第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會情況通報

文博會組委會辦公室

（2025年5月26日）

  第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱文博會）于2025年5月22日至26日在深圳國際會展中心成功舉辦，主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)潮流 創(chuàng)意點亮生活”。本屆文博會全面貫徹習(xí)近平文化思想，緊緊圍繞探索文化和科技融合的有效機制，重點突出博覽和交易功能，不斷提升國際化、市場化、專業(yè)化、數(shù)字化水平，持續(xù)激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，著力將文博會打造成為“七個超級平臺”。展會規(guī)模、展商數(shù)量、國際參展及采購商數(shù)量均實現(xiàn)新突破，為推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明作出了新貢獻(xiàn)。

  一、交易機制創(chuàng)新升級，實效成果再攀高峰。本屆文博會以線下為主、線上同步的方式舉辦，設(shè)置8個展館，總展覽面積達(dá)16萬平方米。共有6280家政府組團、文化機構(gòu)和企業(yè)線上線下參展，比上屆增加265家。其中，3300家線下參展，比上屆增加224家；2980家線上參展，比上屆增加41家。頭部齊聚，展商陣容空前強大，吸引了海內(nèi)外頭部品牌企業(yè)超300家，新評選的第十七屆“全國文化企業(yè)30強”和“全國成長性文化企業(yè)30強”參展。第十六次實現(xiàn)全國31個省、自治區(qū)、直轄市及港澳臺地區(qū)全部參展，第十二次實現(xiàn)廣東省21個地市全部參展，“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的地位進(jìn)一步鞏固，向“國際文化產(chǎn)業(yè)頭部展”邁出新的堅實步伐。本屆文博會緊緊圍繞做優(yōu)做強交易這一關(guān)鍵硬實力，特別策劃了22項促交易措施，通過場景、通路、服務(wù)三方面再升級，實現(xiàn)交易環(huán)節(jié)的全面擴容、全鏈賦能、全程無憂。據(jù)統(tǒng)計，共展出文化產(chǎn)品12多萬件，4000多個文化產(chǎn)業(yè)投融資項目在現(xiàn)場展示與交易。全市各區(qū)設(shè)立52個分會場，共開展近400項展示交易活動。主會場、分會場、各相關(guān)活動點總參與人次達(dá)220多萬，主要指標(biāo)較上屆均大幅度增長，實現(xiàn)以“文化深水港”對接“經(jīng)濟新藍(lán)海”，在推動服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中展現(xiàn)“深圳擔(dān)當(dāng)”。中央政治局委員、中宣部部長李書磊，中央政治局委員、廣東省委書記黃坤明親臨展會現(xiàn)場考察指導(dǎo)，并在文博會期間出席2025文化強國建設(shè)高峰論壇，寄望文博會在推動中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。

