Hicks說：“很不幸，那些沒有通過引進新型硬件和軟件來降低成本的印刷企業(yè)將受到經(jīng)濟危機更強烈的沖擊。到今年年底，歐洲的印刷企業(yè)數(shù)量將進一步減少，而首先被淘汰的就會是那些無法提高生產(chǎn)率的企業(yè)。總而言之，成本居高不下的印刷廠將在市場上消失。”

　　說到投資，印刷企業(yè)最關(guān)注的就是色彩管理，因為這項技術(shù)能幫助他們確保圖像在生產(chǎn)過程中的一致性。而要想進行色彩管理，企業(yè)就要引進密度計和光譜分光光度計等在線監(jiān)控設備，以便對印刷過程中的光線和色彩進行測量。

　　色彩管理對于包裝領(lǐng)域來說顯得尤為重要，而包裝恰好又是歐洲印刷業(yè)在今年最有可能取得增長的一個領(lǐng)域。跨國企業(yè)和零售商都希望能在歐洲，乃至全球范圍內(nèi)使用相同的油墨和印刷工藝，以確保產(chǎn)品包裝的一致性。

　　食品、飲料、化妝品和保健品等市場的強勁增長將彌補包裝業(yè)在其他領(lǐng)域的損失。

　　歐洲最大的包裝生產(chǎn)商之一——英國雷盛(Rexam)公司在今年2月宣布自己在2008年的銷售額取得了28%的增長，達到了48億英鎊(65億美元)，但他們的經(jīng)營利潤只增長了2%，達到了3.8億英鎊。該公司認為自己之所以能取得如此驕人的業(yè)績，主要得益于其在食品、飲料和保健品包裝市場上的優(yōu)異表現(xiàn)。

　　單張紙和數(shù)字印刷

　　單張紙印刷廠目前都在承受著引進數(shù)字的巨大壓力，如果它們已經(jīng)擁有了數(shù)字印刷設備，那就要在這方面投入更多的資金。隨著數(shù)字印刷效率的不斷提高，它與膠印之間的競爭也變得更加激烈了。

　　從產(chǎn)量的角度來分析，數(shù)字印刷在整個所占的份額仍然只有10%左右，但在歐洲的某些商業(yè)印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷已經(jīng)達到了與單張紙膠印相同的水平。

　　在主要的兩種數(shù)字印刷工藝——噴墨和靜電照相或激光印刷中，噴墨技術(shù)在單張紙市場上所取得的進步最大，而且隨著技術(shù)的進步，它的印刷速度和色彩質(zhì)量也都取得了顯著的提高。

　　噴墨彩色印刷目前是歐洲上增長速度最快的一個領(lǐng)域，而且它的增長速度已經(jīng)達到了兩位數(shù)。

　　無論是采用噴墨技術(shù)還是激光技術(shù)，連續(xù)式輸紙系統(tǒng)的出現(xiàn)都擴大了數(shù)字彩色印刷的應用范圍，因為它能使數(shù)字印刷機以150米/分鐘的速度進行彩色印刷。

　　在歐洲大陸，來自美國和日本的OEM制造商已經(jīng)將自己的油墨和墨盒價格提高了10%到20%，以應對匯率的變化，而在英國，這些印刷耗材的漲價幅度已經(jīng)達到20%到30%。

　　OEM價格的陡然上漲將幫助油墨和碳粉生產(chǎn)商提高非OEM墨盒在歐洲市場上的銷售份額。

　　市場調(diào)查機構(gòu)贏船(Infotrends)公司的歐洲主管Zec Butcher說：“非OEM油墨和碳粉供應商將在歐洲上取得一定的增長，而且在當前的經(jīng)濟條件下，數(shù)字印刷機用戶也將想方設法去尋找新的成本節(jié)約途徑。”

　　互聯(lián)網(wǎng)與印刷之間的競爭

　　即便是在經(jīng)濟衰退的情況下，設備制造商與專業(yè)供應商在油墨和碳粉銷售市場上的激烈競爭也在一定程度上反映出了數(shù)字印刷的強大實力。

　　無論是數(shù)字印刷工藝還是傳統(tǒng)印刷工藝，現(xiàn)在都要面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的嚴峻挑戰(zhàn)。作為一種全新的通訊手段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)動搖了印刷媒體長期建立的霸主地位。

　　就算沒有經(jīng)濟危機，互聯(lián)網(wǎng)也會繼續(xù)從報紙、雜志和直郵手中搶奪廣告客戶。

　　據(jù)倫敦的媒體積夠?qū)嵙�傳�?ZenithOptimedia)公司介紹，西歐國家今年的廣告支出將整體下降1%左右，而報紙和雜志廣告在其中所占的份額大約為45%，它們各自的跌幅也將達到4%左右。

　　但從另一方面來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2009年增長12%。據(jù)實力傳播公司介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在未來兩年中保持年均17%的增長速度。到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在西歐地區(qū)的市場份額將從2007年的11%增長到18%。而報紙和雜志廣告的市場份額將分別從30%和15%下降到27%和13%。即使是廣告行業(yè)——印刷媒體提供最大的財政支持——也在擔心自己的市場會被互聯(lián)網(wǎng)所破壞。隨著廣告客戶逐漸把預算投向新的互聯(lián)網(wǎng)通訊渠道——例如通過短信、博客和視頻等建立其的社會網(wǎng)絡——廣告業(yè)也很難保持長期的增長。

　　英國廣告從業(yè)者協(xié)會(Institute of Practitioners in Advertising)在今年1月發(fā)布的調(diào)查報告中指出：“廣告業(yè)必須要學會適應市場在未來10年中發(fā)生的變化，而且在2016年以前，該行業(yè)只能保持1.2%的年均增長率。”

　　互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展不但為印刷與在線媒體的相結(jié)合創(chuàng)造了良好的契機，而且為網(wǎng)絡到在歐洲的迅速推廣奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　在最近的一次針對歐洲印刷服務供應商的調(diào)查中，贏船公司發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)大約有14%的生意都是在互聯(lián)網(wǎng)上做成的，比如說接收訂單、管理工作流程數(shù)據(jù)和處理發(fā)票等。截止到2010年，網(wǎng)絡業(yè)務在印刷廠所有業(yè)務中所占的比例將達到37%。

　　贏船公司的高級顧問Kaspar Roos解釋說：“為了讓自己在經(jīng)濟危機中變得更有競爭力和更高效，印刷服務供應商必須盡量實現(xiàn)工作流程的自動化。”

　　“接下來，印刷服務供應商還要將自己轉(zhuǎn)變成營銷服務供應商，只有這樣，他們才能為客戶提供完善的印刷媒體服務和在線通訊服務。有證據(jù)表明，印刷媒體與電子郵件相結(jié)合的營銷活動能為企業(yè)帶來更高的客戶響應率。換句話說，除了要知道如何印刷以外，印刷廠還必須通過其他增值服務來提高自己的競爭力。”

　　從目前的情況來看，經(jīng)濟危機的爆發(fā)不僅會加快歐洲印刷業(yè)的變革，而且還會在整個通訊領(lǐng)域掀起一場不小的波瀾。

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