當(dāng)印刷包裝企業(yè)紛紛入局“谷子經(jīng)濟(jì)”，這究竟是風(fēng)口還是泡沫？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者近日采訪(fǎng)業(yè)內(nèi)人士時(shí)發(fā)現(xiàn)，熱潮背后更需理性思考，如何平衡短期熱度與長(zhǎng)期發(fā)展邏輯成為行業(yè)破局的關(guān)鍵。

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》7月9日5版

01搶灘新賽道  設(shè)計(jì)與技術(shù)加碼

  “小紅包拆卡”抖音號(hào)自去年11月起，至今已開(kāi)展線(xiàn)上直播拆卡120余場(chǎng)；“卡卡紅文創(chuàng)”抖音號(hào)于今年6月20日啟動(dòng)更新，18條記錄《熊貓萌友記》卡牌盲盒“前世今生”的短視頻作品，已收獲百余粉絲關(guān)注與千余點(diǎn)贊量……從搭建拆卡直播間深度調(diào)研消費(fèi)者需求，到獲得西安秦嶺野生動(dòng)物園官方授權(quán)，圍繞大熊貓“七仔”自主設(shè)計(jì)首款I(lǐng)P卡牌盲盒，浙江大洪包裝科技股份有限公司跨界文創(chuàng)賽道的探索，成為印刷包裝行業(yè)入局“谷子經(jīng)濟(jì)”的縮影之一。

浙江大洪包裝設(shè)計(jì)制作的卡牌產(chǎn)品（浙江大洪包裝供圖）

  浙江大洪包裝科技股份有限公司總經(jīng)理奚曉亮向記者介紹，前些年，大洪包裝在穩(wěn)固醫(yī)藥包裝主業(yè)的基礎(chǔ)上，相繼開(kāi)拓外貿(mào)、食品、日化、快消品等多元業(yè)務(wù)板塊。隨著近兩年“谷子經(jīng)濟(jì)”走熱，大洪包裝于今年正式切入文創(chuàng)領(lǐng)域，其企業(yè)名稱(chēng)首次以制造商身份出現(xiàn)在收藏卡盲盒的背標(biāo)信息中。

  “我們的文創(chuàng)業(yè)務(wù)以卡牌為核心，從傳統(tǒng)印刷加工向IP自主設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。”奚曉亮透露，大洪包裝在北京設(shè)有分公司，由北京團(tuán)隊(duì)合伙人負(fù)責(zé)IP授權(quán)洽談與前端設(shè)計(jì)，浙江公司則承擔(dān)供應(yīng)鏈生產(chǎn)管理。其與秦嶺野生動(dòng)物園合作開(kāi)發(fā)的《熊貓萌友記》卡牌盲盒，正是大洪包裝首款自主設(shè)計(jì)的IP衍生品。

  當(dāng)卡牌、盲盒與印刷結(jié)合，設(shè)計(jì)研發(fā)、包裝生產(chǎn)促成了深圳市裕同包裝科技股份有限公司對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的深度介入。從精美的小馬寶莉卡牌，到結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的泡泡瑪特盲盒，這一類(lèi)客戶(hù)的平面工藝規(guī)劃和包裝設(shè)計(jì)服務(wù)都對(duì)印刷包裝企業(yè)提出了極高的要求。

  “盲盒的本質(zhì)依然是‘盒’，多品類(lèi)、跨行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)研發(fā)是我們多年來(lái)快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”深圳市裕同包裝科技股份有限公司高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)丁智勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，粗略估計(jì)，裕同科技每年為各行各業(yè)提供數(shù)量達(dá)到百億級(jí)別的“盒子”。“谷子經(jīng)濟(jì)”作為新興業(yè)態(tài)，其發(fā)展引起裕同科技重點(diǎn)關(guān)注與深度參與，并迅速以化妝品、奢侈品、禮品等包裝設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，在印刷品工藝實(shí)現(xiàn)、包裝設(shè)計(jì)研發(fā)與產(chǎn)品落地環(huán)節(jié)展現(xiàn)實(shí)力。

卡游制作生產(chǎn)的《哪吒2》卡牌（卡游供圖）

  “非典型”行業(yè)企業(yè)浙江卡游科技有限公司，本身就以卡牌業(yè)務(wù)為主。浙江卡游科技有限公司相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，卡游的“谷子”包括卡牌及橡皮人偶、亞克力立牌、徽章、色紙等文創(chuàng)衍生品，種類(lèi)較為多元化。以《哪吒2》卡牌為例，卡游在電影上映前就與授權(quán)方建立深度聯(lián)動(dòng)，提前規(guī)劃卡牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，在卡牌中加入燙金、閃膜、逆向、光刻等前沿印刷工藝，推出Q版人物卡、國(guó)風(fēng)立繪卡等。目前，卡游以《哪吒2》IP為依托還研發(fā)推出中性筆、徽章等產(chǎn)品。