【我要印】7月16日，百度貼吧里，IP地址為“222.94.255.}”的網(wǎng)友發(fā)了一帖，帖子標(biāo)題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，內(nèi)容只有“RT”兩個字母（意為如題）。

　　很快，出現(xiàn)了“賈君鵬”的真人回帖，再后面，“賈君鵬的女友”、“賈君鵬爸爸”、“賈君鵬爺爺”之類也出現(xiàn)了，儼然一個全家總動員的勸飯?zhí)��?br />
　　就是樣一句莫名其妙的話，竟以星火燎原之勢迅速“燒”紅網(wǎng)絡(luò)，短短數(shù)天，天涯社區(qū)、貓撲等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，數(shù)十萬回帖，近千萬點(diǎn)擊。

　　沒人知道賈君鵬是誰。網(wǎng)友發(fā)動了人肉搜索，在網(wǎng)絡(luò)上符合身份的有兩個人，一個目前在北京海淀賣書，而另一個則在江蘇鎮(zhèn)江某建工集團(tuán)，但都不能確定。

　　盡管這句話的由來無從得知，但絲毫無損網(wǎng)友們對這12個字的熱愛。許多人把自己的網(wǎng)名改成賈君鵬的親朋好友等，甚至還有《賈君鵬之歌》、賈君鵬漫畫、賈君鵬詩歌、賈君鵬口號標(biāo)語等諸多惡搞作品相繼走紅。

　　而媒體的介入和關(guān)注，讓這樣的“集體起哄”，不再單單是一場無厘頭的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

　　就在各方專家對如火如荼的賈君鵬現(xiàn)象進(jìn)行解讀時，北京一家傳媒公司的CEO黃亮華在博客中自曝為“賈君鵬之父”。

　　幕后推手的真真假假，再次引發(fā)輿論對賈君鵬現(xiàn)象的關(guān)注。

　　策劃還是意外

　　在這樣的一場網(wǎng)絡(luò)“奇跡”之中，很多人出來“認(rèn)領(lǐng)”賈君鵬。

　　有個叫“荊雀”的網(wǎng)友通過修改博客的發(fā)稿日期，冒充這句話的作者：“哈，我要到百度發(fā)個帖，……一定好玩。”過了兩天，他又說：“我只是發(fā)了一個帖子而已，雖然我自己認(rèn)為有點(diǎn)意思，但沒想到這么火爆。”

　　這個伎倆很快就被網(wǎng)民揭穿，但并不妨礙他賺得幾萬的博客點(diǎn)擊率。

　　相對而言，黃亮華的出現(xiàn)，顯然更具真實(shí)性。

　　7月20日，黃亮華發(fā)表博文《為人不識賈君鵬，便稱英雄也枉然》。他坦言，賈君鵬只不過是一個虛擬人物，但這場策劃“總計(jì)動用網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人，注冊ID（賬號）兩萬余個，回復(fù)10萬余帖。”

　　他們進(jìn)行了兩個月的反復(fù)思量和流程設(shè)計(jì)，動用了4個執(zhí)行席媒介，輪班監(jiān)測執(zhí)行情況，兩小時作一次電話匯報(bào)。據(jù)黃亮華說，在引發(fā)轟動效應(yīng)后，策劃團(tuán)隊(duì)撤出，他們的回帖只占真正網(wǎng)絡(luò)回帖的3％。

　　黃亮華成為媒體追逐的對象，但質(zhì)疑他是“借勢摘桃”的網(wǎng)民也大有人在。

　　一位參與過賈君鵬“蓋樓”（持續(xù)跟帖）的網(wǎng)友說：“不可能的，我從最開始就參與了那件事情，根本就是個純意外的狂歡娛樂。后來我加了群，發(fā)帖的樓主，還有早期的那十幾個ID都在我們?nèi)豪铮�大家都是純娛樂�?rdquo;

　　“我現(xiàn)在說不了什么。”自稱是“賈君鵬”事件策劃者的黃亮華拒絕了本報(bào)記者的采訪，因?yàn)?ldquo;客戶有意見”，負(fù)面影響始料未及，“公司網(wǎng)站已經(jīng)被黑掉了。”