  二、AI賦能全面深化，文化科技深度共振、大放異彩。首次設(shè)立人工智能展區(qū)，吸引了60余家人工智能領(lǐng)域“常青頂流”企業(yè)和“破圈新秀”企業(yè)參展，通過AI全應(yīng)用場景呈現(xiàn)、AI科技演出、AI共創(chuàng)互動等創(chuàng)新方式，打造沉浸體驗、雙向?qū)υ挼娜�新文化體驗，集中展示AI技術(shù)如何重塑文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)與邊界，AI成為本屆文博會的創(chuàng)新亮點和最大看點。來自全國的AI機器人矩陣琳瑯滿目、應(yīng)接不暇，從AI彈奏鋼琴，到人機棋藝對決，再到機器人揮毫潑墨、數(shù)字算法刺繡，“科技+文化”作為文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢，在這屆文博會上得到充分體現(xiàn)。喝一杯機器人手沖的咖啡，做一次AI機械臂的理療，機器人為觀眾中醫(yī)問診、制定科學(xué)規(guī)劃運動方案，讓觀眾在充滿新鮮感的互動中自然形成對文化的深層認(rèn)同。以技術(shù)為媒，讓許多沉睡千年的文明在數(shù)字語境中煥發(fā)新生。文博會上體驗對話交互型仿生人形機器人，和李白、杜甫等古代先賢來一場穿越時空的對話。在河南展區(qū)，戴上VR頭顯，敦煌莫高窟的細(xì)節(jié)“觸手可及”。湖南展團“摩崖石刻數(shù)據(jù)庫”用數(shù)字技術(shù)修復(fù)石碑文字，讓沉寂千年的石刻煥發(fā)新生。大模型的軟件與硬核“黑科技”各顯身手，聯(lián)袂打造出“文創(chuàng)科技實驗室”。AI展會助手“文小博”首次亮相，并提供導(dǎo)覽、供采對接等服務(wù)，實現(xiàn)供需的精準(zhǔn)對接，極大提升參展效率。推出首款A(yù)I吉祥物小水滴，開創(chuàng)“AI+文創(chuàng)”“AI+導(dǎo)覽”“AI+研學(xué)”三大創(chuàng)新模式，為全球博覽行業(yè)數(shù)字化升級提供標(biāo)桿范例。深圳智慧康養(yǎng)展區(qū)以適老為鑰，打開智慧健康養(yǎng)老新空間。

  三、國際參與廣度拓展，文化交流深度深化。本屆文博會國際化“朋友圈”不斷擴展，共建“一帶一路”國家參展數(shù)量、全球合作機構(gòu)、參展產(chǎn)品品類均創(chuàng)歷史之最。65個參展國家和地區(qū)中，超50個來自“一帶一路”沿線，波蘭、奧地利、羅馬尼亞、俄羅斯、巴西、阿根廷、沙特阿拉伯、尼泊爾、韓國、泰國、印度尼西亞、埃及、加納、烏干達(dá)等國家紛紛攜特色文化精品亮相。埃及展團帶來紙莎草畫、香精等知名文創(chuàng)品牌，用機械臂在莎草紙上書寫埃及象形文字，展現(xiàn)古埃及文明的獨特魅力；北歐瑞典高奢珠寶品牌首次在文博會首發(fā)白堊紀(jì)時期珍稀琥珀藏品，其精湛工藝與遠(yuǎn)古遺存的碰撞吸引眾多目光；秘魯展團的傳統(tǒng)手工藝羊駝毛制品，以其細(xì)膩質(zhì)感和民族特色成為展區(qū)亮點。此外，展會特別設(shè)立文化出海展區(qū)及文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易展區(qū)，聯(lián)動跨境電商平臺資源，搭建國際文化貿(mào)易對接橋梁，為展商提供跨境直播、供需洽談等一站式服務(wù)，助力中國文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”的同時，也吸引海外優(yōu)質(zhì)文化資源“引進(jìn)來”，推動中外文化貿(mào)易雙向流動。展會期間，國際展區(qū)內(nèi)洽談氛圍熱烈，多場中外文化合作簽約儀式同步舉行，充分彰顯文博會作為國際文化交流合作重要平臺的強大吸引力，進(jìn)一步深化了“一帶一路”沿線國家的文化互鑒與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。首次啟用了來自10余個國家的外籍志愿者，穿上紅馬甲的國際面孔不僅能為全球客商提供多語言導(dǎo)覽服務(wù)，還能在文博會看世界、交朋友、品文化，為這場文化盛會書寫全球化表達(dá)的鮮活注腳。

