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論我國(guó)出版物出口策略的創(chuàng)新

2012-12-04 16:33 來(lái)源：今傳媒責(zé)編：陳培

摘要：: 隨著中國(guó)近些年的改革開(kāi)放，越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始對(duì)中國(guó)的文化感興趣，尤其是青年人，希望了解中國(guó)文化以及中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大變化。而中國(guó)政治的開(kāi)放，也讓外國(guó)人有更多的渠道和機(jī)會(huì)了解中國(guó)。由此，中國(guó)出版業(yè)的出口承擔(dān)了重要的文化傳播使者的角色。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著中國(guó)近些年的改革開(kāi)放，越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始對(duì)中國(guó)的文化感興趣，尤其是青年人，希望了解中國(guó)文化以及中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大變化。而中國(guó)政治的開(kāi)放，也讓外國(guó)人有更多的渠道和機(jī)會(huì)了解中國(guó)。由此，中國(guó)出版業(yè)的出口承擔(dān)了重要的文化傳播使者的角色。“十一五”時(shí)期，全國(guó)出版物進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)單位出口圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物1047.5萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張）、出口金額達(dá)3758.2萬(wàn)美元，出版物已進(jìn)入世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，報(bào)刊發(fā)行覆蓋80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)[1]。新聞出版業(yè)“走出去”策略有了豐碩成果，但是也還存在著一些問(wèn)題。

　　一、我國(guó)出版物出口存在的問(wèn)題

　　目前我國(guó)出版物出口基本呈逆差態(tài)勢(shì)，這表明我國(guó)許多出版物的內(nèi)容、表現(xiàn)形式以及生產(chǎn)和傳播手段與海外市場(chǎng)需求有很大的差距，缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。具體問(wèn)題體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　（一）銷售對(duì)象單一

　　雖然我國(guó)的出版物已進(jìn)入世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但銷售對(duì)象主要集中在以華人為主的聚集地和與中華文　　化同宗的東亞地區(qū)，銷售的對(duì)象自然多數(shù)為當(dāng)?shù)氐娜A人或華人后裔，這樣的傳播方式并沒(méi)有讓外國(guó)人更多更深入的了解中國(guó)的歷史文化、價(jià)值觀念等，它還在華人的圈子里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，并沒(méi)有真正走出去。因此能夠通過(guò)華人聚集地接觸閱讀中國(guó)出版物的外國(guó)讀者是十分有限的，他們中大部分人對(duì)于中國(guó)的了解還停留在以往一些著名的中國(guó)元素中，比如大熊貓、京劇、中國(guó)功夫等等，而對(duì)于中國(guó)文化的精髓和改革開(kāi)放這些年取得的巨大成就，很多西方讀者是不了解的。

　　（二）文化資源的開(kāi)發(fā)利用程度不夠

　　中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，如中國(guó)書法、京戲臉譜、皮影、武術(shù)、景泰藍(lán)、紫砂壺等等，但是以多種形式轉(zhuǎn)為出版物出口的就很少了，國(guó)外出版商比較傳統(tǒng)的做法就是直接出版著名的古典小說(shuō)等。中國(guó)出版商與國(guó)外出版商的溝通層次比較淺，其實(shí)國(guó)內(nèi)出版物中不乏關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化介紹的佳作，形式也多種多樣，只是中國(guó)沒(méi)有在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播方式，單一的從數(shù)量上增加出版物并沒(méi)有取得良好的傳播效果。

　　另一個(gè)方面就是語(yǔ)言的開(kāi)發(fā)利用不全面，比如中國(guó)的方言文學(xué)很有特色，京陜川湘這四個(gè)方言區(qū)就出了很多著名作家，如北京的王朔、陜西的賈平凹、四川的巴金、湖南的沈從文，方言讓他們的作品生動(dòng)形象，但是這種方言文學(xué)要是出口，又該如何翻譯呢？很多說(shuō)普通話的中國(guó)人都不懂，要讓國(guó)外讀者看懂實(shí)屬難事，也許只有精通東西方文化的翻譯家來(lái)翻譯作品了。在實(shí)際的出版物出口業(yè)務(wù)中，有些作家的“方言”作品版權(quán)是賣出去了，但是卻一直沒(méi)翻譯。

　　（三）文化背景的對(duì)接問(wèn)題

　　目前我國(guó)出口的小說(shuō)比前些年數(shù)量要多，但是有些在中國(guó)很暢銷的小說(shuō)，到了國(guó)外卻效果不好，這就是東西方的文化背景差異造成的，中國(guó)幾千年來(lái)形成的價(jià)值觀在小說(shuō)里的體現(xiàn)，國(guó)外讀者不理解。季羨林先生曾用“三十年河?xùn)|，三十年河西”來(lái)形容東西方文化的歷史變遷，他提出吸收西方文化中好的價(jià)值觀念和思維方式，同時(shí)繼承發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化中的合理成分，這同樣也適用于中國(guó)出版物出口的問(wèn)題。用于出口的出版物不能只是從專業(yè)角度對(duì)原著進(jìn)行呆板的翻譯，它需要運(yùn)用和融合西方的話語(yǔ)模式，同時(shí)在核心內(nèi)容上巧妙的傳達(dá)中國(guó)智慧。有些外國(guó)出版社與中國(guó)出版社簽約，幾年之內(nèi)要出版幾十本書，結(jié)果卻只出了寥寥幾本，這就是雙方文化背景的差異造成的隔閡。

　　（四）出版物出口的運(yùn)營(yíng)模式落后、推廣渠道狹窄

　　我國(guó)2006年開(kāi)始實(shí)施“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”，采取資助翻譯費(fèi)的方式，鼓勵(lì)各國(guó)出版機(jī)構(gòu)出版中國(guó)版的圖書；2009年啟動(dòng)的“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”，采取資助翻譯費(fèi)、出版費(fèi)、推廣費(fèi)等方式，鼓勵(lì)海外出版機(jī)構(gòu)推出中國(guó)文化著作精品[2]。近些年國(guó)家為了推動(dòng)出版物的出口，向世界展示中國(guó)國(guó)家形象，實(shí)施了很多推廣計(jì)劃、出版工程等，但是這些沒(méi)有成系統(tǒng)的措施所取得的效果是有限的，它的作用只是一時(shí)的，零碎的，從而導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)模式落后，推廣渠道狹窄，無(wú)法走出一條創(chuàng)新的路子。