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創(chuàng)新困境終結(jié)iPhone神話：蘋(píng)果褪去光環(huán)

2012-09-13 10:26 來(lái)源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 這是一個(gè)科技史上的神話。2007年，一家電腦和軟件公司推出了首款智能手機(jī)，徹底改變了手機(jī)行業(yè)，宣告了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)。

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　　【CPP114】訊：這是一個(gè)科技史上的神話。2007年，一家電腦和軟件公司推出了首款智能手機(jī)，徹底改變了手機(jī)行業(yè)，宣告了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)。五年時(shí)間，這家公司股價(jià)從當(dāng)時(shí)的100美元一路飆升到目前的660美元，成為市值最高的公司。這家公司每年只發(fā)一款新手機(jī)，卻掠走了智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)七成的利潤(rùn)，公司半數(shù)營(yíng)收都蘋(píng)果iPhone5官方視頻媒體來(lái)源：新浪科技來(lái)自于手機(jī)產(chǎn)品。
　　
　　我們都知道，這家公司是蘋(píng)果，這個(gè)手機(jī)叫iPhone，這位傳奇人物叫喬布斯。
　　
　　但喬布斯走后，蘋(píng)果還能否引領(lǐng)行業(yè)潮流？喬布斯是一座難以逾越的高峰，任何繼任者都不可避免籠罩在他的陰影下。平心而論，以美學(xué)大師喬布斯來(lái)衡量要求商業(yè)高手庫(kù)克，確實(shí)不夠公平。
　　
　　站在巨人喬布斯的肩膀上，庫(kù)克的蘋(píng)果依然在高速增長(zhǎng)。用蕭規(guī)曹隨來(lái)形容庫(kù)克或許非常適合，他帶領(lǐng)著蘋(píng)果沿著喬布斯指出的方向繼續(xù)前行，取得出色的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。但創(chuàng)新困境卻是難以避免的尷尬，與此前產(chǎn)品的偉大創(chuàng)新相比，如今的蘋(píng)果新品更多是在改進(jìn)。
　　
　　喬布斯走后的日子，蘋(píng)果正在逐步褪去此前的光環(huán)，設(shè)計(jì)思路從開(kāi)創(chuàng)潮流變成隨流前行，新品發(fā)布從顛覆性創(chuàng)新變成修補(bǔ)性完善。以往癡迷崇拜的蘋(píng)果用戶(hù)逐漸發(fā)現(xiàn)iPhone已從一件藝術(shù)品變成消費(fèi)電子品，過(guò)去無(wú)望追趕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷縮小與蘋(píng)果的差距。
　　
　　如今的蘋(píng)果，更多地是依靠喬布斯時(shí)代積累下來(lái)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將已有的技術(shù)逐步配置到各項(xiàng)產(chǎn)品，在商業(yè)方面拓展市場(chǎng)和銷(xiāo)量，甚至推出迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。換做其他科技公司，這樣的變化都不會(huì)受到批評(píng)，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)用對(duì)三星的標(biāo)準(zhǔn)去要求蘋(píng)果。
　　
　　因?yàn)樘O(píng)果每年只發(fā)布一款iPhone，所以消費(fèi)者對(duì)每次新品發(fā)布都充滿著期待，他們希望看到又一部令人眼前一亮的產(chǎn)品，看到讓他們值得連夜排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)品。正因?yàn)槿绱耍?dāng)他們看到新品iPhone5的時(shí)候，失望之情也在所難免。不是因?yàn)閕Phone5不夠出色，這仍然是目前最好的智能手機(jī)；而是因?yàn)閕Phone5仍然帶有前代產(chǎn)品的明顯影子，更多的只是改進(jìn)和完善。
　　
　　藝術(shù)品般的設(shè)計(jì)是iPhone創(chuàng)新的重要一環(huán)，也是消費(fèi)者選擇蘋(píng)果手機(jī)的最重要因素之一。雖然每次新品發(fā)布都會(huì)冠以“最出色產(chǎn)品”，但毫無(wú)爭(zhēng)議的是，最具創(chuàng)新的蘋(píng)果手機(jī)是2010年的iPhone4。玻璃面板與不銹鋼框架，帶有極簡(jiǎn)美學(xué)的超薄方形設(shè)計(jì)，極具創(chuàng)新的天線布置，iPhone4或許是喬布斯和喬納森·艾維(JonathanIve，蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁)最為滿意的產(chǎn)品。
　　
　　iPhone4是工業(yè)設(shè)計(jì)的巔峰之作，突破實(shí)屬不易。4S在外觀設(shè)計(jì)上幾無(wú)變化，而5也是大體延續(xù)了4的設(shè)計(jì)。用艾維在iPhone5廣告中的話說(shuō)，“我們不想徹底改變iPhone”。但即便iPhone4極盡經(jīng)典，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)只是消費(fèi)產(chǎn)品，蘋(píng)果不是萊卡，不可能一個(gè)外觀通殺數(shù)代。
　　
　　喜新厭舊是人類(lèi)的天性，男女都是如此。當(dāng)消費(fèi)者面臨數(shù)代不變的產(chǎn)品時(shí)，審美疲勞是無(wú)法避免的，用戶(hù)每?jī)傻饺昕倳?huì)更換智能手機(jī)，他們還愿意更換相同設(shè)計(jì)的產(chǎn)品么？