【我要印】訊：亞洲著名的網(wǎng)絡(luò)零售商圈——淘寶網(wǎng)8月20日公布了截至2009年6月30日的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2009年上半年淘寶實(shí)現(xiàn)交易額809億元，逼近去年全年的999.6億元，其中，出版物（書籍、音像制品）更是在上半年賣出了破紀(jì)錄的3470萬(wàn)件。

　　在書店看書 在網(wǎng)店“下單”

　　淘寶網(wǎng)，小到鍋碗瓢勺大到家電百貨無(wú)不涉獵，記者從淘寶網(wǎng)獲悉，聯(lián)想、寶潔、戴爾、李寧等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌已紛紛入駐，數(shù)十家品牌直營(yíng)店單店在淘寶的月銷售額超過(guò)了100萬(wàn)元。

　　在巨大的市場(chǎng)份額及名品加盟的雙重刺激下，網(wǎng)上售書順理成章地成為了激活傳統(tǒng)出版物的又一渠道。每個(gè)時(shí)代都有自己的時(shí)代特征，圖書館看書、書店買書已經(jīng)不是這個(gè)時(shí)代的“必需品”，以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)成了更新?lián)Q代的利器。

　　暢銷書，無(wú)論在網(wǎng)上還是在實(shí)體書店都是消費(fèi)者的最愛(ài)，也是各大出版商贏利的重要環(huán)節(jié)。周末，記者隨機(jī)走訪了北京市的幾家書城，并對(duì)一些擺放在醒目位置的暢銷書的價(jià)格進(jìn)行了相關(guān)記錄，并與其在淘寶網(wǎng)上的價(jià)格相比較。以《明朝那些事全集》、《藏地密碼七》、《中國(guó)不高興》3本書為例，實(shí)體書店、淘寶商城、淘寶店鋪的價(jià)格分別是202元、149元、100元左右；29元、19元、10元左右；26元、19元、10元左右。不難得出結(jié)論，電子商務(wù)在書刊這一領(lǐng)域具有極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，打折幅度甚至超過(guò)50%，一些精打細(xì)算的消費(fèi)者就曾表示，實(shí)體店試好合適的衣服再到淘寶上去選打折品并不是專利，在書店看書卻到網(wǎng)上下單已不新鮮。

    　網(wǎng)上“淘書”需求廣泛

　　據(jù)阿里巴巴公司透露，今年上半年40歲以上的淘寶用戶數(shù)同比翻番，網(wǎng)購(gòu)覆蓋人群分布更加廣泛；與之呼應(yīng)的是二、三線城市的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易超過(guò)了50%，網(wǎng)購(gòu)覆蓋區(qū)域分布也更加廣泛。

　　網(wǎng)購(gòu)不再只是少數(shù)人的應(yīng)用。一些以前只有在少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)才有售賣的品牌，現(xiàn)在通過(guò)一根網(wǎng)線，無(wú)論身處何地都可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的形式買到。

　　與其他商品不同，銷售圖書最大的困難在于數(shù)以億計(jì)的不同書刊面對(duì)著數(shù)以億計(jì)的擁有不同喜好的讀者，而淘寶網(wǎng)的B2C、C2C模式正好彌補(bǔ)了這一空白。任何一本目前發(fā)行的出版物，甚至早已停止出版的舊書、冷門書都有機(jī)會(huì)在眾多賣家的手中找到。即便身處國(guó)外同樣可以買到印著漢字的圖書，不受時(shí)間、空間的約束。

　　藏書自古就是文人、學(xué)者、收藏家的興趣所在，淘寶網(wǎng)出現(xiàn)后，個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)出售出版物的氣氛明顯加強(qiáng)，以前只有在舊書攤或拍賣會(huì)上見(jiàn)到的書籍紛紛踏上網(wǎng)絡(luò)這片熱土，二次售賣成了C2C又一主要銷售模式。一些藏書發(fā)燒友表示，“淘寶里賣什么的都有，只有你想不到的，沒(méi)有你買不到的，為了淘到一本好書，寧可自己吃差一點(diǎn)，穿差一點(diǎn)，也要把珍貴的或?qū)ψ约河兄匾�意義的書收藏起來(lái)。”

