巨大的節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)

　　“抄襲”與模仿并沒(méi)有限制國(guó)際電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，全球電視節(jié)目模板已經(jīng)形成一個(gè)利潤(rùn)豐厚、前景良好的巨大產(chǎn)業(yè)。

　　國(guó)際電視節(jié)目模板認(rèn)證和保護(hù)協(xié)會(huì)（FRAPA）2009年發(fā)布了一個(gè)名為《電視模板走向世界》的報(bào)告。報(bào)告顯示：2006—2008年，世界上 445個(gè)原版電視模板得以遠(yuǎn)銷海外。在此期間，電視節(jié)目模板產(chǎn)生的包括授權(quán)許可費(fèi)、顧問(wèn)費(fèi)和其他輔助收入等在內(nèi)的交易量，已達(dá)到93億歐元，比2002— 2004年增加了45%。

　　這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，英國(guó)是最大贏家。2010年，英國(guó)電視界以45%的份額占據(jù)全球節(jié)目模板出口總量的首位。1998年，英國(guó)ITV推出益智游戲類節(jié)目 《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》，取得巨大成功，節(jié)目陸續(xù)在美國(guó)、荷蘭、日本、澳大利亞等國(guó)家推出，從1998年迄今，全球共有107個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出該節(jié)目，其中 香港亞視斥資3000萬(wàn)港元向英國(guó)原創(chuàng)公司買入52集的制作經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣東電視臺(tái)2002年也從英國(guó)購(gòu)進(jìn)版權(quán)開始播出該節(jié)目。《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》也因此成 為最成功的電視節(jié)目模板。

　　利潤(rùn)巨大的模板交易，催生了一批致力于節(jié)目模板生產(chǎn)的公司。1994，Endemol公司在荷蘭成立，十余年間，Endemol迅速成長(zhǎng)為一個(gè)全球 領(lǐng)先的娛樂(lè)節(jié)目模板生產(chǎn)商。其生產(chǎn)的 《老大哥》（Big Brother）、《一擲千金》（Deal or No Deal）、《改頭換面》（Extreme Makeover）、《明星學(xué)院》（Star Academy）和《勇敢向前沖》（Wipe out）等著名節(jié)目模板都曾在世界范圍內(nèi)引起轟動(dòng)。目前，Endemol已在全球26個(gè)國(guó)家設(shè)立分公司，擁有超過(guò)2000個(gè)節(jié)目模板，為全球主要廣播商和 數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)提供娛樂(lè)節(jié)目。2000年Endemol被西班牙電訊收購(gòu)時(shí)，交易總額高達(dá)55億歐元。

　　模板究竟買什么？

　　上千萬(wàn)的節(jié)目模板交易費(fèi)到底能買到些什么？有人打了一個(gè)比喻，買模板好比購(gòu)置了一個(gè)漂亮包裝盒，里面放什么自己決定，但外殼包裝是既定的，沒(méi)辦法改 變。買這個(gè)“包裝盒”時(shí)，版權(quán)方會(huì)提供幾百頁(yè)的節(jié)目“圣經(jīng)”（ 隨版權(quán)附贈(zèng)的“產(chǎn)品說(shuō)明書”），從情節(jié)設(shè)計(jì)、臺(tái)詞腳本、燈光、音樂(lè)、流程，甚至連邀請(qǐng)函和報(bào)名表的寫法都有傻瓜式的說(shuō)明；同時(shí)，模板提供方還會(huì)派出專人進(jìn) 行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　以《好聲音》為例，所有Logo（標(biāo)識(shí)）的形狀、角度、海報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳片頭、導(dǎo)師們拿著麥克風(fēng)的手勢(shì)、現(xiàn)場(chǎng)紅色的背景，甚至導(dǎo)師所坐的椅子等整體包 裝和視覺(jué)元素都與《荷蘭好聲音》無(wú)異。在節(jié)目第一期錄制時(shí)，模板提供方的導(dǎo)演都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)觀看指導(dǎo)，對(duì)燈光、布置、音響提出建議。

　　對(duì)于四位導(dǎo)師，模板提供方要求要有兩個(gè)國(guó)內(nèi)一線大牌、一個(gè)年輕人非常喜歡的歌手、一個(gè)選秀歌手或是有坎坷經(jīng)歷的較其他三位年輕的歌手；學(xué)員方面，版權(quán)方則要求采用五分制，三分聲音，兩分故事。此外，模板提供方還要求樂(lè)隊(duì)必須是現(xiàn)場(chǎng)演奏，以增加節(jié)目的震撼力。

　　中國(guó)《我心唱響》副總導(dǎo)演楊萍曾對(duì)媒體表示，一些版權(quán)中，“光是關(guān)于如何把被傾訴對(duì)象‘騙’到現(xiàn)場(chǎng)，‘圣經(jīng)’里的招數(shù)就五花八門。”

　　版權(quán)，還是個(gè)問(wèn)題

　　多年來(lái)，各國(guó)對(duì)電視節(jié)目模板和版權(quán)的定義五花八門，沒(méi)有形成法律上的共識(shí)。

　　世界上很多國(guó)家的法律對(duì)版權(quán)的保護(hù)都奉行思想/表達(dá)二分法(idear/expression)，不保護(hù)思想而只保護(hù)對(duì)思想的表達(dá)。很多法學(xué)家認(rèn) 為，節(jié)目模板僅僅是一個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意充其量只能是一個(gè)思想，思想如果受到著作權(quán)法保護(hù)，不利于文化的傳播、知識(shí)的創(chuàng)新。因此，作為創(chuàng)意的電視節(jié)目模板無(wú)法獲 得版權(quán)保護(hù)，即使這個(gè)創(chuàng)意是一個(gè)電視節(jié)目能否取得成功的關(guān)鍵。