【CPP114】訊：“‘綠愛’糖果賣的那么賣那么火，糖果口味沒有變化，包裝變化了，是由標簽印刷企業實現了個性化包裝.....如果標簽印刷企業干了最有價值的工作，利潤也應該留在行業。現狀卻不是。”西安理工大學教授劉琳琳接受小C采訪時認為，要改變改變現狀，只能通過智能化建設，逐步改變自己的代工產業生態。他道出的不止是他的心聲，或也是全標簽印刷行業從業者的心聲！

  沒有誰能在新技術革命浪潮中置身事外。但就在歲末，12月7日，在深圳舉辦的“2020國際標簽工業論壇暨標簽印刷分會2020年年會”（以下簡稱“2020標簽論壇”），掀起了標簽業界對“智慧標簽、智能印刷”討論的高潮。

  疫情下我國乃至全球標簽印刷業的新趨勢？我國標簽印企智能化的現狀、問題及改進方向在哪？哪類“智能標簽”落地性更強？除參與論壇外，小C還采訪了中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會（以下簡稱“中國印工協標簽印刷分會”）秘書長段育芳，中國印刷技術協會凹版印刷分會理事長、北京印刷學院教授曹國榮，西安理工大學教授劉琳、悟略科技營銷總監李紅波，就有關標簽業同仁關注的熱點、難點話題各抒己見，既有深刻剖析，也有心聲呼吁，結合論壇精華，希冀給業界一二啟發。

  疫情來襲

  行業格局有變化 全球需求仍可期

中國印工協標簽印刷分會秘書長段育芳

  時已至2020年年底，受疫情影響，國內外標簽產業均受到不同程度的影響。國內標簽印刷行業經歷了“嚴冬—解凍—春暖”的先抑后揚過程，受影響主要是第一第二季度，目前國內生產生活整體恢復、各行業經濟趨于回暖，大部分標簽印企生產恢復正常。國外疫情經歷了“春暖—嚴冬—解凍—嚴冬”的先揚后抑的過程，尤其冬天來臨后多國面臨疫情反彈，再次蔓延之勢，多國采取了更為嚴格的疫情管控和封城限制措施。全球經濟下滑，國內外標簽行業格局出現變化，但標簽的市場需求基本盤未變、仍將隨著疫情受控后逐漸釋放，疫苗的問世有望助力全球經濟走出困境。

  從國內標簽業受到的內外貿整體影響看，國內雖仍不時出現零星、局部疫情，但國人對“防疫新常態”下實現內循環良好發展已有科學底氣；累積訂單也使一些標簽印企業生產量激增。國外疫情擴散態勢下，多國貨幣匯率浮動較大，尤其是歐洲、美國等規模市場，加之海運空運費用近期大幅上升，嚴重影響我國標簽行業出口業務，出口額大幅降低，出口新訂單量明顯減少，已有訂單也面臨著交貨困難、物流受限、人員難以前往客戶工廠安裝培訓等問題，國外的行業展會和活動也已大部分取消或延期。

  從全球標簽業受疫情影響看，段育芳同時從事外貿業務，她認為疫情對國外整體沖擊很大，其中對東南亞的泰國、印尼、菲律賓，及南亞的印度影響比較大，越南相對會好一些；對歐洲、美國有影響。沖擊主要體現在相關國家經濟嚴重下降，企業沒錢投資、生產。

  經此一“疫”，國內標簽行業格局出現了變化：行業的集中度提升，大企業通過精細化管理、自動化生產，能在終端客戶里面贏得一些訂單，在成本上和交貨期上有更多優勢，小企業可能被并購、兼并或者是消失；行業提升自動化和智能化水平更為迫切，標簽印刷分會很多會員企業已意識到管理模式上要從原來粗放型管理（或以人為為主）模式過渡到以數據化管理為主，設備模式上應以自動化設備為主，輔以精細化管理系統；業務模式從單一過渡到多元，單一模式難支撐標簽印企生存，企業也意識到需拓展線上業務、拓展業務地域、拓展多層次領域業務，通過多元發展更好分散和規避風險；營銷模式也在改變、渠道在拓寬，從原來的面訪交流轉變為遠程會議、線上展示、遠程技術指導、線上展會。尤其不少外貿業務為主的標簽行業企業在市場戰略、業務范圍、網絡運維、服務能力、銷售渠道等調整迫切性更甚，需要深度融入、擴大“雙循環”下的國內大循環市場。

  標簽市場國內及全球需求基本盤并未改變，如果疫苗有利好消息，則“暫停”的需求將會逐步恢復常態。樂觀估計，明年三四月份疫苗能夠在全球大規模的接種、效果良好，明年年中預計能恢復一定的正常水平。在這之前可能還會有較大的影響。中國標簽印刷產品（含設備、器材、印刷品，下同）出口需求趨勢還將長期存在，需要看到國家政策持續推動對外開放，中國的標簽印刷產品的質量、性價比在海外客商中很有競爭力，事實上中國的標簽印刷產品多數已邁過了復制他國技術階段、多已擁有自主知識產權、并注重知識產權保護）。當然，當下美國等國外市場較為復雜，例如美國加稅等情況也會給中國標簽印刷產品外貿帶來負面影響或不確定性，部分標簽印刷行業企業將工廠搬到越南或泰國。整體言，如果疫情受控，國際貿易從“停航”恢復到“通航”，被擱置或“暫停”的國外需求會逐步恢復、常態釋放，推動我國標簽印刷產品出口迎來更大發展——這也完全可以從國內標簽印刷行業的恢復的個案中找到參照。中國印工協標簽印刷分會理事長姚毅在2020標簽論壇發言中認為，預計我國今年標簽印刷產值達520億元、同比增長約4-5%，明年將整體回暖、產值達560-580億元、同比增長率恢復至8%。