  四、創(chuàng)新驅(qū)動活力迸發(fā)，文化成果百花齊放。主展區(qū)“文創(chuàng)中國”展區(qū)陣容全面升級，從上屆1300余平方米擴大到3000平方米，吸引100余家機構(gòu)、企業(yè)和知名IP攜重量級文創(chuàng)產(chǎn)品參展，數(shù)十座文化殿堂的鎮(zhèn)館之寶、文創(chuàng)IP齊聚深圳。在這里，觀眾飽覽全國各地優(yōu)秀文創(chuàng)作品，感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意深度融合的獨特魅力。通過非遺活化，“博物館藏品”變身“消費新寵”。年銷量突破百萬件國家博物館“鳳冠”冰箱貼、三星堆青銅面具書簽、長信宮燈文創(chuàng)冰淇淋等成為現(xiàn)場“人氣爆款”；香港展區(qū)的潮玩IP與澳門展區(qū)的非遺共振，同框演繹“灣區(qū)文化創(chuàng)意潮型范”；阿里巴巴集團非遺文化創(chuàng)新IP“中國寶貝”聚集人氣財氣；186件珍稀琥珀藝術(shù)藏品驚艷亮相，其中“遠(yuǎn)古生命樹”與“史前共生”兩大重量級首展藏品，以琥珀封存的古生物形態(tài)訴說億萬年時光故事。各地特色文化IP也紛紛發(fā)力，敦煌研究院的飛天系列絲巾、陜西歷史博物館的唐仕女盲盒等文創(chuàng)作品，深度挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源，以新穎形式展現(xiàn)地域文化風(fēng)采。浙江展區(qū)內(nèi)游科互動打造的《黑神話：悟空》驚艷亮相，身披戰(zhàn)甲、酷炫帥氣的悟空仿真雕像和呆萌可愛的豬八戒模型，還有山東展區(qū)的仿真熊貓玩偶等，吸引眾多觀眾駐足合影。此外，新品頻出，首發(fā)首秀精彩紛呈。據(jù)統(tǒng)計，主、分會場共推出超200項新品發(fā)布活動，眾多文化企業(yè)和機構(gòu)借此平臺推出各自的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)以及新的文化項目和創(chuàng)意。這些首發(fā)首秀內(nèi)容涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)品、數(shù)字文化技術(shù)、影視動漫作品、出版發(fā)行成果等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展趨勢。例如，合翼航空攜全國首個獲得載人類民用無人駕駛航空器運營合格證的低空觀光航空器模型亮相；深圳云洲數(shù)字首發(fā)國內(nèi)首家對話式開發(fā)者AI大模型；虛擬現(xiàn)實領(lǐng)先企業(yè)北京PICO（小鳥科技）全球首發(fā)沉浸式互動體驗大空間項目《太空奧德賽》先行體驗版，還有意大利國家官方首次獨家排他性永久全品類授權(quán)達(dá)芬奇文化中國推廣計劃項目、深圳前海冰雪世界等多個重磅新項目、新產(chǎn)品首次亮相文博會，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。這些重磅新項目、新產(chǎn)品的首發(fā)展示，不僅彰顯了文博會的資源集聚效應(yīng)，更為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了全新樣本。

