關注：嫁接電商 報紙“錢”景有戲？
2014-04-08 13:31 來源：中國新聞出版報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經過去一周時間，在紙媒讀者踴躍參與搶購的過程中，他們是如何看待這一創新形式的？作為“嘗鮮”的傳統媒體又能在合作中得到哪些收益？
紙媒“貨架”：有待豐富產品貼近用戶
談及此次合作商品種類選擇的話題時，有讀者反映，網購人群中中低收入者較多，像“碼上淘”活動首日推出的德國名牌廚具，即便它的降價幅度很大但依然很貴，普通家庭很少會花上千元去買一個鍋。因此，媒體電商中商品種類的豐富性與貼近性顯得尤為重要。
在記者調查中，幾位受訪者均表示，希望今后商品的種類能更豐富一些，“這樣不至于進去幾次，發現都與自己的需求無關便失去興趣了”。對此，何鋒也表示，錢江報系通過自身的電商實踐也發現，產品種類的選擇很關鍵，只要產品選得好，受眾活躍度表現會十分可觀。因此，只要傳統媒體與電商平臺及時反饋受眾意見建議，將有助于分析受眾消費行為，大大提升網購成交量。
對此次合作阿里巴巴是否會將后臺數據平臺向合作媒體進行開放的疑問，何鋒則表示，單一的合作行為數據開放價值并不大，用戶數據是一個長期積累的過程，需要反復收集才能抓取人們的消費習慣。
阿里：欲造 “線下”生態鏈
從誕生與媒體合作做電商的想法，到聯手六大城市12家紙媒啟動“碼上淘”業務，阿里巴巴只用了1個月的時間。
阿里巴巴“碼上淘”項目負責人告訴《中國新聞出版報》記者，活動啟動當天，就有幾十家媒體向阿里巴巴打來電話咨詢合作事宜。該負責人認為，做電商這件事抓住了傳統媒體的“痛點”：在轉型壓力之下，如何把現有資源轉化為更多的資金收入。
行得通的商業邏輯
來自梅花網的數據顯示，此次與阿里巴巴合作的12家都市報日均發行量合計近千萬份。
對于阿里巴巴來說，“紙媒+電商”是一次新嘗試。“碼上淘”項目負責人將其形容為一個新的生態鏈，用他的話說，就是要“讓讀者可以以最便捷的方式買到更便宜的商品，并完成支付和配送；讓報紙獲得不低于品牌廣告的交易分成；讓商家找到更便捷的與消費者交易的新渠道”。
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