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數(shù)字出版時代作家和出版商的生存處境

2011-09-09 08:48 來源：法治周末責(zé)編：王岑

摘要：: 33歲的美國作家布萊克·克勞奇從小就懷揣著文學(xué)夢。他8歲就產(chǎn)生了創(chuàng)作的欲望、高中開始寫詩，大學(xué)完成第一部小說。但直到第二部小說的成功出版，他才進入人們的視野。

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小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：數(shù)字"自出版"模式：美國作家的幸福時代
　　
　　33歲的美國作家布萊克·克勞奇從小就懷揣著文學(xué)夢。他8歲就產(chǎn)生了創(chuàng)作的欲望、高中開始寫詩，大學(xué)完成第一部小說。但直到第二部小說的成功出版，他才進入人們的視野。
　　
　　他陸續(xù)又寫了三部小說，都由在美國排名前幾位的同一家出版社出版。但他卻逐漸感到沮喪，因為他發(fā)現(xiàn)出版社并沒有把他當(dāng)做真正的合作伙伴。“我不能對封面設(shè)計發(fā)表自己的看法，也無法掌控書的營銷。”于是，他決定改變現(xiàn)狀，直至遇到并結(jié)識了亞馬遜Kindle。
　　
　　通過朋友介紹，2010年，克勞奇將自己的新書放在Kindle上發(fā)表。之后，他驚奇地發(fā)現(xiàn)，第一個月后書就賣出了188本，兩個月之后賣出了400本。今年四五月份，每個月賣出了兩萬本。
　　
　　克勞奇一個人承擔(dān)書的編輯、校對、推廣、營銷以及雇用別人進行封面設(shè)計等所有以前出版社要做的工作，因為“沒有人比我更知道如何對我的書進行包裝和營銷”。
　　
　　在沒有第三方出版商介入的情況下，作家全程參與出版過程，利用電子圖書平臺自主出版書籍或多媒體產(chǎn)品，這就是當(dāng)今流行數(shù)字出版領(lǐng)域的“自出版”模式。克勞奇的出書方式即屬于這種“自出版”。
　　
　　“自出版”模式似乎預(yù)示著一個新的創(chuàng)作和出版時代的到來。耶魯大學(xué)出版課程學(xué)術(shù)指導(dǎo)羅伯特·本奇介紹，美國出版行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了百分之九十九的數(shù)字化。他在今年第18屆北京國際圖書博覽會(以下簡稱北京圖博會)公開發(fā)表的演講中稱，我們該思考如何用手中的技術(shù)改造自己的行業(yè)，因為消費者已經(jīng)用技術(shù)作為工具開創(chuàng)了寫作的新模式。
　　
　　在傳統(tǒng)出版時代，克勞奇的書從交付初稿到出版一般要等12到18個月的時間，一年只能出一本書。如今他在Kindle上每年可以出版三四本書，而且可以即時得到銷售情況的反饋，與讀者進行互動，不用等一年拿到版稅的時候，才能知道銷售情況。
　　
　　按傳統(tǒng)出版方式，他的新書定價約為26美元，而數(shù)字作品下載一次就可以賣兩美元。相比以前一年只能獲得兩次版稅，而且版稅單又很難懂，他現(xiàn)在每個月都能拿到版稅，而且版稅稅率從銷售額的百分之十上升到百分之七十。
　　
　　“我感到了權(quán)利的回歸，釋放了創(chuàng)作的潛能，如今我寫什么、寫多少，都由自己來決定。我現(xiàn)在百分之七十的圖書都在Kindle上出版，我還在和一個策劃公司談合作，希望以后將視頻、音頻融入到文本中。”
　　
　　9月1日，在北京圖博會上，克勞奇興致頗高地與《法治周末》記者分享了他這段從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)入數(shù)字“自出版”的經(jīng)歷。
　　
　　初涉數(shù)字出版：中國作家的不安和挑戰(zhàn)
　　
　　在同一天的同一塊展場上，第七屆茅盾文學(xué)獎得主麥家也來參加一個數(shù)字平臺商的活動。他表示："或許在三五年后，數(shù)字出版會成為我主要的收入來源。"
　　
　　數(shù)字出版"或許在三五年之后"成為"主要收入來源"，麥家的這句話頗有意味。這也許是對當(dāng)下中國數(shù)字出版的一種心理感受：既有對現(xiàn)狀的不安又看好未來。
　　
　　四川青年作家蔣林在五六年前就與數(shù)字出版進行了"第一次親密接觸"。他在天涯網(wǎng)上連載的作品《愛與忠貞》被中文在線簽下授權(quán)在網(wǎng)站上發(fā)表。這部小說在2010年集結(jié)成了紙質(zhì)書。
　　
　　"中文在線每個月都支付我版稅，已經(jīng)連續(xù)好些年了。"蔣林對《法治周末》記者說。盡管蔣林與中文在線合作得很愉快，但他對數(shù)字出版還是沒有安全感，"現(xiàn)在是說的比做的多，魚目混雜"。
　　
　　他更愿意將出版相關(guān)事情委托給他信賴的文化出版公司來做。"出版公司相當(dāng)于一個經(jīng)紀(jì)公司，代我處理關(guān)于傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、動漫、影視改編、繁體出版、國際版權(quán)交易、授權(quán)等一切事宜。我不需要操心。我也會跟出版公司講我希望加強數(shù)字出版的建議。"蔣林說。
　　
　　蔣林2010年創(chuàng)作的小說《地震時期的生命與愛》由北京磨鐵圖書有限公司出版。之后北京磨鐵圖書有限公司經(jīng)過授權(quán)，將這部小說提供給了中國移動手機閱讀基地。這本小說紙質(zhì)本定價是24.8元，數(shù)字版下載一次可以賣幾元錢，如果下載量高收入也不錯。
　　
　　蔣林目前在創(chuàng)作以家鄉(xiāng)南充為背景、反映鄉(xiāng)村變化的一部小說。對于這部小說以后是按傳統(tǒng)方式還是數(shù)字方式出版，他持開放態(tài)度："兩者并不相悖，應(yīng)該同時進行。紙質(zhì)書并不會絕跡，而且會越來越珍貴。通過數(shù)字閱讀獲得資訊還行，看那么長的電子書會很累。"相比之下，蔣林更享受泡壺茶，捧著紙質(zhì)書，坐在家中閱讀的感覺。