品牌加強(qiáng)

Harrop看到了智能包裝在加強(qiáng)品牌方面的巨大潛力。把一個(gè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開的更好方法是什么？一個(gè)好的例子是“一些小玩意兒”,如用在啤酒罐中的密封囊，它可以在罐子被打開時(shí)釋放出氮?dú)猓瑥亩�產(chǎn)生小氣泡。這些小氣泡可以制造出大量的泡沫，類似于剛倒出的新鮮生啤一樣。“這項(xiàng)技術(shù)是具有很強(qiáng)專利性的，所以超市很難把它去掉，”Harrop解釋說：“與其他的啤酒品牌相比，Diageo公司的Guinness愛爾蘭黑啤因?yàn)樗�而銷量大增。這種小玩意兒以前被用在兒童喝的汽水包裝上。”

另一種可加強(qiáng)品牌的包裝是自加熱或自冷卻容器。最新的產(chǎn)品實(shí)例是OnTechDelaware公司新型自加熱單人份咖啡罐。

Harrop說自加熱容器有幾種早已取得了成功，主要是因?yàn)樗�的基礎(chǔ)技術(shù)相對而言比較簡單。他補(bǔ)充說自冷卻容器的挑戰(zhàn)更大一些，這種容器有點(diǎn)類似于微型的加壓冰箱。但是如果幾個(gè)技術(shù)障礙能被克服的話，自冷卻容器將會(huì)是一個(gè)巨大的市場。

雖然具體的產(chǎn)品實(shí)例很少，我們確實(shí)找到了一種自冷卻的5升桶，它是由日本麒麟啤酒株式會(huì)社于2003年中開始測試的，原計(jì)劃在2004年推向市場。這種自冷卻桶采用了雙層低壓設(shè)計(jì)。當(dāng)被打開后，裝在壓力較低的外腔中的水就開始蒸發(fā)，這樣就會(huì)產(chǎn)生冷卻的效果。這種桶可以用90分鐘的時(shí)間把內(nèi)腔中的啤酒冷卻到華氏45度（約合7攝氏度），并能保持這個(gè)溫度達(dá)12個(gè)小時(shí)。

“對于自加熱和自冷卻容器來說，存在的技術(shù)挑戰(zhàn)是在天氣非常熱或非常冷的時(shí)候，它們不能加熱或冷卻到合適的溫度。”Harrop說。

OnTech公司的塑料自加熱容器，采用簡單的使氧化鈣和水在內(nèi)腔中發(fā)生反應(yīng)的技術(shù)，可以在6分鐘內(nèi)把咖啡加熱到145華氏度（約合62.7攝氏度）