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中國煙草包裝歷史沿革與變遷

2009-03-18 00:00 來源：煙草在線責(zé)編：陳良

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【編者按：煙草制品包裝涉及到諸多物品，本文限于篇幅只擷取具有代表性的卷煙包裝物——煙盒小包裝，即：煙包、煙標(biāo)，對其在我國的歷史發(fā)展沿革與趨勢作出一些描述、思考與分析。】
【中華印刷包裝網(wǎng)】中國自古就帶有深刻的民族主義烙印。近百年來正是出于這樣一種樸素的民族感情，許多志士仁人傾注畢生心血致力于國煙民族工業(yè)的艱辛創(chuàng)業(yè)。
　　改革開放以來，我國煙草行業(yè)依靠技術(shù)進(jìn)步取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，卷煙的技術(shù)創(chuàng)新與新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量的檔次和品位都有了很大的提高；卷煙的包裝與裝潢設(shè)計(jì)及制作出現(xiàn)了“推陳出新，百花爭艷”的局面，這標(biāo)志著我國卷煙包裝裝潢設(shè)計(jì)已進(jìn)入世界先進(jìn)行列。
　　卷煙商標(biāo)主要由文字、圖形、符號色塊等組成。煙標(biāo)設(shè)計(jì)不僅是一種圖案設(shè)計(jì)，而且是哲學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、歷史學(xué)，以及宗教、風(fēng)俗等知識的綜合反映。簡言之，一張小小的煙標(biāo)不僅是商品的包裝，也融匯了豐富的社會文化內(nèi)涵，是煙草文化的結(jié)晶。
　　“洋煙”流行中的卷煙包裝　　

