【CPP114】訊：一份針對互動期刊市場需求的最新研究報告顯示，美國雜志和報紙印刷業(yè)的互動期刊收入將在2014年達到30億美元。

　　這份由美世奧緯（oliver wyman）管理咨詢公司撰寫的調(diào)查報告對以下媒體的數(shù)字出版業(yè)務(wù)進行了評估——時代（time inc.）、康德納斯特（conde nast ）、赫斯特（hearst）公司、梅若迪斯（meredith）出版公司和新聞集團（news corporation）等——并且發(fā)現(xiàn)該行業(yè)有望實習(xí)實現(xiàn)營業(yè)收入增長13億美元的目標(biāo)。

　　這份名為《模擬平臺市場預(yù)測》的報告對美國近230種期刊的市場需求進行了預(yù)測。美世奧緯公司對1800名美國消費者進行了調(diào)查，了解到了他們最喜歡的互動期刊形式和特點。此外，他們并沒有對互動期刊廣告、商貿(mào)、單頁銷售或其他互動期刊的潛在收入源進行評估。
 
　　以下就是這份報告得出的一些重要結(jié)論：
 
　　1、假設(shè)互動期刊與印刷期刊的更新頻率和價格相同，那么在所有互動期刊閱讀設(shè)備的讀者中，選擇互動期刊的比例將從目前的55%增長到2014年的64%。
 
　　2、很多讀者都認(rèn)為印刷期刊與互動期刊是互補的，30%的讀者選擇同時購買印刷與互動期刊，分別有33%的讀者選擇單獨購買印刷期刊或互動期刊。
 
　　3、互動期刊能通過推薦引擎和瀏覽功能有效提升交叉銷售的效率，目前有17%的讀者會選擇額外消費。

　　4、互動雜志的自動更新模式將逐漸取代“看后付費”的傳統(tǒng)閱讀模式，并將選擇這類閱讀模式的客戶比例從現(xiàn)在的45%減少到2014年的25%。

　　5、如果互動期刊保持與印刷期刊相同的價格水平，那么選擇這類期刊的新客戶比例將從現(xiàn)在的5%增加到2014年的15%。
 
　　美世奧緯（oliver wyman）管理咨詢公司全球媒體和娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人martin kon說：“雜志和報紙數(shù)字化發(fā)行的局面即將發(fā)生快速改變。我們的研究報告能充分展示出消費者對互動期刊的濃厚興趣。”
 
　　為了實現(xiàn)營業(yè)收入的真正增長，出版商需要學(xué)創(chuàng)造出新的互動產(chǎn)品，為廣大讀者提供一系列交叉銷售的互動雜志；開發(fā)出有創(chuàng)造性的產(chǎn)品套餐；發(fā)掘與其他oem制造商的合作潛力；制定嚴(yán)格的廣告標(biāo)準(zhǔn)和算法并重新思考互動式工作流程的功能和結(jié)構(gòu)。
 

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