  五、消費場景多元升級，文化活力全面激發(fā)。本屆文博會通過豐富的展覽內(nèi)容和體驗項目，激發(fā)了文化消費的新活力。展會精心設(shè)置多個特色專題展區(qū)，全面覆蓋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、游戲電競、潮玩文化等多元領(lǐng)域，全方位推動文化、旅游、體育等領(lǐng)域的消費潛力充分釋放。首次打造“國家對外文化貿(mào)易基地（深圳）演藝出海推介舞臺，展期五天共組織了10余個舞臺藝術(shù)類型、50余個精品演藝項目進(jìn)行現(xiàn)場展演、推介，助力中國演藝精品“走出去”。首次設(shè)立時尚生活展區(qū)，配套舉辦中國時尚經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展峰會，聚焦時尚經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)全鏈條，深入探討時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢，推動時尚產(chǎn)業(yè)在文化自信引領(lǐng)下實現(xiàn)高質(zhì)量升級。非遺·工藝美術(shù)展上，各地非遺技藝與傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品紛紛亮相，讓觀眾能近距離領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的獨特魅力，沉浸式感受傳統(tǒng)技藝的匠心獨運；游戲電競展區(qū)舉辦了2025亞太電子競技大賽等精彩電競賽事，以及宅舞表演、Coser巡游、VR體驗等豐富環(huán)節(jié)，吸引眾多電競愛好者與觀眾熱血圍觀，為玩家們打造出一場專屬的狂歡派對。展會還引入眾多創(chuàng)新消費場景，美食展區(qū)香氣四溢，讓觀眾不僅能在文博會現(xiàn)場大開眼界、大飽眼福，還能大快朵頤、大飽口福。展會期間現(xiàn)場人流量持續(xù)爆棚，各個展區(qū)人潮涌動。不少展商的產(chǎn)品被搶購一空，甘肅展館的文創(chuàng)產(chǎn)品憑借獨特的地域文化魅力，備受青睞，多次補貨仍供不應(yīng)求。除此之外，展會期間每日都有超二十場新品發(fā)布會，眾多初創(chuàng)企業(yè)與大型賽事特許商品紛紛在此首發(fā)。在文博會現(xiàn)場，廣東省、深圳市接連重磅出臺推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“政策大禮包”“組合拳”，并推出文商旅系列活動，深圳市演藝新空間開展“走進(jìn)深圳演藝新空間”活動，對參展商、采購商等提供特定優(yōu)惠，推動演藝消費增長，共同延伸會展經(jīng)濟長尾效應(yīng)，持續(xù)將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢。現(xiàn)場首次設(shè)立“離境退稅專區(qū)”，境外消費者體驗“即買即退”。做大做強“文博會消費季”，首次推出文博會熱銷商品榜單，線上線下消費同步發(fā)力，全力為觀眾帶來便捷、新穎的消費體驗，真正將展館變成超級賣場，將展品打造成為文化爆品，把展會“流量”轉(zhuǎn)化為更多的消費“增量”，進(jìn)一步推動文化消費市場的繁榮發(fā)展。

六、社會各界好評如潮，展會熱度居高不下。本屆文博會受到社會各界持續(xù)關(guān)注，品牌影響大幅提升。精心邀請國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)頭部大咖參與活動，頂流大咖云集齊贊文博，知名演員張家輝、黃渤、靳東，著名相聲表演藝術(shù)家姜昆、奧運冠軍易思玲、電影《哪吒》中太乙真人配音演員張珈銘、“山西姥爺”王朝珠等現(xiàn)身文博會現(xiàn)場，搭建文化產(chǎn)業(yè)“頂流場”，人氣農(nóng)文旅綜藝節(jié)目《種地吧》嘉賓組合“十個勤天”成員鷺卓、何浩楠作為“文博會推薦官”亮相浙江展區(qū)，向大家推薦“大美浙江”的文化旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品，以青年力量助力文化傳承，引爆全館人氣。首次發(fā)行文博會“世界文化 盡在文博會”集章打卡活動和文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，備受市民青睞，現(xiàn)場銷售火爆。“有看頭”“有逛頭”“有吃頭”“有買頭”的展會形象深入人心，文博會成為市民文化旅游體驗的新熱點。本屆文博會傳統(tǒng)媒體和新媒體爭相報道。共有超180家境內(nèi)外媒體超3000記者參與采訪報道，各媒體刊播報道達(dá)8萬多篇／條，新媒體直播4000余場，全網(wǎng)閱讀量超55億人次，交易盛況4次登上央視新聞聯(lián)播，央視新聞頻道每日至少1次直播連線，總時長超過30分鐘，同時以晚間新聞、朝聞天下、央視新聞客戶端、央視網(wǎng)、總臺大灣區(qū)之聲等渠道，推出立體化報道超50條／篇。人民日報連續(xù)多日頂層宣推，新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、南方日報等推出專題、持續(xù)聚焦。小紅書、今日頭條、網(wǎng)易新聞、百家號、一點資訊等資訊平臺廣泛轉(zhuǎn)載。通過多種渠道加大境外宣推力度，共推出對外報道2500篇/條，全網(wǎng)覆蓋超6億人次。

來源 | 文博會 中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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