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包裝創意：來自多感官包裝的靈感

2014-10-08 11:41 來源：世界包裝博覽責編：江佳

摘要：: 如今的品牌都以包裝個性化來瞬間吸引大群消費者。但是與自我中心包裝裝潢不同，觸感是一種未被充分利用的多感官元素，要吸引購物者通常先依靠視覺線索，然后才由所有感官中最私人的感覺—觸感來完成。

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【CPP114】訊：如今的品牌都以包裝個性化來瞬間吸引大群消費者。但是與自我中心包裝裝潢不同，觸感是一種未被充分利用的多感官元素，要吸引購物者通常先依靠視覺線索，然后才由所有感官中最私人的感覺—觸感來完成。

如今的包裝中，觸感采用多種形式，在領導和支撐方面作用尤其突出。可以采用類似橡膠的抓握表面形式，使得難以打開的蓋子能被輕松打開，或重型容器在傳送過程中易手握；可以作為中斷表面圖案呈現在鋁罐上，該鋁罐可折射光并吸引購物者的注意力，同時允許鋁罐制造者在不犧牲頂部負荷強度的前提下削薄側壁；可以作為個人護理產品滋潤皮膚功能，或化妝品亮眼效果的微妙隱晦暗示；或者，可以僅僅作為一種功能提示，有助于確保視障人群正確使用產品。

許多印刷和轉換技術都用到了觸感，如：壓紋、熱式印刷油墨（傳統及現在的數字技術）、激光雕刻、模制圖案、特殊材料，甚至觸覺涂料。如今，在高檔化妝品、珠寶或昂貴的葡萄酒及烈酒類產品中，應用觸感的種類和封裝格式不計其數。

根據Mintel’s全球新產品數據庫（GNPD），2009-2013年間美國推出的護膚產品中，75％含有軟觸摸包裝的某些元素。最近，就連寵物食品、嬰兒食品、乳制品、織物護理、健康護理和咸味調料這樣的產品也開始將觸覺與軟觸摸包裝聯系起來。同一時期，在亞太市場有47％的新彩妝產品包裝采用軟觸摸元素，而所推出的所有類別產品中，具備軟觸感的新產品所占的百分比從13％增長到了32％。在歐洲，這一趨勢已經擴展到了醬料和調味料類產品；同時，膳食中心也開始接受觸感包裝。

雖然壓紋作為一種觸覺元素并不新鮮，但如今它跨越類別，不僅應用在化妝品和個人護理用品類產品上，而且還應用在巧克力、口香糖和其他糖果類產品上。

2014年1月，日本大型品牌Kirin為其Kirin Fire Cafe AuLait產品的兩片式鋼罐推出了中斷表面圖案。由Toyo Seikan Kaisha公司生產的包裝罐罐體在成型過程中被軋制出一系列小平面。這些小平面有雙重功能：首先，它們有助于加強側壁和頂部的負荷強度，縮小壁的厚度;其次，與兩片式高檔葡萄酒包裝罐相似，在擁擠的便利店貨架上，這些小平面可以折射燈光來吸引消費者的注意。最后，在消費過程中，這些罐體表面的菱形切面為消費者提供了獨特的手感，與Kirin產品的高品質一起，有利于在真理第三時刻（消費者同時體驗產品和包裝，并開始做出是否再次購買該產品決定的時刻）形成消費決定。

不管是對于葡萄酒或烈酒，還是對于正常或視障人士社區，觸感都是一個新概念。但是，對于Braille品牌在內的高檔有機葡萄酒的正面標簽，它還是獨一無二，或者前所未有的。這正是南非酒商BonCap在其手工釀造的2007 Organic Cape Blend產品上所采用的。Braille融合了50％的Pinotage，21％的Petit Verdot以及29％的Cabernet Sauvignon，其750毫升玻璃瓶與柔版印刷及壓紋紙標簽，進一步突出了該手工釀造葡萄酒的復雜性和優雅度。對于此次推出的女士除臭劑私有標簽，Cosméticos Natura突出了所有圖形和多感官觸點。醒目的紅色橢圓形塑料膠容器浸透在未指定軟觸摸涂層上，然后進行絲網印刷。Natura Faces Ousada Desodorante Feminino的什錦水果香型中含有桑葚香味。該產品本身由95.1％的可再生植物原料制成，零售包裝為100毫升的可再填充包裝，由98.9％的可回收材料制成。Braille品牌的觸感容器也采用該包裝。

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David Luttenberger是Mintel的全球包裝總監，擁有24年的包裝經驗。

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