【我要印】訊：
　　印刷市場競爭激烈
　　
　　從常見的印刷產(chǎn)品身上，我們也許能夠看出印刷行業(yè)的宏觀趨勢。以雜志為例，它們的廣告頁在最近兩年下降了33%，客戶對其他媒體的青睞也破壞了雜志的經(jīng)濟基礎(chǔ)。目錄在直銷公司的促銷方案中所扮演的角色基本沒有發(fā)生變化，但它的地位正在慢慢被直郵和電子商務(wù)所取代。隨著報紙發(fā)行量的不斷下降，報紙插頁廣告也受到了沉重的打擊，廣告商紛紛把預(yù)算投向了其他媒體和有線電視。

　　長短版印刷的分水嶺“越來越窄”

　　印刷是一個有別于其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)，尤其是商業(yè)印刷，它的市場劃分得非常仔細(xì)，有些印刷企業(yè)只會生產(chǎn)某一種產(chǎn)品或采用某一種印刷方式。如果以印量為5000份作為劃分長版印刷和短版印刷的“分水嶺”，那么短版印刷的發(fā)展速度異常迅猛。數(shù)字印刷所面對的正式最具活力的商業(yè)短版印刷市場。根據(jù)美國權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)統(tǒng)計，這一市場容量每年大約有150億美元，并正以每年21%的增長速度遞增。而傳統(tǒng)印刷在同一時間的市場增長率只有4.5%。就印刷市場來講，這一數(shù)字反映了市場的實際增長情況，數(shù)碼印刷的有益于短版印刷這一點勿庸置疑。我國的中小型印刷廠投資過剩，加上勞動力價格低，很多企業(yè)為維持生存接活時的起印量越來越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國外看來是短版印刷的活件(比如2000份)，在國內(nèi)反而可能會在印刷廠生產(chǎn)。從北京市場大部分快印店經(jīng)營的實際情況看，500份甚至300份就已經(jīng)是國內(nèi)長短版印刷的“分水嶺”了，遠比國外公認(rèn)的5000份低的多。短版印刷市場蘊含的潛力讓我們有理由相信數(shù)碼印刷在我國同樣有著光明的市場前景。數(shù)碼印刷其實在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)印刷留給人們的印象——由工廠進行大批量標(biāo)準(zhǔn)化印刷。
 

　　中小型企業(yè)數(shù)量猛增
　　
　　據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國目前的個體戶人數(shù)已經(jīng)超過1000萬，比1980年的800萬有了顯著的增長。更令人驚訝的人，美國的“非雇主企業(yè)（non-employer firms）”——也就是沒有薪金的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)從上世紀(jì)90年代末期的1500萬增加到了2000萬。很多美國人都在一邊工作一邊經(jīng)營著自己的一份事業(yè)。那么中國有多少家中小企業(yè)呢，目前中國中小企業(yè)已經(jīng)超過4200萬家，艾瑞咨詢預(yù)計未來5年中國中小企業(yè)將連續(xù)擴張，中小企業(yè)數(shù)量將保持7%-8%的增長率，2012年中小企業(yè)總數(shù)將達5000萬家。
　　
　　中小型企業(yè)對印刷服務(wù)需求特點　　
　　
　　最吸引這些中小企業(yè)的就是特許或獨立快印店，因為它們能提供物美價廉的文具和名片印刷服務(wù)。近年來，印刷市場發(fā)生了翻天覆地的變化，辦公超市也不例外。以前它們只能提供復(fù)印服務(wù)，而且現(xiàn)在卻能提供各種印刷服務(wù)，所以這類企業(yè)成為了很多企業(yè)的首要選擇。
 　　
　　中小型企業(yè)是商業(yè)印刷成功的關(guān)鍵
　　
  印刷行業(yè)，特別是大中型印刷企業(yè)的經(jīng)濟基礎(chǔ)是“大定單”。1個1萬美元的訂單給企業(yè)創(chuàng)造的利潤要高于4個2500美元或100個100美元的訂單。而隨著短版活的增加和活件固定成的居高不下，印刷企業(yè)的利潤就變得越來越小了。其實不管企業(yè)的規(guī)模如何，都要面對從長版印刷到短版印刷的過渡，如果不轉(zhuǎn)而關(guān)注大量中小企業(yè)的需求，那么在網(wǎng)絡(luò)、電視媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的將更加舉步維艱。　

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