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新生代書店悄然顯形

2011-07-20 08:47 來源：東方今報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 書店經(jīng)營(yíng)慘淡，是一個(gè)糅雜著經(jīng)濟(jì)生態(tài)和文化生態(tài)的雙重命題。面對(duì)書店一家家倒閉，你會(huì)無(wú)動(dòng)于衷嗎？街道上缺少書店，是否會(huì)影響一個(gè)城市的文化氣質(zhì)？有民營(yíng)書店的老板直言，“開書店是一條不歸路”。那么，當(dāng)前的頹勢(shì)，是書店走上末路的前兆，還是轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路？有專家認(rèn)為，要淡定地看待市場(chǎng)的新陳代謝，實(shí)體書店在減少，圖書銷量反而在擴(kuò)大，這說明圖書銷售的途徑多了，經(jīng)營(yíng)方式多了。一些書店老板認(rèn)為，未來的書店，將以一種“不太純粹”的新面孔，取代傳統(tǒng)書店。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：連岳曾經(jīng)在微博上感嘆：“紙質(zhì)書再過幾年只會(huì)成為小眾消費(fèi)品。別開書店浪費(fèi)錢了。”有網(wǎng)友針鋒相對(duì)地反問：“電子小說里能隨手夾上一朵野花嗎？”
　　
　　書店經(jīng)營(yíng)慘淡，是一個(gè)糅雜著經(jīng)濟(jì)生態(tài)和文化生態(tài)的雙重命題。面對(duì)書店一家家倒閉，你會(huì)無(wú)動(dòng)于衷嗎？街道上缺少書店，是否會(huì)影響一個(gè)城市的文化氣質(zhì)？有民營(yíng)書店的老板直言，“開書店是一條不歸路”。那么，當(dāng)前的頹勢(shì)，是書店走上末路的前兆，還是轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路？有專家認(rèn)為，要淡定地看待市場(chǎng)的新陳代謝，實(shí)體書店在減少，圖書銷量反而在擴(kuò)大，這說明圖書銷售的途徑多了，經(jīng)營(yíng)方式多了。一些書店老板認(rèn)為，未來的書店，將以一種“不太純粹”的新面孔，取代傳統(tǒng)書店。
　　
　　●不是讀書的需求在減少，而是供給還不夠
　　
　　東方今報(bào)聯(lián)合新浪河南推出關(guān)于閱讀和書店的調(diào)查，截至昨天，共有446名網(wǎng)友參加調(diào)查。有70.6%的網(wǎng)友稱，現(xiàn)在還在讀書。而且網(wǎng)友們讀書的品位顯然并不低，有27.1%的網(wǎng)友以讀專業(yè)書籍為主，讀書是為了學(xué)習(xí)積累；聲稱自己讀書成癮，藏書成癖，喜好看書、看人生、看世界的網(wǎng)友有20.6%。
　　
　　這個(gè)調(diào)查結(jié)果，東方今報(bào)記者在省市圖書館也找到了注腳。17日上午，在鄭州市圖書館大廳的辦證處，等候辦理免費(fèi)借閱證的市民排起了隊(duì)；在圖書館二樓的自修室，坐滿了讀者。
　　
　　“自從今年2月14日開始免費(fèi)借書后，原來每天辦理借書證的不足20人，現(xiàn)在每天超過了30人。”鄭州市圖書館館長(zhǎng)助理孫紅強(qiáng)說，每天都要接待大量讀者，周末更是讀者爆滿。“這個(gè)月辦證的能超過1000人，辦證的工作人員工作壓力很大”。
　　
　　不過讀者的需求并沒有完全得到滿足。鄭州市圖書館的90后讀者小劉是一名高中生，比較喜歡借閱小說、休閑娛樂類圖書、卡通漫畫，她說，圖書館內(nèi)新書太少。
　　
　　孫紅強(qiáng)說，圖書館連續(xù)多年購(gòu)書經(jīng)費(fèi)都是80萬(wàn)元，但書價(jià)不停地漲，為了保證書籍質(zhì)量，只能減少購(gòu)買本數(shù)和雜志征訂量。“我們現(xiàn)在有5萬(wàn)個(gè)借書證，去年的借閱數(shù)量是30萬(wàn)人次，還有來館里看書的30萬(wàn)人次，對(duì)于一個(gè)不論是圖書數(shù)量還是購(gòu)書經(jīng)費(fèi)在中部6省中排名都是最后的市級(jí)圖書館來說，壓力非常大”。
