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數(shù)字出版界新的潮流

2011-06-11 09:35 來源：必勝網(wǎng) 責編：陳伊超

摘要：: 新聞出版總署副署長孫壽山曾經(jīng)表示，信息技術數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術革命，“已經(jīng)對出版產(chǎn)業(yè)帶來革命性的沖擊，對出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、經(jīng)營形式和規(guī)模、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、投融資渠道等各方面都帶來顛覆性的變化。”傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：浙江杭州成為全國第三個國家級數(shù)字出版基地，一時間，國內(nèi)外出版行業(yè)紛紛將眼球投向杭州，在毗鄰上海松江已有一個國家級數(shù)字出版基地的情況下，杭州有什么優(yōu)勢能得到這塊國字號金字招牌呢？殊不知，杭州除了得天獨厚的動漫產(chǎn)業(yè)外，還有一個新生事物正在悄然成長，并且誰也沒有料到，她將在不久后的將來成為數(shù)字出版界新的潮流……
　　
　　新的使命
　　
　　2008年初的某天，一次偶然的機會，中國移動(微博)浙江有限公司董事長鐘天華在電梯口遇到一位員工，后者一直盯著手機看書。鐘天華頓時眼前一亮，那一刻，他下定了向中國移動集團公司申建手機閱讀基地的決心。
　　
　　閱讀是中國人的基本文化需求，黨和國家領導人把閱讀作為一項民族工程，溫家寶總理號召全民閱讀，指出，一個不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。然而，根據(jù)2009年全國第七次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年人圖書閱讀率僅50.1%，人均每天讀書不足15分鐘，國民的閱讀現(xiàn)狀令人揪心。“其實不是我不想看書，讀書那會兒我也是個書蟲，只不過現(xiàn)在工作忙了，實在沒有時間捧著一本書看，更別提去書店買書了……”一位年輕的都市白領這樣抱怨道。
　　
　　誠然，現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，時間被一點點分割為碎片化，很少有大片的時間用于閱讀圖書。另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機為代表的智能移動終端不斷普及，人們越來越迫切地需要一種更為便捷、更為隨性的數(shù)字閱讀模式。
　　
　　然而，數(shù)字出版并不是個新鮮事物，國內(nèi)多家出版機構早在多年前已紛紛涉獵該行業(yè)，但是生存狀態(tài)不容樂觀。受限于營銷資源、渠道、及數(shù)字閱讀技術的研發(fā)能力，傳統(tǒng)出版行業(yè)遭遇著轉(zhuǎn)型之痛，一方面他們并不擅于去發(fā)現(xiàn)用戶，另一方面由于沒有技術沉淀，他們?nèi)狈Υ罱ㄒ粋€規(guī)模型數(shù)字閱讀平臺并進行用戶分發(fā)的能力，很多出版社在數(shù)字出版領域只能通過發(fā)行圖書單機包的形式淺嘗即止，一些國家級出版單位數(shù)字出版收入占其總收入不到1%，對于數(shù)字出版，他們既愛又恨;作為數(shù)字出版新銳的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學網(wǎng)站日子也并不好過，他們雖然有用戶、有渠道、有技術，但卻面臨著收費困難、盜版橫流等問題的挑戰(zhàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬家，每年盜版市場規(guī)模超過50億元，在如此惡劣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，目前原創(chuàng)文學收入最高的網(wǎng)站每月收入也僅400-500萬，原創(chuàng)文學苦苦尋覓著出路。
　　
　　一方面是用戶迫切的需求，另一方面是行業(yè)困難重重，中國移動在這一時刻敏銳捕捉到了契機。2008年底，中國移動正式批復浙江移動承建手機閱讀基地，通過統(tǒng)一接入廣大圖書內(nèi)容提供商，統(tǒng)一服務中國移動的廣大用戶的模式，更好的發(fā)揮規(guī)模放大效應和統(tǒng)一運營效應。“并不是為了掙多少錢。”中國移動集團領導將創(chuàng)辦手機閱讀基地當成一個央企對國家和對用戶應該履行的社會責任來看待。
　　
　　一邊是出版社，一邊是廣大用戶，中移動作為一個傳統(tǒng)的通信運營商，在這個三邊市場中能發(fā)揮出什么樣的作用呢？
　　
　　新的技術
　　
　　隨著智能大屏手機的普及，人們越來越接受在手機上讀書。有調(diào)查顯示，33%的用戶、95%手機上網(wǎng)用戶，愿意用碎片時間進行手機閱讀，接觸過數(shù)字閱讀的用戶中52.1%表示能夠接受付費下載閱讀。
　　
　　然而，傳統(tǒng)的手機閱讀軟件閱讀體驗并不好，功能單一，且往往只能進行本地閱讀，閱讀門檻較高;而一些需要深度閱讀的圖書并不適合在手機上進行展現(xiàn)。
　　
　　中國移動手機閱讀基地為此投入了大量資金進行平臺和產(chǎn)品技術的研發(fā)，目前已打造了一個忙時支持最多600萬人同時在線閱讀、容量達100萬冊圖書的綜合性閱讀平臺，以及一條涵蓋手機WAP、手機客戶端、電子書、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)門戶在內(nèi)的完整產(chǎn)品線。用戶在任意一個門戶訂購的圖書、添加的書簽、發(fā)表的書評、添加的好友等都能同步共享至其他類型的門戶，實現(xiàn)了產(chǎn)品間的無縫閱讀體驗，為用戶打造了一個私人的數(shù)字閱讀空間。
　　
　　值得一提的是，手機閱讀基地研發(fā)的客戶端是國內(nèi)首款整合了圖書、雜志、漫畫的手機閱讀軟件，實現(xiàn)了在線閱讀和下載閱讀兩種模式，并且展現(xiàn)效果相當豐富，“就拿漫畫來說吧，翻到‘一拳打過去’的畫面，會伴隨震動感。”手機閱讀基地產(chǎn)品中心的員工饒有興致地介紹道。據(jù)悉，最新的2011飛悅版客戶端更是添加了夜間閱讀、字體縮放、便捷導航等貼心功能，并在UI上進行了大改造，使得展示界面更精美、用戶操作更便捷，被業(yè)內(nèi)人士譽為劃時代的版本，自2011年3月開放免費下載以來，受到了廣大手機閱讀發(fā)燒友的熱烈追捧，截止目前，下載量已經(jīng)超過了1000萬。
　　