　　機(jī)制卷煙輸入我國之前，我國消費(fèi)的煙草制品主要是旱煙、水煙、鼻煙和嚼煙。1890年美商“老晉隆有限公司”在華推銷卷煙，開始了我國卷煙的消費(fèi)。1891年邦薩克（BonSack）卷煙機(jī)進(jìn)入上海，這是我國使用機(jī)制煙機(jī)生產(chǎn)卷煙的開端。
　　1902年起，英美煙草公司以“PIRATE”牌（“海盜”牌，1919年改稱“老刀”牌）香煙為代表，敲開了中國煙草的大門。此后英美煙草公司在華以獨(dú)資、合資等形式，以“大前門”、“白錫包”、“紅錫包”、“三炮臺”、“大英”、“哈德門”、“老刀”、“老巴奪”等品牌，逐漸占踞了中國煙草2/3的市場，至1949年解放前的這一較長的時(shí)期內(nèi)，我國煙草包裝均不同程度地受到“洋煙”包裝設(shè)計(jì)、甚至品牌名稱的影響。
　　由于早期以英美煙草公司為代表的“洋煙”品牌絕大多數(shù)為10支光嘴硬紙質(zhì)包裝，一部分為10支直式或橫式光嘴軟包裝，并兼有極少數(shù)20支鐵盒、50支鐵聽筒等包裝式樣，因此這一時(shí)期國內(nèi)眾多小煙廠也紛紛仿效，采用手工或機(jī)制卷煙生產(chǎn)上述規(guī)格的煙支包裝，這一點(diǎn)已為煙標(biāo)收藏界人士的藏品所佐證。
　　“工業(yè)救國”早期民族煙草品牌的奮爭
　　1906年創(chuàng)辦于香港的簡氏“南洋兄弟煙草公司”是我國早期民族卷煙工業(yè)的代表，1918年改組為“南洋兄弟股份有限公司”，先后在香港、上海、武漢增設(shè)機(jī)制煙廠，其生產(chǎn)品牌代表為：“雙喜”、“大長城”、“喜鵲”牌。
　　自此之后，在國煙民族工業(yè)艱辛創(chuàng)業(yè)發(fā)展的幾十年歷程中，以“工業(yè)救國”為理念，以上海、天津、青島等地創(chuàng)辦的眾多大小煙廠為首的諸如“美麗”牌、“金鼠”牌香煙，及1934年12月注冊建立的華商頤中公司在上海、天津、青島等地產(chǎn)銷的“大前門”牌香煙為代表；在華南沿海地區(qū)則以“兄弟煙草股份有限公司”所生產(chǎn)的“雙喜”、“大長城”為代表；在西南地區(qū)以云南昆明“亞細(xì)亞煙草公司”1922年創(chuàng)牌的“重九”牌為代表，高擎起國煙民族品牌的大旗，與“洋煙”進(jìn)行了殊死的奮爭。時(shí)至1949年，全國尚有卷煙工廠1200多家、員工28萬余人，年生產(chǎn)卷煙160萬箱，占全國卷煙市場銷量的30%左右。此一時(shí)期國煙民族工業(yè)品牌的包裝，為適應(yīng)消費(fèi)及老式的機(jī)器生產(chǎn)，大部分已改為70毫米20支直式兼有部分橫式光嘴軟包裝，其包裝紙質(zhì)為土紙、國產(chǎn)道林紙，少部分采用進(jìn)口道林紙等。
　　解放后三十年間的發(fā)展
　　1949年，中華人民共和國的誕生為百廢待興的民族煙草工業(yè)帶來了生機(jī)，這一時(shí)期，一大批懷抱“實(shí)業(yè)報(bào)國”理想的民族煙草工廠，歷經(jīng)“公私合營”時(shí)期（輕工業(yè)部成立煙酒工業(yè)管理局），50年代末大躍進(jìn)時(shí)期，成立“煙草工業(yè)公司”時(shí)期（1963～1966年），及60年代末國民經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期。這一時(shí)期的廉價(jià)低檔次卷煙包裝，其代表主要為全國近百家煙廠共同生產(chǎn)的牌號——“經(jīng)濟(jì)”、“合作”牌卷煙，這兩個(gè)牌號的卷煙包裝，一部分廠家采用了極其粗糙的白紙、土紙，甚至有的廠家使用了當(dāng)時(shí)稱之為“馬糞紙”的手工粗糙紙張，其商標(biāo)圖案也是千篇一律的“麥穗”、“齒輪”、“拖拉機(jī)”、“工廠”之類的具有歷史特點(diǎn)的圖案。十年動亂及粉碎四人幫后的調(diào)整時(shí)期（1966～1981年），歷經(jīng)曲折的中國卷煙工業(yè)，經(jīng)過近20年的艱苦奮斗，初步形成了以“上、青、天”為龍頭的，與遍布全國各地的大小煙廠多頭并進(jìn)的紛爭時(shí)代。這一時(shí)期尤以“上、青、天”的“大前門”、上海煙廠的“中華”、“牡丹”及云南紙煙廠（昆明卷煙廠前身）1958年創(chuàng)牌的甲一級優(yōu)質(zhì)烤煙型“云煙”為代表。我國卷煙包裝取得了長足的發(fā)展，這一時(shí)期的國煙包裝主流為70mm20支直式軟包裝。70年代中期，隨著云南昆明卷煙廠在我國率先引進(jìn)具有國際60年代先進(jìn)水平的卷接包設(shè)備，我國煙草工業(yè)逐漸興起了過濾嘴卷煙的生產(chǎn)。一代名煙“中華”、“牡丹”、“大前門”、“紅雙喜”、“大重九”、“云煙”成為了國煙品牌包裝裝潢的領(lǐng)頭羊。國產(chǎn)過濾嘴20支81mm、84mm直式軟包裝卷煙逐漸盛行。其包裝材料紙質(zhì)也大量地使用了較好的膠版紙、銅版紙，印刷技術(shù)也告別了滾筒印刷、鉛字印刷，逐漸過渡到照像制版等技術(shù)
　　國煙包裝發(fā)展的“西部現(xiàn)象”（20世紀(jì)80年代后期至90年代中期）
　　1982年中國煙草總公司成立，標(biāo)志著我國煙草工業(yè)從無序競爭狀態(tài)向國家統(tǒng)一管理——煙草專賣方向邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。此后在較短的時(shí)期內(nèi)，中國煙草行業(yè)發(fā)生了戰(zhàn)略性的大轉(zhuǎn)移，由“上、青、天”時(shí)代演繹為“一云二貴三中華”時(shí)代，即：云南產(chǎn)煙“云煙”、“紅塔山”，貴州產(chǎn)煙“黃果樹”，上海產(chǎn)煙“中華”、“牡丹”，從品牌到包裝引導(dǎo)中國卷煙消費(fèi)市場的局面。1988年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，全國首先放開了13種名優(yōu)卷煙的價(jià)格，這13種全國名優(yōu)煙引領(lǐng)了國煙高端品牌的內(nèi)涵、外延（包裝）的發(fā)展，而且對國煙包裝的主流形式逐步走向20支84mm過濾嘴橫式軟包裝方向起到了重要作用，同時(shí)也對國煙包裝向國際流行的翻蓋硬包方向發(fā)展起到了重要作用。全國13種名優(yōu)卷煙云南就占有9種，即國內(nèi)3/4的市場份額。
　　云南卷煙占據(jù)國煙“高端品牌”時(shí)代的到來：20世紀(jì)80年代末90年代初，隨著云南玉溪卷煙廠以“紅塔山”，昆明卷煙廠以“云煙”為代表的中國新時(shí)期一代84mm翻蓋硬包過濾嘴名優(yōu)卷煙迅速占據(jù)國煙“高端品牌”較大的市場份額，引發(fā)了中國煙草產(chǎn)業(yè)一場深刻的品牌革命及包裝裝潢的更新，那就是著名的國煙“西部現(xiàn)象”。煙草界誕生了以“云南產(chǎn)煙”引領(lǐng)國煙從品牌內(nèi)涵到外延（包裝）觀念及技術(shù)的深刻的革命性變遷。全國煙草從內(nèi)在品質(zhì)到煙支、小盒、條盒等外包裝形式多為“云產(chǎn)煙”風(fēng)格所引領(lǐng)，形成了云產(chǎn)煙暫時(shí)“一統(tǒng)天下”的格局。這一時(shí)期以“云產(chǎn)煙”為首的國煙包裝逐步向國際硬盒翻蓋包裝靠攏。由于“云產(chǎn)煙時(shí)代”的到來，國煙西部現(xiàn)象愈演愈烈，內(nèi)地許多廠家紛紛效法云產(chǎn)煙的包裝技術(shù)、包裝風(fēng)格。在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，出現(xiàn)了全國數(shù)十家煙廠紛紛在自己的產(chǎn)品牌號包裝上爭相標(biāo)注“選用云南煙葉精制”、“采用云南煙草技術(shù)”、“采用云南煙草配方”或是與云南××廠聯(lián)營、聯(lián)合監(jiān)制等字樣，更有許多套用云南品牌商標(biāo)圖案的香煙屢現(xiàn)市場，這一點(diǎn)已為筆者收集到的400多枚各地硬、軟煙標(biāo)所佐證。　
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