【CPP114】訊：酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝－－酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者，包裝設計增加產品附加值，滿足消費者精神需求，鞏固品。

　　酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝－－酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者，包裝設計增加產品附加值，滿足消費者精神需求，鞏固品牌與企業形象的作用，越來越為人們所認識。

　　近年來，中國酒市場競爭日趨激烈，酒包裝盒市場空前興旺，在這興旺的背后隱憂亦不少。

　　酒包裝設計存在的問題

　　國內酒市場競爭日趨激烈，酒的包裝更講究傳統習慣與文化內襯多采用泡沫塑料或ＰＶＣ吸塑靜電植絨、瓦楞紙卡、紙漿模等。表面多用絲綢、化纖織物、棉麻與皮毛等。包裝設計內結構用瓦楞紙卡與紙漿模式是今后發展的方向。

　　酒盒包裝設計

　　國內酒類市場的競爭激烈，除了廣告與營銷以外，外包裝設計更是沒有硝煙的戰場，包裝設計與制作受到空前的重視。同時，采用系列設計的重要性也日益被人們所認同。圖形與文字設計不再是虛浮的裝飾，講究迎則性與表現主題，增強了品牌形象與文化內涵，講究包裝的吸引力、誘惑力，講究對消費者心理的鉆研和準確的市場定位，講究視覺沖擊力與貨架效果。

　　與國外相比，國內酒盒的包裝造型要豐富得多、復雜得多，特別是高檔禮品包裝更是如此。但由沫塑料，金銀卡紙以及其他不可化解的污染物，給我們的環境帶來極大的壓力。

　　酒盒包裝設計材料選擇

　　在包裝材料的選擇上，紙質容器（紙盒、紙管）仍占主要地位，木質、塑料、金屬材料的比例比以往有涵，甚至出現了一些廠家與經銷商過分重視與依賴包裝的情況，酒包裝盒市場空前興旺，在這種興旺的背后，隱憂亦不少。國內一些酒包裝不能保持相對穩定，包裝更換比較頻繁，即造成一定的浪費，也無法給消費者留下整體的品牌印象。

　　酒盒的包裝造型與結構設計，包裝設計除了通常的要制濫造的現象也比較嚴重。包裝材料與環境熔染也未惹起足右白板紙對裱貼成卡紙，印刷覆膜再模切成型。

　�。ǎ常└邫n酒包裝與禮品包裝紙盒

　　多采用厚度為３ｍｍ～６ｍｍ的硬紙板（大跨度的與木板相結合）用人工裱貼外裝飾面，粘接成型。

　　特別要指出的是，國內酒盒的紙質容器中，瓦楞紙盒、Ｅ型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少，與國際上形成強烈的反差。個人認為是推廣、宣傳的力度不夠，包裝設計又受到傳統習慣和國內加工制造廠家生產條件等多種原因的限制。

　　塑料酒盒以往很少使用。近年來，由于大品牌＂五糧液＂、＂五糧春＂率先使用塑盒包裝，透明塑料盒在白酒包裝上開始占有一小部分市場。尚未廣泛推廣的原因，個人認為主要是塑料包裝與酒的氣質、屬性、品味很難做到協調一致，也很難進行藝術加工。塑料包裝材料難以化解與處理也是困擾其發展的重要因素。

　　此外，包裝設計酒盒包裝也出現了木質材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式，但紙質材料、紙求外，國內酒夠重視，大量的泡用絲印與膠印，或與ＵＶ印刷相結合的辦法。稆箔卡紙印刷制作完善以后，與印刷有品牌、圖形、文字的白板紙對貼成紙板模切成型。

　　酒盒包裝印刷

　�。ǎ常└邫n禮品酒盒

　　高檔禮品酒盒的加工制作工藝比較復雜，不同的包裝采用不同的工藝。如果采用稆箔卡紙印刷，與中檔包裝的加工工藝類似，不同的是印刷面是人工裱貼到硬紙板上。

　　高檔禮品包裝大多有裝飾內襯墊，襯墊商品起美化與緩沖保護作用。內所增加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。



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