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電子書淪為電商新的導(dǎo)流量工具

2013-04-26 08:41 來源：搜狐IT 責(zé)編：王岑

摘要：: 4月17日那天上午，我連發(fā)帶轉(zhuǎn)的微博數(shù)量，都抵得上我過去一周的量了。當(dāng)我一大早到單位打開電腦的時候，確實被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全場免費震驚了。

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　　對于大型的電商平臺來說，沒有比圖書更好的營銷商品了：單價低、物流成本低、規(guī)模效應(yīng)明顯。這幾年，包括京東、蘇寧、國美陸續(xù)上線圖書頻道，并屢屢利用圖書大打價格戰(zhàn)，提升自己網(wǎng)站的客流量。至于圖書是否盈利，他們根本不關(guān)心，這點錢，對這些動輒幾百上千億的企業(yè)而言，不算什么。
　　
　　如今，他們或許找到了一種更好的比圖書還要方便的替代品：電子書。紙書大打價格戰(zhàn)，出版商還是能起到一定的作用的，畢竟網(wǎng)店也不可能無限量的在庫房里堆積圖書。一旦庫存沒有了，這個價格戰(zhàn)就必須偃旗息鼓。實在不行出版社還可以用停止發(fā)貨來逼迫電商就范。
　　
　　可是電子書完全沒有這些問題。
　　
　　一旦供應(yīng)商將自己的數(shù)字內(nèi)容授權(quán)給電商平臺，其實就失去了對這部分授權(quán)內(nèi)容的自主掌握權(quán)：盡管每家供應(yīng)商都有后臺監(jiān)控，但你只能查詢數(shù)據(jù)，不能上傳下載授權(quán)內(nèi)容;盡管都是之前由供應(yīng)商限定了價格，但是電商平臺的調(diào)價時間防不勝防;盡管供應(yīng)商也可以采取維權(quán)的方式要求下架，但是電商平臺采用一個“拖”字就可以將自己的利益最大化。最重要的事，這是個無本的買賣：比如此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書免費，不用付給供應(yīng)商一分錢，讀者免費獲得的電子書在后臺連下載數(shù)據(jù)都沒有，好歹紙書還要成本價購買的;電子書也是不需要庫房的，也沒有庫存限制，最多就是速度慢點而已，供應(yīng)商連停止發(fā)貨這招都用不上;就算是最后供應(yīng)商索賠，這個金額對于動輒大型電商平臺而言，可以忽略不計……
　　
　　可以想象的未來，電子書或許會取代紙質(zhì)圖書，成為電商新的促銷和導(dǎo)流量的利器。這是一件多么令人悲傷的事情。
　　