水榮介紹了其成功經(jīng)驗。他表示，傳統(tǒng)出版社應當家做主，深入?yún)⑴c，將外部技術與本社的內(nèi)容、特點緊密結合起來，走特色之路。另外，在數(shù)字化的過程中，應以出版社的需求為主導，創(chuàng)意要符合實際，然后博采眾才，實現(xiàn)技術與內(nèi)容的無縫對接。
 

　　人民出版社已經(jīng)推出了“人民金典”系列數(shù)字產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包括多功能動畫書，它翻起來像紙質(zhì)書一樣，還有錄音和查詢功能。另外，這套書還有語義查詢功能、自動對比系統(tǒng)、概念關聯(lián)系統(tǒng)、自助聽讀系統(tǒng)等。這些產(chǎn)品由三十多家技術開發(fā)商、內(nèi)容提供商共同研發(fā)而成。

　　問題三：如何解決數(shù)字版權問題？

　　目前，數(shù)字版權存在很多問題，網(wǎng)絡授權糾結不清、信息混亂，權利人的利益受損，作者、內(nèi)容提供商、出版單位、技術提供商、數(shù)字出版商都不滿意。
 

　　對此，劉成勇認為，應對網(wǎng)絡信息傳播進行集中授權，行業(yè)應出臺標準，版權局最好推出數(shù)字授權合同的范本。另外，政府應搭建公立版權信息平臺，這樣作者在這個平臺上能夠看到自己的作品被誰使用了，收費是多少，同時，數(shù)字出版商想要聯(lián)系某一本書的作者也十分方便。
 

　　對于前一段時間陷入數(shù)字版權糾紛的龍源期刊網(wǎng)，其總裁湯潮表示，現(xiàn)在的版權法規(guī)十分不合理，數(shù)字內(nèi)容在網(wǎng)絡上傳播必須獲得每一位作者的授權，限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。湯潮建議，應將數(shù)字出版、數(shù)字發(fā)行和數(shù)字傳播三個概念區(qū)分開來，出版社出版圖書，而在網(wǎng)上傳播屬于發(fā)行。
 

　　湯潮還建議，必須保護知識產(chǎn)權和作者利益，保護的方法就是擴大規(guī)模，收益由作者和出版社、發(fā)行商共享。
 

　　中國衛(wèi)通直播星數(shù)字信息技術有限公司總經(jīng)理鄭鑄東介紹了其數(shù)字版權保護的經(jīng)驗。他表示，衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行是將圖書等產(chǎn)品進行加密處理，通過衛(wèi)星投遞到具有存儲功能的用戶接收端，用戶購買授權，經(jīng)過認證解密，就可通過電腦、電視等設備觀看產(chǎn)品內(nèi)容。衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行的數(shù)字版權保護采取雙密鑰授權機制，用戶必須解開運營商和內(nèi)容商的雙重密碼后，才能使用，這樣，數(shù)字產(chǎn)品的使用安全受控，不用擔心版權問題。

　　全媒體出版 定向營銷


　　童之磊認為，在數(shù)字時代，應實行全媒體出版，即一種內(nèi)容，多種媒介，同步出版。這些媒體包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)、手機、電子閱讀器、電影等。
 

　　實行全媒體出版的原因在于讀者漸漸細分，購書行為也呈現(xiàn)出差異化的特點，讀者的需求也更個性化、具體化。
 

　　對此，應統(tǒng)一管理海量內(nèi)容，利用好多維度繁雜交錯的渠道，用運營的方式來實行全媒體出版。童之磊表示，必須在對用戶進行分析及數(shù)據(jù)挖掘后，找到信息對稱點，即讓用戶與內(nèi)容形成對應關系，然后將內(nèi)容進行精投。簡單地說，就是在對用戶閱讀習慣進行分析后，用內(nèi)容智能推薦功能進行定向營銷。
 

　　全媒體數(shù)字出版運營策略分為四個方面，一是內(nèi)容采集；二是內(nèi)容及版權管理，這是數(shù)字出版運營的基礎；三是內(nèi)容審核，用技術掃描和人工審核來確保內(nèi)容的高質(zhì)量；四是策劃營銷，根據(jù)圖書的屬性，根據(jù)目標和對象，選擇最適合的平臺。
 

　　相對于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版的最大優(yōu)勢就是互動。大量的讀者希望成為作品的參與者，也許，未來的內(nèi)容可能不僅由作者創(chuàng)造，而是由廣大的讀者一起創(chuàng)造。北京云因信息技術有限公司總經(jīng)理陳健良表示，要打造由內(nèi)容提供商、內(nèi)容運營商、渠道運營商、終端提供商和消費者構成的數(shù)字出版生態(tài)結構鏈，以硬件為平臺，以服務為重心，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有機結合。
 

　　對于數(shù)字出版的未來趨勢，中國移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠認為，用戶的數(shù)字閱讀習慣將會逐漸培養(yǎng)。另外，數(shù)字化有助于讓已經(jīng)出版的圖書實現(xiàn)第二波增長，讓未出版的圖書可以低門檻發(fā)行，讓新書保持穩(wěn)健梯度的發(fā)展。


　　聲音

　　劉成勇：“傳統(tǒng)出版商應放下身段，多去看看成功的運營模式，去向搞數(shù)字化的技術人員、管理人員和企業(yè)學習。”
 

　　沈水榮：“技術開發(fā)商說，把資金全給他們，他們?nèi)珯嘭撠煶霭嫔绲臄?shù)字化，結果呢？做出來的東西千篇一律，根本賺不了錢。所以，出版社不能一包了之，而應把外部技術與自己出版社的特點相結合，才能真正實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型。”
 

　　湯潮：“法律規(guī)定，圖書或期刊賣到公共圖書館必須得到授權。這樣下去，數(shù)字化怎么可能走得下去？中國優(yōu)秀的版權內(nèi)容怎樣才能在數(shù)字發(fā)展的浪潮中大量傳播呢？”
 

　　王霞：“在數(shù)字出版建設過程中，美國和歐洲的一些企業(yè)把內(nèi)容生產(chǎn)過程作為生命周期管理，設計工作流程，建立統(tǒng)一的資源庫，設定符合業(yè)務需求和特點的內(nèi)容結構。”
 

　　近藤大介：“今年，日本電子書籍出版社協(xié)會成立，協(xié)會的基本理念有：保障著作權者的權利和利益；給讀者提供便利；謀求紙質(zhì)媒體和電子媒體的聯(lián)動和共存。”
 

　　陳建良：“出版社應該去構建資源管理平臺，例如，讀者從漢王買一本電子書，通常從漢王的網(wǎng)站下載。將來最好是什么模式？形成定單以后，等到下載時，我們把權利轉(zhuǎn)交給出版社的下載平臺。”



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