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5年內(nèi)莞近三成實體書店退市

2013-09-02 13:37 來源：信息時報責編：陳莎莎

摘要：: 一年一度的東莞讀書節(jié)近日落下帷幕，雖然讀書節(jié)期間各大出版商攬金不少，但記者連日走訪卻發(fā)現(xiàn)，實體書店生存空間卻越來越少。越來越多的實體書店走向復合經(jīng)營的道路，同時企盼政府能出臺一些政策，予以扶持。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一年一度的東莞讀書節(jié)近日落下帷幕，雖然讀書節(jié)期間各大出版商攬金不少，但記者連日走訪卻發(fā)現(xiàn)，實體書店生存空間卻越來越少。越來越多的實體書店走向復合經(jīng)營的道路，同時企盼政府能出臺一些政策，予以扶持。
　　
　　實體書店愈發(fā)少人光顧
　　
　　作為東莞文化活動的一項金字招牌，每年東莞讀書節(jié)都有數(shù)十家來自全國各地的出版商慕名參展。據(jù)第九屆讀書節(jié)主辦方統(tǒng)計，讀書節(jié)展覽期間，共有12家出版公司參展，總銷售額超過35萬元，僅主展館東莞圖書館就有10萬人前去看書、購書。然而，相比讀書節(jié)掀起的購書熱潮，在莞實體書店卻顯得十分不濟，部分書店一天的客流量甚至不超過20人。
　　
　　“今天上午就只有一個人進店，昨天也沒有人買書。”普教書店余老板說。和普教書店一樣，覺得退出書市可惜，繼續(xù)開下去無法保證盈利的書店不在少數(shù)。“一年中只有1月份、7月份的生意還可以，但除去成本和稅收也賺不到錢。想轉(zhuǎn)行，又覺得太可惜。”燕園書店工作人員表示。
　　
　　另外，今年夏季接二連三的臺風天氣，導致雨水不斷，也讓本來人流不多的書店更顯落寞。“本來銷量就少，最近雨水太多，一天也就十來人進店，大多也是沖教輔和兒童讀物來的。”安靖路一家書店老板搖頭說道。
　　
　　淪為免費閱讀體驗區(qū)
　　
　　據(jù)悉，由于電商規(guī)模逐年擴大、房租成本增加、讀者閱讀習慣的改變等諸多不利因素，導致實體書店的數(shù)量日漸式微。據(jù)東莞市文廣新局工作人員透露，2012年全市共有1342家印刷出版及文化音像相關(guān)企業(yè)和店面，其中在過去五年，有近30%的實體書店退出市場。截至今年8月，東莞最大民營連鎖書店——永正圖書，也從40多家分店壓縮到18家，目前正考慮關(guān)閉深圳書店。
　　
　　“雖然實體書店的書貨真價實，但是網(wǎng)上的價格更便宜，沒理由不在網(wǎng)上買。”潘女士說出了不少消費者的心聲，“實體書店能提供免費閱讀體驗，可以作為網(wǎng)絡購書的參考。”采訪中記者了解到，只看不買是部分消費者的普遍心理。新華書店東莞分店一采購經(jīng)理表示，“實體書店與網(wǎng)絡書店在競爭中存在很大劣勢，僅價格優(yōu)惠一項，實體書店就落在下風，從而被迫扮演起免費體驗區(qū)的角色。”
　　
　　自救：打造多元化經(jīng)營模式
　　
　　面對渠道分流帶來的市場份額縮減，與內(nèi)部經(jīng)營管理的雙重壓力，東莞各大書店紛紛打造文化復合牌，摒棄只靠買書支撐的現(xiàn)狀。
　　
　　永正圖書世博廣場店行政辦公室主任、人力資源部經(jīng)理蔣天永表示，該店僅一年租金就多達200多萬元，從2009年就開始改變經(jīng)營策略，先后引進咖啡書吧、琴行、文具用品、兒童樂園等十幾個配套項目，并利用新媒體進行網(wǎng)絡銷售，打造多元化經(jīng)營模式，讓逛書店成為一種愜意的文化生活享受。
　　
　　和永正圖書一樣，新華書店在應對實體書店倒閉熱潮中，分季節(jié)主打不同產(chǎn)品，對于熱銷書、教輔資料、工具書等類別圖書，在重點位置展示。相較連鎖書店，東莞自主經(jīng)營的實體書店則選擇將同一種類圖書做到更精細，主打穩(wěn)定客源。仁緣醫(yī)學書店負責人盧先生說：“我們只做醫(yī)學書籍，但是10多平方米的店面里，醫(yī)學書籍很全，顧客穩(wěn)定。”
　　
　　采訪中多家書店表示，即使做了很多改變，但是很難與網(wǎng)絡書店上“不賺買賣賺吆喝”的銷售手段對抗，更需要政府維持良好的圖書市場環(huán)境。另外，營實體書店翹首企盼政府能釋放一定的政策扶持來“輸血”。
　　
　　

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