【中華印刷包裝網(wǎng)】關(guān)于市場(chǎng)

        面對(duì)微利時(shí)代，傳統(tǒng)印刷企業(yè)要尋求出路，關(guān)鍵在市場(chǎng)。那么即將跨入“十一五”的中國(guó)印刷業(yè)所面臨的市場(chǎng)有哪些特點(diǎn)？對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)可能帶來(lái)一些什么影響呢？

        1.印刷企業(yè)兼具一般經(jīng)營(yíng)性企業(yè)與文化企業(yè)的雙重特性，面對(duì)的市場(chǎng)有其特殊性。

        特殊性之一是近十年來(lái)中國(guó)印刷工業(yè)異乎尋常地高速發(fā)展，也很快步入微利時(shí)代，這應(yīng)了孟子在《盡心·上》篇中的一句話：“其進(jìn)銳者，其退速”。中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)在其制定的《2020年前中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略綱要（征求意見稿）》中稱：中國(guó)的“印刷業(yè)以年均15%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，全國(guó)印刷生產(chǎn)總值2002年比1985年翻了五番，已占我國(guó)GDP2%左右”。近十年來(lái)，大印刷觀深入人心，印刷業(yè)與印機(jī)業(yè)相互往來(lái)密切，共推印刷業(yè)向前發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)高速多色膠印機(jī)、八色商用輪轉(zhuǎn)機(jī)等高精度的印刷設(shè)備引進(jìn)力度加大，僅2004年引進(jìn)費(fèi)用就達(dá)140億元人民幣。外資及港資進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的步伐加快，新加坡時(shí)信集團(tuán)、新加坡國(guó)家印刷出版集團(tuán)、香港中商公司、美國(guó)當(dāng)納利公司等積極地在國(guó)內(nèi)并購(gòu)設(shè)廠。隨著港資企業(yè)的大量涌入，海外印刷業(yè)務(wù)的比重日漸增多。涉足印刷的民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體企業(yè)星羅棋布，有的已具相當(dāng)實(shí)力，令人刮目。所有這一切都昭示著印刷業(yè)步入了發(fā)展的快車道，異乎尋常的高速發(fā)展，推動(dòng)著這個(gè)行業(yè)很快地步入微利時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)愈益激烈，工價(jià)愈益下跌，設(shè)備利用率漸起下降，投資回報(bào)日益減少，這是我們不得不正視的。

        特殊性之二是中國(guó)特色的社會(huì)主義決定了與輿論宣傳相關(guān)聯(lián)的印刷企業(yè)面臨著不少與發(fā)達(dá)國(guó)家有別的政策限制。比如，中國(guó)的書刊印刷企業(yè)在具備工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照外還必須同步持有書刊準(zhǔn)印證；盡管事實(shí)上存在由外方負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)的書刊印刷企業(yè)，但國(guó)家規(guī)定不許可外方控股；承接的海外圖書，付印前必須經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)的審核批準(zhǔn)；“總量控制、停一辦一”的現(xiàn)行辦刊方針，決定著期刊品種數(shù)短期內(nèi)不可能有大的突破。這些政策有助于國(guó)家對(duì)輿論導(dǎo)向的掌控，但一定程度上制約了印刷業(yè)的發(fā)展。除此之外，國(guó)家為吸引外資、鼓勵(lì)發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)制定的相關(guān)政策，決定了同樣是印刷企業(yè)，由于所有制屬性不同，企業(yè)繳納的稅金會(huì)有不同，在引進(jìn)設(shè)備時(shí)享受的待遇也不同，在名為公正的競(jìng)爭(zhēng)法則面前，存在著事實(shí)上的不平等。今年下半年，海關(guān)加強(qiáng)了對(duì)免稅進(jìn)關(guān)印刷設(shè)備的監(jiān)管，被要求補(bǔ)交關(guān)稅的工廠很可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間里難以恢復(fù)元?dú)狻?/p>

