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2012-04-19 11:49 來源：???? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在圖書上做公益性廣告，每本書可以得到最少6分錢的補(bǔ)貼，在上月舉行的中國出版協(xié)會年會上，這一廣告形式引起大家的關(guān)注。該項(xiàng)目主要由一個名為“京華傲博”的公司運(yùn)作。圖書廣告到底是怎么一回事？是出版社還是廣告商說了算？對此，“京華傲博”副總經(jīng)理李翼昨天接受了記者的專訪，揭開圖書廣告的操作流程和目前遭遇的困境。

    有望進(jìn)入教輔領(lǐng)域

    向商業(yè)廣告邁進(jìn)挑選廣告客戶是關(guān)鍵如何定價是最大難題

    從上月25日版協(xié)開會透露了這個項(xiàng)目以來，圖書公益廣告引起了不少出版人的關(guān)注。第一本登有公益性廣告的圖書，《我的兒子馬友友》也在上月面世。李翼告訴記者，目前已有500多家出版社和他們達(dá)成了合作協(xié)議；這次來上海是希望和上海的出版社談合作意向，目前也已經(jīng)有十多家滬上出版社和他們簽訂了合作意向。

    在李翼看來，這還只是一個開端。他透露，接下來可能還會將公益性廣告拓展到教輔，目前上海和北京已經(jīng)有一些教育領(lǐng)域的出版機(jī)構(gòu)和他們達(dá)成了合作意向。李翼強(qiáng)調(diào)，國家對教材上刊登廣告有明確規(guī)定，義務(wù)教育內(nèi)的教材一律不準(zhǔn)刊登廣告，但大學(xué)教材不在其列，教輔也不在其列，“在遵守國家法規(guī)的前提下，我們對教輔上的廣告肯定會更嚴(yán)格，因?yàn)槟贻p人獨(dú)立判斷力較弱，另外我們也會盡可能安排和圖書內(nèi)容有關(guān)的廣告。”

    向商業(yè)廣告邁進(jìn)

    翻開上月出版的《我的兒子馬友友》，封底雖然是一個關(guān)愛家庭的公益廣告，但實(shí)際上是由一家家居品牌“冠名”，這難免讓人質(zhì)疑這是打著公益旗號的商業(yè)廣告。對此，李翼認(rèn)為是媒體誤解了公益廣告和公益性廣告的區(qū)別，“公益廣告是完全的公益宣傳內(nèi)容，如果完全的公益廣告，其實(shí)不需要通過我們的運(yùn)作，出版社自己就可以做，我們現(xiàn)在做的是公益性廣告，就是企業(yè)提出的一些有關(guān)公益的理念。”

    在他心中，公益性廣告只是第一步，真正將來能讓出版社嘗到甜頭的是商業(yè)廣告。李翼認(rèn)為，出版界應(yīng)該打開思路，“現(xiàn)在實(shí)體圖書一年出版的市值是500億元，但廣告界的產(chǎn)值有5000億，如果我們能吸引這個市場的十分之一，就可以再打造出一個出版市場的體量。”