　　記者從淘寶網(wǎng)獲悉，“主流消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)化最明顯的特征體現(xiàn)在家居日用品這一和居民日常生活密切相關(guān)的商品類別上。有數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論在銷售數(shù)量還是銷售金額上，今年上半年家居日用類商品都是去年全年的2倍多。而同樣令人吃驚的是，書籍、音像制品的銷售額排在了第七位，淘寶網(wǎng)表示3470萬(wàn)件的銷售量比去年同期有明顯提高，這與實(shí)體店的銷售份額萎縮形成了鮮明的對(duì)比。

　　作家開(kāi)網(wǎng)店買書重氛圍

　　今年4月，“80后”作家韓寒在淘寶注冊(cè)“韓寒的書店”，原價(jià)出售自己的簽名正版作品。當(dāng)月19日，網(wǎng)上書店一開(kāi)，無(wú)數(shù)擁躉立刻讓這里變得門庭若市，負(fù)責(zé)與賣家溝通的軟件阿里旺旺由于購(gòu)書咨詢者眾多，根本沒(méi)辦法正常進(jìn)行打字回復(fù)。

　　有消息稱，兩天半的時(shí)間里，每本書平均瀏覽次數(shù)都在千次以上，《一座城池》更是被瀏覽了近4000次。開(kāi)張3天，書店就接到了1000多筆訂單。《他的國(guó)》、《雜的文》、《韓寒五年文集》3本書更是已經(jīng)脫銷。平均每一個(gè)小時(shí)就有150個(gè)買家收藏。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，線下市場(chǎng)受到盜版的沖擊，通過(guò)網(wǎng)店賣正版書也就成為打開(kāi)局面的一把金鑰匙。韓寒此舉在整個(gè)購(gòu)物環(huán)境發(fā)生改變和出版行業(yè)現(xiàn)有的大背景下有著更為深遠(yuǎn)的影響，或?qū)⒁�領(lǐng)一股新的潮流，使得更多的國(guó)內(nèi)一線作家上網(wǎng)開(kāi)店賣書。

　　與傳統(tǒng)書店站在書架前，或干脆坐在地上旁若無(wú)人看書的購(gòu)書環(huán)境相比，淘寶社區(qū)的藝術(shù)文學(xué)板塊則增加了討論氛圍，中國(guó)文學(xué)、詩(shī)詞歌賦、外國(guó)文學(xué)、書畫曲藝等多種題材都是讀者的討論熱點(diǎn)。一些經(jīng)常到網(wǎng)上購(gòu)書的讀者表示，與實(shí)體書店選書不同，在網(wǎng)上購(gòu)買書前通常要看一下看過(guò)這本書的讀者的發(fā)帖或留言，口碑好的書通常是購(gòu)買的重點(diǎn)，如果說(shuō)在書店是一個(gè)人在找書，在這里更多的是發(fā)揮集體的力量。

　　傳統(tǒng)書店兼職網(wǎng)鋪

　　記者從采訪中了解到，迫于購(gòu)書網(wǎng)站的壓力，同時(shí)為了方便消費(fèi)者，傳統(tǒng)書店也紛紛推出網(wǎng)上購(gòu)書服務(wù)。讀者心目中的零售“大哥大”新華書店也加入到淘寶的陣營(yíng)中來(lái)，登錄新華書店的淘寶店，網(wǎng)上購(gòu)書八折至九折的優(yōu)惠并不能讓消費(fèi)者感到滿意，據(jù)相關(guān)人士表示，新華書店在網(wǎng)上售書并不主打價(jià)格戰(zhàn)，而是為一些不喜歡經(jīng)常出門的讀者提供便利，滿足他們的需求。

　　有人士指出，新華書店的贏利主要還是靠實(shí)體經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)上目前還只是提供配套的服務(wù)，仍處于“賺吆喝”的階段。即便如此，隨著越來(lái)越多的人知道書城可以網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)的銷售額在穩(wěn)定增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)有大型書店在網(wǎng)上售書仍屬于布局階段，利用龐大的實(shí)體店庫(kù)存資源，以及多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售策略的調(diào)整將有助于書店中的“大象”在淘寶上跳舞，而且身段會(huì)比“螞蟻”更靈活。

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