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數(shù)字融合一切將變革傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)

2013-01-16 14:18 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 筆者曾帶隊鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F學(xué)員在美國佩斯大學(xué)進修了一個月，傾聽19位美國著名專業(yè)教授和知名企業(yè)高管的授課，對美國最新的數(shù)字印刷技術(shù)、美國印刷業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗以及美國出版業(yè)的變革趨勢等有了深刻了解。

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　　【CPP114】訊：筆者曾帶隊鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F學(xué)員在美國佩斯大學(xué)進修了一個月，傾聽19位美國著名專業(yè)教授和知名企業(yè)高管的授課，對美國最新的數(shù)字印刷技術(shù)、美國印刷業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗以及美國出版業(yè)的變革趨勢等有了深刻了解。可以預(yù)見，這種變革的態(tài)勢也必將在中國出版印刷業(yè)出現(xiàn)，新的出版印刷業(yè)態(tài)將如一輪旭日噴薄而出。
　　
　　美國出版業(yè)數(shù)字融合如火如荼
　　
　　閱讀看點數(shù)字技術(shù)服務(wù)提供商或印刷技術(shù)數(shù)字資產(chǎn)管理中心已不是傳統(tǒng)意義上的出版，也非傳統(tǒng)意義上的印刷，它們用數(shù)字囊括了廣告、出版、印刷、物流，涉及廣告設(shè)計（提供模板，樣品等）、作者編稿（用XML語言）、在線（用XML語言）編輯、數(shù)字印刷或其他媒介發(fā)送（手機、網(wǎng)絡(luò)印刷、平板電腦）等，網(wǎng)絡(luò)物流配送等。
　　
　　當然內(nèi)核的東西、關(guān)鍵的東西、資源的東西、技術(shù)的東西、標準的東西全部由自己來做，其他的普通一般的生產(chǎn)尤其是勞動密集型的全部外包給協(xié)作戶做，結(jié)果是外協(xié)者通常也只得聽命于發(fā)包者。由此可見，傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生深刻的變化。
　　
　　當下的美國出版印刷企業(yè)正在利用數(shù)字標準化將印刷與出版融合，美國赫斯特出版集團、時代雜志、彭博新聞社就是這方面的典型，它們的共同之處，就是利用數(shù)字技術(shù)做附加服務(wù)、增值服務(wù)，為客戶做一切可做的。而要能做這一切，必須要數(shù)字語言標準化，要制定行業(yè)標準的數(shù)字語言。
　　
　　制定行業(yè)標準的數(shù)字語言可以對各種媒介內(nèi)容資源統(tǒng)一進行標識，讓技術(shù)統(tǒng)一各媒介內(nèi)容資源并提供數(shù)字資產(chǎn)管理，以達到后續(xù)服務(wù)的增值效益。這是美國跑在數(shù)字應(yīng)用前列并正享受數(shù)字給其帶來驚人收益的企業(yè)和相關(guān)行業(yè)機構(gòu)所共有的體驗。這樣的企業(yè)或機構(gòu)我們暫且稱之為數(shù)字技術(shù)服務(wù)提供商或部門。尤其是在為傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)中的出版編輯、印前、印刷等提供的數(shù)字技術(shù)服務(wù)的企業(yè)或機構(gòu)，我們暫且稱為印刷技術(shù)數(shù)字資產(chǎn)管理中心。
　　
　　在傳統(tǒng)出版與印刷的融合中，數(shù)字印刷技術(shù)目前在美國可以說是數(shù)字融合的典范。美國已經(jīng)把數(shù)字印刷的速度和質(zhì)量做到極致，并把觸角延伸到出版編輯、廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)、二維碼等。數(shù)字印刷技術(shù)引領(lǐng)者通過自己制定的XML行業(yè)數(shù)字標準語言對內(nèi)容進行數(shù)字標識加工后，再通過各種媒介——紙質(zhì)的、視頻的、網(wǎng)絡(luò)印刷（W2P）的等呈現(xiàn)給各類讀者和用戶。
　　
　　數(shù)字成出版轉(zhuǎn)型升級助推器
　　
　　閱讀看點數(shù)字印刷技術(shù)在出版社的轉(zhuǎn)型中給予了強有力的技術(shù)支撐。當數(shù)字神速滲透并不斷在改變著信息社會時，當引領(lǐng)者們完成傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級之時，可能就是傳統(tǒng)的堅守者行將逐漸被時代所淘汰之日。數(shù)字印刷實現(xiàn)了按需印刷，按需印刷為按需出版提供了技術(shù)支撐。
　　
　　當出版社有越來越多的品種、越來越少的印數(shù)以及越來越大的庫存時，沒有什么比用數(shù)字印刷的辦法來改變這種狀況更合適。與此同時，數(shù)字印刷技術(shù)還可以讓短版書及時面市，讓斷版書重獲新生，使“長尾圖書”永不斷版，并滿足了人民群眾對出版物個性化的需求。
　　
　　當前，滾滾而來的數(shù)字化浪潮讓傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)站到了十字路口。如何看清大勢，借鑒它國經(jīng)驗，將數(shù)字融入出版業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，這是每個出版企業(yè)都將面對的新課題。
　　
　　據(jù)資料統(tǒng)計，全國圖書庫存碼洋已達800多億元。可以說正是傳統(tǒng)印刷制造了這樣的傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)——起印數(shù)必須3000冊，每年500多家出版社年出書近30萬種，賣不掉放在倉庫，日積月累，倉庫越來越大，管理人員越來越多。