【CPP114】訊：在ipad的組織下，電子出版產業鏈在美國已模式初定，但在國內，仍在一片“混戰”中。
 

　　袁榮儉最近非常忙碌，一方面要參與組織近日在成都舉行的第二十屆書博會的參展，另一方面又要籌備公司戰略發展的高層研討會議。作為四川新華文軒(00811.hk)資本運營總監，他肩負著企業未來發展戰略的制定任務。
 

　　“我們有很強的危機感和緊迫感，這來源于數字技術帶來的市場需求和市場格局的重大變化，會改變傳統出版業生存和發展的條件。”袁榮儉告訴《第一財經日報》記者。
 

　　事實上，這些年來，隨著網絡的普及，“數字化危機”已經使傳統新聞出版業產生了行業性焦慮。
 

　　4月3日，美國蘋果公司的平板電腦ipad開始對外發售，人們猛然意識到，數字化出版不再是理論模式，而已真實地走入幾十萬ipad用戶的生活。而美國的新聞業和出版業抓住ipad提供的機會，開始進行一場新的變革。《時代》周刊、《紐約時報》以及幾大圖書出版商紛紛為ipad量身定做電子版。
 

　　但在國內，這種變革還只是一種趨勢，并無一個成熟的商業模式。
 

　　新華文軒戰略發展部主任劉定國就表示：“現在沒有一個成型的應對模式。業內對今后數字出版的發展是快是慢判斷不一樣。大家都在嘗試，商業模式也不一樣，現在大家都在混戰。”
 

　　參戰電子商務

　　24日開幕的書博會上，“數字出版、動漫及新媒體產業產品展區”成為展會的重點和亮點。整個展示區按一個完整展館11000平方米的空間規劃，主要包括電子出版類、網絡出版類、手機3g類、動漫及新媒體等新興科技門類。
 

　　“受數字化沖擊最大的就是傳統的出版發行渠道。今后的數字終端產品，比如亞馬遜的kindle和蘋果公司的ipad，這些新興的終端閱讀產品對大眾閱讀習慣的改變沖擊非常大。如果今后讀者到網上或者終端閱讀器上看電子書，不進書店買書，傳統書店的存在方式將如何？”劉定國表示。
 

　　新華文軒是國內首批文化體制改革試點單位，在全國率先將原本獨立的各市縣新華書店進行整合改制，并順利在香港上市，其主業是圖書銷售。
 

　　為應對沖擊，新華文軒打造了電子商務網站文軒網。
 

　　在文軒網的“平臺說明會”上，四川新華發行集團總裁戴川平對媒體介紹說，文軒網2008年銷售200萬元，2009年銷售2000萬元，今年預計會達到5000萬元，發展勢頭強勁。23日，新華文軒向全國各大出版社推介這一平臺。
 

　　不過，在這家公司的戰略轉型中，這僅僅是第一步。
 

　　袁榮儉說：“根據我們目前的資源條件，我個人認為，應該從傳統出版的電子商務著手，然后以它為平臺，整合數字出版和數字產品的銷售。第三步，我認為應該是多業態傳媒的融合。”