　　
　　省圖書館副館長(zhǎng)李克征介紹：省圖書館累計(jì)藏書總量達(dá)到310萬(wàn)冊(cè)(件)，“周末的時(shí)候一天能來上千人”。
　　
　　從今年1月份開始，省圖書館全面實(shí)行“一卡通”借閱，將原來的4種借書證合并為一個(gè)，只需繳納100元的押金，辦證人數(shù)大幅增加，由之前的5000多人飆升到8000多人。之前每年由省財(cái)政撥付的購(gòu)書款只有幾十萬(wàn)元，后來逐漸漲到了280萬(wàn)元，2011年漲到了500萬(wàn)元，但在全國(guó)各省市中的排名仍相對(duì)靠后。“遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了讀者的需求。”李克征說。
　　
　　孫紅強(qiáng)說，綜合分析，現(xiàn)在讀書、買書的人并不少，關(guān)鍵是看書店、圖書館能否滿足大家的閱讀需求。
　　
　　●實(shí)體書店不能拼價(jià)格，那就拼服務(wù)，拼情調(diào)
　　
　　東方今報(bào)聯(lián)合新浪河南所做的調(diào)查顯示，只有5.6%的網(wǎng)友認(rèn)同“實(shí)體書店這種業(yè)態(tài)已經(jīng)跟不上時(shí)代了，該關(guān)門就關(guān)門”，有33.6%的網(wǎng)友認(rèn)同“書店是這個(gè)社會(huì)不可或缺的文化元素，希望他們能找到合適的經(jīng)營(yíng)出路，繼續(xù)辦下去”。
　　
　　但尋找經(jīng)營(yíng)出路，似乎并不容易。
　　
　　位于經(jīng)一路與豐產(chǎn)路交叉口的閱開心書店，除了開辟一間咖啡館作為閱讀室外，還出售音像制品、兒童玩具。店內(nèi)的趙主管介紹：“現(xiàn)在一天能做100多個(gè)單子，每個(gè)月還能接到幾單團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)，有地段的原因在內(nèi)，更重要的應(yīng)該是我們的會(huì)員制，以及我們對(duì)會(huì)員的貼心服務(wù)。”可如果你想就開書店的問題向她取經(jīng)，她會(huì)很直接地告訴你，這是一條不歸路。“民營(yíng)獨(dú)立書店應(yīng)該會(huì)越來越少，它會(huì)經(jīng)歷一次大洗牌，然后找到新的出路”。
　　
　　在鄭州經(jīng)營(yíng)圖書多年的李宏偉現(xiàn)在擁有3家連鎖書屋，他開在鄭州大學(xué)路上的書屋面積不大，但里面咖啡飄香，典雅別致，他非常推崇臺(tái)灣知名的誠(chéng)品連鎖書店的經(jīng)營(yíng)模式。他說，要告別“賣場(chǎng)”概念，讓書店成為一種精神家園，讀者在買書的同時(shí)，還可以喝喝咖啡、聊聊天，甚至是做做健身，這恰恰是網(wǎng)絡(luò)書店難以比擬的優(yōu)勢(shì)。
　　
　　鄭州市新華書店也派出專人前往北京、上海、長(zhǎng)沙等城市調(diào)研，尋找從“圖書單一銷售者”向以“文化資源整合服務(wù)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的角色轉(zhuǎn)變思路。鄭州市新華書店一位負(fù)責(zé)人說，傳統(tǒng)書店要承擔(dān)房租、人工、稅費(fèi)等多項(xiàng)支出，不可能從價(jià)格上與網(wǎng)絡(luò)書店抗衡，而是要倡導(dǎo)個(gè)性化、有品位的時(shí)尚閱讀生活。他介紹，鄭州市新華書店已著手在金水區(qū)一家高檔住宅區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)休閑書吧，經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)行，效果還不錯(cuò)。
　　
　　“書店可以提供良好的購(gòu)書體驗(yàn)，市民可能逛街時(shí)碰巧進(jìn)去翻一翻，隨手就買書了，這會(huì)間接刺激人們閱讀，促進(jìn)文化繁榮。”鄭州古玩城總經(jīng)理蔣繼明認(rèn)為，實(shí)體書店在當(dāng)下仍有重要功能。這在東方今報(bào)聯(lián)合新浪河南所做的調(diào)查里也有注腳。
　　