　　有報(bào)道稱，7月30日后，一些網(wǎng)絡(luò)論壇出現(xiàn)了《揭秘賈君鵬現(xiàn)象：站在背后的影子》、《賈君鵬現(xiàn)象幕后推手：神秘的網(wǎng)絡(luò)炒作公司》兩篇文章，文章都稱賈君鵬背后有公司炒作，內(nèi)容幾乎一模一樣，只是“曝出”的炒作公司名字不同。

　　有網(wǎng)友說策劃者是在公然嘲笑網(wǎng)友的智商，愚弄網(wǎng)友之后還要再撈一把。中國傳媒大學(xué)文學(xué)院文藝學(xué)教研室主任杜寒風(fēng)卻覺得，不必這么“較真兒”，網(wǎng)絡(luò)不過是一種傳播途徑，這句話成了流行語，被關(guān)注了，傳播者也就成功了。

　　不斷升級的“回家吃飯”

　　“這一事件說明輿論流的形成并不以事實(shí)為依據(jù)，這種現(xiàn)象非常值得關(guān)注和研究。”中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)之間，并無明晰的界限，“網(wǎng)民高度關(guān)注會形成那強(qiáng)大的民意”，必然要影響現(xiàn)實(shí)生活。

　　事實(shí)上，“回家吃飯”的熱潮已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)生活中被發(fā)揚(yáng)光大。

　　7月19日，微博客Twitter網(wǎng)友郭寶鋒因傳播某熱點(diǎn)案件的帖子，被警方以涉嫌誹謗罪拘留。隨后，眾多Twitter網(wǎng)友列隊(duì)發(fā)布“郭寶鋒，你媽媽喊你回家吃飯”。

　　7月22日，網(wǎng)友“安替”首先給被拘押的郭寶鋒寄明信片，網(wǎng)友得知此事后，紛紛加入寄明信片活動。明信片除了寫明寄往福建省福州市某看守所，都無一例外地寫著“郭寶鋒，你媽媽喊你回家吃飯。”參與郵寄明信片的網(wǎng)友，在郵寄前還把明信片拍攝下來上傳至網(wǎng)上，供其他網(wǎng)友瀏覽。

　　有網(wǎng)友說，這是“大家用最溫情的語句表達(dá)的強(qiáng)烈抗?fàn)?rdquo;。

　　同一天，知名媒體人董路發(fā)表博文，批評易中天在節(jié)目錄制現(xiàn)場譏諷主持人一事。文章最后說：“從哪兒來回哪兒去。易教授從大學(xué)校園而來，出來混了一圈兒，既然混得還不錯，既然心態(tài)已難以自持，不如見好就收、打道回府。沒聽見嗎？你們校長喊你回學(xué)校吃飯呢！”

　　“‘回家吃飯’已經(jīng)有了新的含義，可以借此表達(dá)不滿，抑或是說下課、歇菜等。”杜寒風(fēng)表示，這句話給了網(wǎng)友發(fā)揮的余地，它能跨越網(wǎng)絡(luò)來到現(xiàn)實(shí)中，不能不說是策劃者的成功，達(dá)到了傳播的效果。

　　“一句話有多項(xiàng)含義是很正常的。”丁俊杰認(rèn)為，傳播者的傳播意圖在受眾那里產(chǎn)生多項(xiàng)理解，甚至根據(jù)自己的處境、經(jīng)歷等，進(jìn)行選擇性理解，都是正常的。但是，當(dāng)事實(shí)基礎(chǔ)真假難辨時，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中高度集中的熱點(diǎn)和言論，應(yīng)該引起網(wǎng)民、網(wǎng)站和政府管理部門足夠的重視和關(guān)注，“網(wǎng)絡(luò)這種傳播途徑力量強(qiáng)大，要是用不好，會對社會造成傷害。” 

    【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞:

•  
•  
• 　　效果營銷—未來網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢
• 　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的網(wǎng)絡(luò)教育熱潮
• 　　美國又一家百年老報(bào)停止印刷“轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)”
• 　　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在什么條件下為“明知”
•