【CPP114】訊：在手機出版圈浸淫了4年，數(shù)字出版從業(yè)者孫凡選擇了離開。

　　這本應是一個最好的手機出版時代。智能手機的普及使得手機上網(wǎng)成為常規(guī)功能，在地鐵、公交車上隨處可見用手機閱讀的人。三大運營商對手機閱讀雄心勃勃，僅中國移動的31家省市公司中就有26家選中了手機閱讀業(yè)務。不過，孫凡卻不以為然，在他看來，手機閱讀遠遠沒有看上去那么美，手機出版還有很長的路要走。

　　手機閱讀，看上去很美

　　2010年是手機出版大出風頭的一年。這一年，中國移動將其手機閱讀業(yè)務正式商用，并在去年年底宣布收益頗豐。同期，中國電信也緊隨其后推出了手機閱讀業(yè)務，并將在今年商用。消息靈通人士透露，中國聯(lián)通也在悄然布局手機閱讀。一家與移動閱讀基地有密切合作的內(nèi)容商告訴本報記者，自與后者合作以來，該公司年收入過億元。很多專家及業(yè)內(nèi)人士也在不斷論證著手機閱讀的大有可為、潛力無限。

　　而與此同時，又有不止1家出版社向記者抱怨，進軍數(shù)字出版以來，出版機構只見投入不見回報，手機出版亦然。

　　“一個良性市場應該是產(chǎn)業(yè)鏈的參與者都能賺到錢，但手機閱讀目前只有運營商和內(nèi)容集成商賺到了錢。”據(jù)孫凡介紹，他的手機出版公司在2008年、2009年研發(fā)的軟件占據(jù)了手機閱讀市場很大份額，但贏利大部分都歸別人所有。而出版社及作者也是如此，鮮有從中獲益者。孫凡認為，對于出版社而言，手機閱讀仍是一個“虛假繁榮”的市場。

　　“劣幣”驅(qū)逐“良幣”

　　而令人更為擔憂的，是手機出版物的內(nèi)容。

　　記者登錄中國移動手機閱讀網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在數(shù)十種圖書排行榜中，大多為《我與25歲美女老總》、《斗破蒼穹》等網(wǎng)絡文學，鮮有正規(guī)出版物的身影。而分類排行榜中，也以都市言情、穿越玄幻、武俠仙俠、游戲競技、靈異懸疑等類型為主。分類榜中雖有歷史軍事、名著傳記等榜單，但點擊次數(shù)及下載次數(shù)與其他類型相比相差甚遠。

　　“網(wǎng)絡小說對正規(guī)出版物的沖擊，在手機閱讀上體現(xiàn)得淋漓盡致。正規(guī)出版的小說因為電子版的泛濫和出版機制的限制，內(nèi)容尺度不能放開，在互聯(lián)網(wǎng)上拼不過網(wǎng)絡小說，在手機上更是拼不過。”據(jù)孫凡介紹，手機閱讀上用戶付費的內(nèi)容還是以網(wǎng)絡小說為主。在他離開前，一部分專做手機內(nèi)容的網(wǎng)站通過發(fā)掘原創(chuàng)網(wǎng)絡小說才能稍有利潤。而如此，便形成了一種“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的境地。

　　“運營商因為網(wǎng)絡小說能賺錢而大量采購，網(wǎng)站看到網(wǎng)絡小說賺錢而大量跟進、挖掘作者，鼓勵寫作，作者看到網(wǎng)絡小說賺錢了，就會大量投身進去……由此也就造成了手機閱讀內(nèi)容質(zhì)量偏低的現(xiàn)狀。”
一家在移動閱讀基地從事內(nèi)容審核的公司也有這樣的擔憂，該公司總經(jīng)理告訴記者，審核并不是內(nèi)容得以提高的解決之道，審核“只能保證下限”。

　　付費人群需擴大

　　在商用之前，中國移動為手機閱讀基地準備了高達500億元的資金。商用之后，移動手機閱讀有數(shù)億的點擊率以及每月近1億元的信息費，但與巨大的投入相比，收入仍不樂觀。

　　據(jù)記者了解，這與手機閱讀的用戶群體有關。市場調(diào)查顯示，手機閱讀用戶尤其是付費用戶中，低年齡、低收入、低學歷的人群占據(jù)了相當大的比例。這依舊意味著“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的惡性循環(huán)——付費的人大多愿意為娛樂為主的網(wǎng)絡小說付費，手機上便充斥著這些內(nèi)容，而其他優(yōu)質(zhì)的、主流圖書卻很難通過手機找到。

　　此外，正規(guī)出版物的盜版問題也是這一惡性循環(huán)的原因之一。用戶獲得盜版內(nèi)容的成本太低，付費欲望便會更低。“移動閱讀從業(yè)者也需要贏利，如果版權保護做好了，正規(guī)出版內(nèi)容的電子書一般都需要付費閱讀。”孫凡認為，正規(guī)出版物在手機上會有市場，且付費人群不會像現(xiàn)在這樣只是“3低”人群。“當然，這一切需要時間，更需要強有力的政策支撐。”


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