如何發(fā)布新包裝？雖然已為其品牌產(chǎn)品樹立了良好的形象，Method仍然通過不斷的包裝創(chuàng)新，打亂每個類別中的產(chǎn)品位置，超出了客戶的預期。為加強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展訊息，Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里，該包裝部分由回收海洋塑料制造，部分由消費后回收塑料制成，這對于環(huán)境來說是一種福利。成型的“水滴”是獨特包裝結構的一部分，頸部標簽描繪了一條魚及一句話：“由海洋塑料制成的包裝瓶”，同時增強了品牌的傳播。簡單，卻很深刻；能夠在零售貨架上脫穎而出。
  
  如何包裝新類別中的破壞性產(chǎn)品？Hasbro指出了新一代（女孩）戰(zhàn)斗玩具NerfRebelle（Nerf兒童品牌的一個子品牌）的包裝方式。無論是在樹立最近的女主人公（如饑餓游戲里的KatnissEverdeen）的名譽方面，還是在敦促女孩們用她們自己的Nerf武器“對付”男性朋友和兄弟姐妹們過去的Nerf沖擊波偷襲方面，Hasbro都因Rebelle的沖擊波生產(chǎn)線獲得了成功。
  
  粉紅、紅色和紫色色調(diào)的包裝既能帶來吸引力，又不會使人想起“少女系列”的傳統(tǒng)觀念。它并非企圖創(chuàng)造一個男孩品牌的“軟”版本來吸引女孩。事實上，它完全包含了Nerf品牌在產(chǎn)品風格、品牌和圖案方式，以及活潑的產(chǎn)品名字（如Heartbreaker、Pink Crush和Sweet Revenge）方面的積極態(tài)度。Nerf Rebelle的獨特性表現(xiàn)在：不同顏色和設計的飛鏢（可以作為收藏品），NerfRebelle應用程序，在沖擊波戰(zhàn)斗中可以使組內(nèi)姑娘們相互溝通。品牌傳播告誡女孩們“邁出步伐，站出來。”因此，該信息是得到授權的。希望在Hasbro的帶領下，有更多的玩具品牌出現(xiàn)在這個鼓舞人的新領域內(nèi)。
  
  簡易包裝：是有效的嗎？所有的流行簡單包裝都被指控說多做少。雖然不顧后果地減少視覺和口頭暗示，但仍然要出售產(chǎn)品和品牌。包裝一定要讓人快速抓住要點，否則將無法銷售。Incase便是成功做到這點的一個品牌。該公司以其iPhone和ipad配件而聞名，最近陷入了與蘋果零售店的耳機類產(chǎn)品競爭中，因此其不得不進行簡單的包裝以滿足蘋果公司的標準。
  
  蘋果公司對新包裝的項目規(guī)格要求很嚴格：無論耳機的寬度如何，必須要能在零售店內(nèi)適應特定的足跡需求。包裝設計預算為行業(yè)標準的一半，因此不得不在四周內(nèi)到達工廠，而不是通常的八周最小周期時間。不僅要滿足配件提前一周到達工廠，包裝也要在接下來的四周內(nèi)到達。
  
  其解決方案為：為了使耳機在包裝內(nèi)放置合理，采用側面放置方式。包裝設計滿足蘋果零售店的高期望值。特殊的表面材料，表面印刷顏色，以及開窗展示（蘋果產(chǎn)品的一個特點--高檔的外觀和手感）在包裝設計時全部完成。簡單而優(yōu)雅的產(chǎn)品設計，突出了對于高科技黑色與灰色背景，單色耳機的選擇。Incase品牌標識出現(xiàn)在包裝正面的左上角，以及側面的垂直部分。該產(chǎn)品具有良好的視覺感受，海綿套耳機的舒適性以及對于性能的承諾。品牌傳播限于“頭戴式”或“便攜式”產(chǎn)品名稱。在包裝的右下方底部，標注出了對ipad、iPod或iPhone產(chǎn)品的兼容性。這是一款完美結合Incase和蘋果品牌的包裝。
  
  每種類別的產(chǎn)品都有各種各樣的選擇，所以包裝如何在保持美觀的同時還能在商業(yè)上可行呢？如何在五秒時間內(nèi)，在眾多其他產(chǎn)品中指出對一種品牌的期望？美觀不應該放在品牌之前，品牌是所有中最重要的，包裝及其他營銷活動必須在真正重要的群體—消費者面前脫穎而出。
  
  Ted Mininni是Design Force公司的總裁，該公司為消費產(chǎn)品和娛樂行業(yè)領先的包裝和許可程序設計顧問公司。可以撥打856-810-2277856-810-2277聯(lián)系到他。Mininni在其博客www.designforceinc.com上發(fā)布了有關包裝和許可程序設計的有關文章。