【CPP114】訊：1985年，國際奧委會推出了頂級贊助商計劃，簡稱top計劃。top成員最多不超過12名，在全球范圍內(nèi)享有全行業(yè)或商品奧運標志和宣傳的絕對排他權(quán)。而作為1/12的世界攝影器材巨頭柯達公司卻決定北京奧運會后停止贊助奧運會，從而結(jié)束與奧林匹克運動逾百年的關(guān)系。這背后究竟有怎樣的原因呢?
 

　　柯達將中斷與奧運的合作關(guān)系

　　柯達公司品牌管理總監(jiān)伊麗莎白•努南公開表示，放棄贊助奧運會的舉動與公司的財務(wù)狀況無關(guān)。“人們心目中的傳統(tǒng)影像巨頭柯達，現(xiàn)在已經(jīng)完成了向數(shù)碼it企業(yè)轉(zhuǎn)型，數(shù)碼技術(shù)徹底改變了柯達的主營業(yè)務(wù)，包括我們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的方式。”
 

　　柯達發(fā)言人大衛(wèi)•拉齊羅則表示：“奧運會一方面是打造全球品牌的一個良機，但它的時間相當(dāng)有限。我們將重新規(guī)劃營銷預(yù)算，將這些錢投到其他活動當(dāng)中去，這些活動將在更長的時間段中將我們和客戶相連。”
 

　　過去11個季度，柯達為重組已經(jīng)耗資32億美元，凈虧損累計達到21億美元。為了籌集現(xiàn)金，柯達甚至關(guān)閉了能給其最大利潤的在全球多個國家的彩色膠卷生產(chǎn)廠。此外，柯達公司員工人數(shù)已經(jīng)降到3.4萬人左右，是其5年前的一半。由于經(jīng)受著數(shù)碼技術(shù)的沖擊，該公司在市場策略上進行著轉(zhuǎn)型，因此決定中斷與奧運會的關(guān)系。
 

　　專家預(yù)測，柯達此次退出，雖然早在市場意料之中，但也意味著，未來奧運會期間不太可能再有官方的影像全球合作伙伴。
 

　　柯達與奧運的百年“姻緣”

　　作為奧運會的全球頂級贊助商，柯達從1896年第一屆現(xiàn)代奧運會開始就開始了和奧林匹克的故事。據(jù)悉，柯達公司和奧林匹克運動的關(guān)系是從一個電話開始的。當(dāng)時的籌辦人員找到了已經(jīng)是成功企業(yè)家的柯達創(chuàng)始人喬治•伊斯曼，在第一次的電話談話中，伊斯曼就答應(yīng)提供支援，為1896年首屆奧林匹克運動會免費提供了所有門票和海報的制作。于是，柯達生產(chǎn)的感光材料和照相器材產(chǎn)品出現(xiàn)在成績公告冊上，由此開始，柯達成為奧運最老牌的合作伙伴。在之后的將近100年時間里，柯達一直擔(dān)任著奧運會的官方影像贊助商。
 

　　而1986年，在國際奧委會全球頂級贊助商計劃(top)公布后，柯達即成為奧運會的頂級贊助商之一。由柯達提供的奧運會影像中心，就是柯達與奧運結(jié)盟的表征之一。對記者而言，他們提供了第一時間可以信賴的沖洗服務(wù)和以舊膠卷殼換新膠卷的服務(wù);對大眾而言，則便利了他們購買膠卷。背著黃色大型“膠卷桶”的膠卷銷售員，也成為了柯達和奧運在模擬時代里的標志性活動之一。
 

　　之后柯達曾花費1億多美元，與奧委會續(xù)簽了為期8年的全球贊助商合同，涉及2002年鹽湖城冬奧會，2004年雅典奧運會，2006年都靈冬奧會以及2008年北京夏季奧運會。
 

　　最后的奧運贊助
 

　　盡管柯達宣布不再續(xù)約奧運會top贊助計劃，但在北京舉行的2008年奧運會上，柯達仍將作為全球12家頂級top贊助商，進行相關(guān)市場推廣。
 

　　據(jù)悉，柯達的服務(wù)范圍將圍繞三個主要部分：包括建設(shè)世界最大的影像中心、為運動員提供的醫(yī)療影像服務(wù)和為工作人員提供的制證服務(wù)。另外還有醫(yī)療診所的影像器材提供，最新的數(shù)字化醫(yī)療器材將為專家的遠程診斷咨詢服務(wù)。
 

　　2008年的奧運會，柯達公司將會同時兼顧模擬和數(shù)字的服務(wù)。除了提供影像獲得技術(shù)之外，也會在傳輸和打印上，用上他們在這方面的領(lǐng)先成果。譬如短版印刷技術(shù)，這將可以讓運動員和不同的工作人員在最短時間之內(nèi)印制各種冊頁，甚至是個人的紀念冊。
 

　　在診所方面，柯達負責(zé)的主要是各種斷癥用的影像器材。以都靈為例，柯達必須保證各項醫(yī)療影像器材24小時運轉(zhuǎn)，以備隨時使用，負起初步診斷的任務(wù)。以x光為例，傷員被送到診所之后，照過透視，結(jié)果馬上經(jīng)過最新的數(shù)字化醫(yī)療器材傳送到負責(zé)醫(yī)療的醫(yī)院，同時也會把一張做個人記錄的光盤交到傷員手上。這些都是柯達往數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)，而北京奧運會將成為檢驗百年柯達轉(zhuǎn)型的最好試驗舞臺，也是其奧運贊助的絕唱之地。


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