【CPP114】訊：對于電子書而言，亞馬遜開辟了電子書閱讀的紀元，隨后移動運營商推波助瀾地計劃作為3G時代的一種殺手級應用開始未雨綢繆地推廣，雖然目前3G應用呈現多元化的發(fā)展，但是真正的廣泛應用并不是很多，而且可以預見的是，在3G時代，新的應用必然不會是大眾市場，而是小眾市場，也就是說各種應用有不同的用戶群體，在吸引各自的用戶群體的時候，需要運營商積極運籌，以一種新的視覺發(fā)展用戶，并推廣各自的應用理念。這一點在隨后的3G布局和發(fā)展可能體現得將更加直觀。

　　對于電子書閱讀來說，其實無論是PC廠商的推廣還是移動運營商的布局，包括以亞馬遜為首的一種新興內容提供商的參與都離不開一個關鍵因素，那就是內容的獲取。電子書閱讀器首先是閱讀，閱讀內容才是關鍵。當然構筑在電子書閱讀器上更多的應用，包括彩屏、視頻、定位等等都只是功能的一個延續(xù)，并不能替代電子書閱讀器主體功能。既然內容是主體，那么獲取內容的渠道和真正實際的應用才是重點。

　　我們看到目前國內外推出的電子書閱讀器在內容上也是八仙過海各顯神通。亞馬遜的模式我們都已經知道，擴大更多的內容商才是電子書提供商能夠保持長盛不衰的關鍵點。一直和亞馬遜飆勁的索尼在這方面也開始積極的探索。日前，索尼宣布，與全球媒體巨擘新聞集團簽訂合約，即將提供集團旗下三份報紙——《華爾街日報》、《紐約郵報》及《Market Watch》的電子訂閱版。值得關注的是，《紐約時報》及《華爾街日報》等數份報紙，已在亞馬遜的Kindle上推出。不過索尼強調，其最新款的Reader Daily Edition閱讀器，將提供更直覺的報紙閱讀經驗，包括運用觸摸屏特色，讓讀者能夠隨時筆記及在閱讀器提供的字典中查閱生字。

　　由于這個市場孕育的機會頗大，市場分析機構也積極關注整個市場。近日，花旗環(huán)球證券分析師表示，電子書是明年半導體業(yè)四大趨勢之一，并預期電子書出貨量，將從今年的300萬臺，發(fā)展至明年的600-800萬臺，2011年出貨量更可達到1000-2000萬臺。畢竟這是一個相對的小眾市場，但是這么蘊藏著潛力的發(fā)展勢頭還能當作一個小眾市場嗎？

　　包括蘋果在內都有意涉足這個市場，不過蘋果可能推出的是平板電腦，而不是電子書閱讀器，但最終涵蓋的內容自然離不開電子書的閱讀。事實上，電子書閱讀器經過早期的發(fā)展之后，已經開始向大屏幕、彩屏、無線上網等功能的方向演變。而且，據悉，全球首款采用谷歌Android系統(tǒng)的電子書閱讀器也即將面世，該電子書閱讀器是雙屏幕，機身上面的黑白屏是用于閱讀電子書，下面的彩屏則是安裝Android系統(tǒng)，具有多點觸控功能，令用戶在使用電子書閱讀器時便于實現其他需求，例如多媒體、無線網絡等。

　　在國內市場，電子書閱讀還是一個新興項目，目前市場上已經有了該類產品，多數是國內產品，當然構筑在智能手機平臺上的電子書閱讀也占據了一定的市場，再加上移動運營商的介入，這個市場的引爆或許并不會長遠了。

　　IT廠商介入到這個領域自然在終端應用上首先引爆電子書閱讀器的市場需求。日前，明基在臺北召開的月度IT展會上展示其電子書閱讀器產品nReader，正式宣布進入電子書閱讀器市場。華碩電腦也準備加入電子書閱讀器之中。而方正的“文房”已經見諸市場，并獲得一定的用戶認可。漢王電子書也已經推向市場，此外，包括盛大、當當已完成了移動閱讀終端的立項。

　　對國內的電子書提供商而言，恐怕最大的瓶頸還是內容。這是和我們的閱讀習慣以及出版商的顧慮分不開的。目前，出版商對這種模式仍猶豫觀望，他們擔心電子書的銷售會影響線下紙書的銷售。另外，版權問題的復雜性也是一個難點。作者與出版商之間的協(xié)議各不相同，有時候作者將電子版、紙版的版權都賣給了出版商；有時候出版商卻只有紙版版權，為了獲得電子版權，還必須與作者簽約。近日，谷歌的數字圖書館計劃也曾遭遇同樣的問題。

　　我們可以預見的是，未來“技術+內容+通路”的完整商業(yè)價值鏈將形成，單一的廠商向獲得其中的獨占利潤將很難，這個市場最終想形成多贏的格局自然需要整個產業(yè)鏈的共同努力，終端制造商、3G運營商、內容提供商缺一不可，而內容將逐漸占據相對主動的位置。

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