        特殊性之三是處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段的企業(yè)誠(chéng)信，其含金量太低，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨極大的資金風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)表明：美國(guó)的賬款拖欠期平均為7天，中國(guó)達(dá)到90天；美國(guó)的壞賬率為0.25%～0.5%，中國(guó)企業(yè)的壞賬率達(dá)到5%～10%；美國(guó)企業(yè)的無(wú)效成本（管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、銷售費(fèi)用）占銷售收入的2%～3%，中國(guó)企業(yè)要達(dá)到14%。究其根源，就是因?yàn)樯虡I(yè)誠(chéng)信在國(guó)內(nèi)并沒有成為步入市場(chǎng)的基礎(chǔ)資本，在現(xiàn)行法律規(guī)范下，不講誠(chéng)信的對(duì)象還沒有到難以生存的境地。也正因?yàn)樘幱谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，公開、公平、公正成了前臺(tái)的遮羞布，人脈關(guān)系在中國(guó)這個(gè)特定環(huán)境中依然發(fā)揮著不可預(yù)料的威力和作用，影響著企業(yè)的運(yùn)行，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)未進(jìn)入成熟期的表現(xiàn)。

        特殊性之四是市場(chǎng)透明度不夠，不利于企業(yè)理性運(yùn)作。在注重?cái)?shù)據(jù)的經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，權(quán)威部門公布的數(shù)據(jù)才可信，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)才可以讓人做出正確的判斷，以決定投資方向。但現(xiàn)實(shí)恰恰缺乏相應(yīng)數(shù)據(jù)，不少?zèng)Q策憑直覺，虧了本只能自認(rèn)倒霉。印刷市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的投資過(guò)熱現(xiàn)象不能不說(shuō)與缺乏清晰的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有關(guān)。

        2.印刷企業(yè)的下一步發(fā)展，將受到4個(gè)因素的牽制。

        第一，作為加工服務(wù)型的印刷業(yè)，缺乏自主的產(chǎn)品制造，工廠的生產(chǎn)受市場(chǎng)需求變化的牽制。隨著市場(chǎng)運(yùn)作節(jié)奏的加速，忙閑不勻的局面越發(fā)加劇。設(shè)備的階段性閑置牽制著產(chǎn)能的充分發(fā)揮，影響著企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

        第二，作為地域性極強(qiáng)的印刷業(yè)，生產(chǎn)受運(yùn)輸成本的牽制。原輔材料供應(yīng)地的遠(yuǎn)近、產(chǎn)品交貨地的多寡對(duì)生產(chǎn)成本的影響很大，隨著油價(jià)的上升，運(yùn)輸成本在總成本中的比重越來(lái)越高。也正因?yàn)槿绱耍�南廠紛紛北遷，就近組織生產(chǎn)成了近段時(shí)間的一股潮流。

        第三，新型傳媒方式的出現(xiàn)增加了人們獲取信息的方式，傳統(tǒng)印刷受到傳媒技術(shù)發(fā)展的牽制。比爾•蓋茨預(yù)測(cè)：在發(fā)達(dá)國(guó)家，2020年ebook出版將與傳統(tǒng)圖書并駕齊驅(qū)，2030年ebook將超過(guò)傳統(tǒng)圖書。這不是危言聳聽，伴隨著手提電腦的進(jìn)一步小型化，藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)一步普及，印刷在報(bào)紙、圖書、采購(gòu)目錄等環(huán)節(jié)上的作用將大大降低，人們生活中所需的信息會(huì)有很大比重被網(wǎng)絡(luò)取代。

        第四，環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)印刷業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也會(huì)帶來(lái)牽制。原本各省市都把印刷劃為都市型工業(yè)，試圖解決勞動(dòng)力出路問(wèn)題，現(xiàn)在又紛紛將之歸為非綠色工業(yè)，認(rèn)定印刷在一定程度上存在對(duì)環(huán)境的污染。人大代表在呼吁教課書的重復(fù)使用，禁止商品做過(guò)度包裝。國(guó)家原本醞釀從2007年起貧困地區(qū)學(xué)生使用的教材由政府埋單，日前聽說(shuō)財(cái)政收入寬余的蘇州地區(qū)已設(shè)想帶頭啟動(dòng)，循環(huán)使用部分課本，不甘于人后的上海也極有可能積極跟上。這些對(duì)印刷業(yè)的增長(zhǎng)不也是一種限制嗎？