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微利時代下中國造紙及紙制品行業(yè)發(fā)展新思路

2012-07-24 10:43 來源：中國企業(yè)新聞網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 對比鋼鐵行業(yè)的臘月寒冬，我們造紙及紙制品行業(yè)雖然說不上燦爛夏日，但也可以用溫和暖春來形容。根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計，2012年一季度，國內(nèi)造紙及紙制品業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計2774.2億元

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　　【CPP114】訊：瓶頸——造紙及紙制品行業(yè)步入微利時代
　　
　　引：從去年下半年開始，中國鋼鐵行業(yè)遭遇了前所未有的寒潮，2012年第一季度，鋼鐵行業(yè)利潤和利潤率首度呈現(xiàn)“雙負數(shù)”，出現(xiàn)全行業(yè)虧損的慘淡局面，進入第二季度，鋼鐵行業(yè)虧損面不斷擴大，更多的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)正遭遇更為嚴峻的考驗，部分區(qū)域的中間商歇業(yè)轉(zhuǎn)行的比例高達50%。在這樣的市場背景下，不難理解，為什么中國第四大鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)，銷售額以千億計算的武鋼居然要轉(zhuǎn)行“養(yǎng)豬”了。
　　
　　對比鋼鐵行業(yè)的臘月寒冬，我們造紙及紙制品行業(yè)雖然說不上燦爛夏日，但也可以用溫和暖春來形容。根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計，2012年一季度，國內(nèi)造紙及紙制品業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計2774.2億元，累計同比增長15.87%；累計利潤總額120.4億元，累計同比增長3.2%。雖然累積利潤同期增速低于2011年同期8.27%，但總比鋼鐵行業(yè)的負增長要愜意得多。
　　
　　在以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，我們尤其需要關(guān)注兩組數(shù)據(jù)。一季度，漿紙行業(yè)企業(yè)銷售額仍在15.87%兩位數(shù)以上增長，而我們的利潤增速3.2%則遠低于銷售額增速，已經(jīng)達到5倍的差距。這說明，雖然整個國內(nèi)市場對漿紙需求維持在一個較高水平，但我們行業(yè)的平均利潤水平卻開始讓人揪心。結(jié)合2012年上半年國內(nèi)漿紙行業(yè)的發(fā)展趨勢，也許，我們不得不承認一個事實，那就是造紙及紙制品行業(yè)已經(jīng)緊步鋼鐵行業(yè)的后塵，踏進微利時代！
　　
　　根源——市場過度競爭，產(chǎn)能嚴重過剩
　　
　　鋼鐵行業(yè)與造紙及紙制品行業(yè)有著諸多相似之處：兩個行業(yè)同樣對海外上游原材料有極高的依存度，市場價格受制于進口鐵礦石及木漿木片等的主產(chǎn)地定價與國際價格波動；同樣以多級經(jīng)銷制為主，流通鏈條對中間商依賴程度相當(dāng)高；同樣對生產(chǎn)規(guī)模的擴張欲望強烈，規(guī)模效益效應(yīng)非常明顯；同樣遇到了產(chǎn)能嚴重過剩的問題，兩大行業(yè)都在國家政策壓力下加速淘汰落后產(chǎn)能……
　　
　　無論是因為上游原材料漲價也罷，勞動力成本、環(huán)保治污成本提高也好，又或者是核心造紙設(shè)備被國外品牌完全壟斷，這些外部因素都不是造紙及紙制品行業(yè)步入微利時代的主要原因。因為，這些客觀存在的外部困難，是國內(nèi)所有造紙及相關(guān)企業(yè)都同樣需要面對的困難。唯有一點，“市場過度競爭，產(chǎn)能嚴重過剩”才是一切的根源。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2011年年底，全國造紙企業(yè)約有3000余家，中國產(chǎn)量排名前十大造紙企業(yè)的產(chǎn)銷總和只占全國產(chǎn)銷總量的30%。過度分散的生產(chǎn)能力，加上基本趨同的原材料來源與產(chǎn)品必然導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的過度競爭，當(dāng)產(chǎn)能過剩時代來臨之后，價格戰(zhàn)成為了唯一的競爭手段，最終導(dǎo)致全行業(yè)平均利潤下滑，進入微利時代。
　　
　　出路——兼并、轉(zhuǎn)型、整合
　　
　　上游造紙企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵字：兼并！
　　
　　截止目前，“林紙一體化”的思路已經(jīng)提了二十余年，至今仍是一個美好的夢想；核心制造裝備國產(chǎn)化的路途依舊遙遠；對傳統(tǒng)經(jīng)銷制銷售模式的依賴難以短期突破；產(chǎn)品差異化的市場策略只能處于空談階段……于是乎，對于造紙企業(yè)來講，對抗微利時代的尚方寶劍唯有“兼并”了。
　　
　　造紙產(chǎn)業(yè)集中度提升似乎已經(jīng)成為中國造紙業(yè)升級發(fā)展的唯一出路。就全球市場而言，造紙產(chǎn)業(yè)集中度提升不僅有助于中國造紙業(yè)獲得更大的全球漿紙原料定價話語權(quán)，而且有利于集中生產(chǎn)，提高規(guī)模化效益，規(guī)范行業(yè)價格競爭體系，避免價格戰(zhàn)，將成本壓力向下游轉(zhuǎn)移，同時，也順應(yīng)了國家不團出臺的淘汰落后產(chǎn)能，倡導(dǎo)節(jié)能減排的環(huán)保政策。
　　
　　不論我們是否愿意承認，行業(yè)市場競爭發(fā)展已經(jīng)走到了淘汰、整合、重組的階段，如何提升企業(yè)內(nèi)部核心競爭力，并在這場慘烈的淘汰賽中成為最后的勝利者，將會是未來2~3年內(nèi)造紙企業(yè)主們迫切需要考量的問題。