8月16日 ，國家新聞出版總署公布的最新數據顯示，今年數字出版業產值將超過750億元，首次超過傳統圖書出版業的產值，并且還在以50%至80%的速度遞增。當各種電子書紛至沓來，你還會買去書店買一本書嗎？傳統出版社是否面臨極大挑戰？

　　——記者調查——

　　年輕人數字閱讀率大幅攀升

　　16歲的官紅告訴記者，她的同學和朋友幾乎都是拿著手機或MP3在看書，“就是看起來不太舒服，也不能做筆記，這主要是因為屏幕和電子書本身的軟件，我覺得將來去書店買書的人會越來越少。”

　　在中國知網上下載或瀏覽和紙質圖書同樣大小的一頁書的費用是5角錢，這樣算下來比紙質書也便宜不了多少？當記者就這個問題問從事科研工作的高旭時，他表示，現在書店里的書多少有些水分，可能買了一本書里只有一小部分是你需要的，而在網上看書或下載就能比較有針對性，這樣算下來性價比還是要高很多，而且省了去書店找書的時間，還能對比不同的書。

　　在記者的隨機采訪中發現，年輕人閱讀電子書的比例確實比較大，同時，中國出版科學研究所第五次國民閱讀傾向調查顯示，2007年我國國民網絡閱讀率繼續大幅攀升。

　　——專家觀點——

　　傳統出版依然占主導地位

　　那么數字出版是否擠壓了傳統出版社的生存空間？

　　中國出版科學研究所應用理論研究室副主任徐升國表示，傳統出版目前依然占據主導地位。根據新聞出版總署的統計，盡管有金融危機的因素，我國傳統出版業在2008年保持穩中有升的態勢：圖書出版品種增長12.16%，總印張數增長15.26%，定價總金額增長15.95%。

　　2007年我國傳統書報刊的整體收入是990.08億元，而數字化書報刊的收入為19.6億元，兩者相比，數字化書報刊收入規模僅占傳統書報刊的1.98%。

　　數字出版的盈利模式仍處于探索階段

　　“目前我國數字出版雖然總的量比較大，但是行業分布比較分散且效益更有不同，網游、動漫的比例稍大，電子圖書這塊比例還相對較小，而且整個數字出版的效益如何、盈利模式怎樣都還不確定，需要進一步的研究。”徐升國說。

　　《2007—2008中國數字出版產業年度報告》(以下簡稱報告)顯示，2007年，我國數字出版產業的整體收入為362.42億元，其中，互聯網期刊和多媒體網絡互動期刊的收入達7.6億元，電子圖書的收入達2億元，數字報紙(含網絡報和手機報)的收入達10億元，博客的收入達9.75億元，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版(含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫)的收入達150億元，網絡游戲的收入達105.7億元，互聯網廣告的收入達75.6億元。

　　報告也表明，2007—2008年集中出版的科技期刊數據庫、個別文學原創網站、網絡游戲取得了驕人的成績，但除此之外無論是新媒體，還是傳統出版單位的數字化轉型，在贏利模式上仍然處于探索階段。

　　數字出版是傳統出版的延伸

　　“但是數字出版肯定是發展趨勢，兩者是互補而不是排斥的關系，數字出版是傳統出版的延伸。”徐升國說。

　　而報告中也這樣闡述：“數字出版”可以近似地理解為“數字化的出版”。它與傳統出版不能截然分開。它包括傳統出版業數字化的全部過程和結果，同時也包括新興的數字媒體。

　　他認為，將來讀紙質圖書的人可能會減少，但這并不意味著傳統出版社就將處于弱勢。“出版社從來不是個印刷廠，它賴以生存的價值是它生產的內容而不是形式，無論出版的載體如何變化，只要出版社優秀的人才隊伍、巨量優質的內容不變，它的價值就會存在。傳統出版社要做的就是怎樣適應當前閱讀習慣的變化，開發出合適的表現手段，獲取新的發展空間。”

　　——發展趨勢——

　　出版業將進入跨媒體出版時代

　　“總的來說，看紙質圖書的人可能會越來越少，但是紙質圖書不會消失，將來可能沒有數字出版和傳統出版的劃分，因為出版業的趨勢之一就是跨媒體出版。”徐升國說，跨媒體出版即同一內容可以利用多種載體如圖書、期刊、在線閱讀、下載閱讀甚至動

　　漫、戲劇等多種形式來表現。從這個角度看，數字出版和傳統出版是互相融合的。傳統出版社正紛紛把自己的資源進行數字化轉化和開發，數字出版機構也與傳統出版社合作，整合資源。

　　“所以傳統出版和數字出版的界限會逐漸模糊，比如我網上找一篇文章打印出來，你說是電子出版還是傳統出版呢？你拿到的是紙質的內容，但是是以網絡傳播的，這個就很難劃分。”徐升國說。

　　——相關建議——

　　傳統媒體數字化轉型獲得新商機

　　徐升國告訴記者，類似于中國知網這樣的數據庫出版，在中國都是由非傳統出版機構主導，而國外的施普林格等新型數據庫出版商都是由傳統的出版機構轉型而來，“這說明如果充分利用這些資源，結合自身特點進行合適的調整和轉型，就會獲得新的商機。”這或許恰恰可成為傳統出版社進行體制改革，加快創新步伐的一個動力。

　　中文在線于2008年12月19日攜手長江文藝出版社以全媒體出版方式成功運作的馮小剛新作《非誠勿擾》一書，以傳統圖書、互聯網、手持閱讀器、手機閱讀等多種形式與電影同步上市，成為中國“全媒體同步出版第一書”。該活動榮獲“第三屆中國數字出版博覽會創新作品獎”“2008年中國出版業十大事件”之一。

　　目前，已有不少出版社在進行數字化的探索，據報道，上海市新聞出版局的相關人士在新聞出版總署—上海市人民政府部市合作第二次聯席會議上提出，上海將多方面推進數字出版發展，要以啟動滬版圖書內容資源庫、上海電子報庫等骨干項目為契機，力推傳統出版單位加快轉型。而高等教育出版社和人民教育出版社都采用數字教學系統，開發網絡教學資源如課件等，外研社也結合外語學科的特點開發出有聲讀物。

　　科技類出版社可以嘗試做專題數據庫

　　對于科技類出版社，“它們數字化的一個有效途徑就是數據庫出版。”徐升國說。

　　他表示，如今科學技術迅猛發展，科研人員需要了解其所在領域的前沿進展，因而，科技類信息的更新換代要求非常快。同時，科技類文章和小說不同，人們往往不需要通讀而只需了解其中的某個段落或部分，而數據庫就具備很好的檢索功能，“施普林格、愛思唯爾等幾大數據庫出版商基本都是科技類的，這說明科技類出版機構的數字化可能更具有現實需要性。”

　　所以徐升國建議，科技類出版社可以嘗試做專題數據庫，即某個領域如醫學、建筑等，這些數據庫不一定非常全面，但可以滿足專業人員快速找到其需要的內容。

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