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數字印刷推動紙箱廣告、電商包裝和定制消費者體驗

2023-07-07 21:01 來源：cpp114 責編：張曉丹

摘要：: 數字印刷技術可以帶來可持續性和消費者忠誠度的好處。另外，利用數字印刷實現定制消費者體驗、紙箱廣告和更可持續的包裝解決方案是電子商務包裝的一大趨勢。

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拆箱積極的消費者體驗

定制和對用戶體驗的重視在席卷社交媒體的“拆箱”趨勢中表現得非常明顯，其中內容創建者在鏡頭前打開他們的新紙箱，并詳細介紹他們對產品和包裝的初步印象。收到并打開紙箱會導致用戶體驗到情感而不是邏輯，這提供了獨特的營銷機會。

桑德斯說：“當收到一個經過精心裝飾甚至量身定制的紙箱時，這是一種優質的體驗，并且會產生情感。這些品牌或零售商有機會從這種情感中建立忠誠度。它非常強大，對于瓦楞紙箱來說非常獨特。”

訂閱紙箱——每周或每月運送寵物用品、化妝品或餐包等產品——是獎勵消費者忠誠度的策劃體驗的一個例子。它們變得越來越受歡迎，因此對瓦楞紙的需求也隨之增加。“這始終是一次拆箱體驗；你沒有聽說過有人進行‘拆袋’體驗，”布拉德利說， “我見過的非常成功的事情之一就是為訂閱者定制每一個紙箱，這創造了口碑和‘哇’的因素。”

可持續發展

布拉德利說，品牌還可以利用紙箱表面來說明他們的可持續發展工作。這可以通過多種方式實現，例如展示標準可持續林業倡議或森林管理委員會認證印章，或提及特定品牌主導的可持續發展倡議。布拉德利提到，一位前雇主在其包裝上印刷了有關“拯救蜜蜂”活動的信息，這“與我們的客戶建立了一些非常強烈的品牌依戀，他們對該計劃感到非常興奮。”

福克斯說，對可持續性的關注“背后有很大的動力，人們似乎真的很關心它”，并補充說紙箱買家正在尋找三個關鍵的可持續性因素——合適的尺寸、合適的數量和可回收性。他指出，研究發現，消費者在看到回收信息后更有可能回收紙箱，例如可掃描的二維碼，以獲取回收說明。

桑德斯說，數字印刷是促進可持續發展的另一種方式，很大程度上是因為當設計發生變化時，沒有大的印版需要處理。傳統的印刷方法導致“每年需要制造、運輸、儲存和/或回收數以百萬計的印版”，數字印刷使用的能源也更少，而且油墨水的使用方式不會影響回收。

使用數字印刷可以讓品牌以更低的成本實現更多的可變性和定制化，因為數字文件可以輕松更換，而不是為每個小調整創建全新的印版。這使得品牌可以稍微改變針對不同地區的包裝設計，例如，“我們看到越來越多的這種情況，”桑德斯說， “他們要求這種設計解釋，而不是僅僅印刷一百萬個相同的設計。”