【CPP114】訊：如今，廣州的移動(dòng)手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)就能享受新書好書權(quán)威推介、圖書在線閱讀、手機(jī)支付購(gòu)書以及送貨上門的全鏈條服務(wù)，這個(gè)名叫G3手機(jī)書城的項(xiàng)目目前已在廣州范圍內(nèi)試運(yùn)行并逐步推向全省，未來(lái)這一項(xiàng)目也許會(huì)成為全城文化活動(dòng)信息的重要集散地之一，并持續(xù)為全民閱讀助威吶喊。

　　2009年12月26日，在中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局的指導(dǎo)下，中國(guó)移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)共同主辦了“G3導(dǎo)航數(shù)字出版高峰論壇”，論壇上公布的G3手機(jī)書城便是雙方旗下公司的最新合作成果。

　　2008年，中國(guó)移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)簽署了手機(jī)出版合作備忘錄，一年多過(guò)去了，3G技術(shù)的導(dǎo)航使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶急劇增長(zhǎng)，如何來(lái)為用戶提供更好的服務(wù)？如何來(lái)制定互贏的商業(yè)模式？如何來(lái)將數(shù)字出版的市場(chǎng)蛋糕做大？這些問(wèn)題都不是一家企業(yè)能夠單獨(dú)解決的，這使得行業(yè)內(nèi)的企業(yè)聚在一起，共同思索。

　　同時(shí)，全國(guó)出版行業(yè)面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，都在思考如何轉(zhuǎn)型，如何利用新技術(shù)尋找新的商業(yè)模式？廣東省新聞出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)的合作，代表了兩個(gè)行業(yè)內(nèi)最具實(shí)力的兩家企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全國(guó)范圍內(nèi)具有很強(qiáng)的示范作用。

　　市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)750億

　　2009年12月26日，在中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局的指導(dǎo)下，中國(guó)移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)共同主辦“G3導(dǎo)航數(shù)字出版高峰論壇”。

　　廣東省委宣傳部副部長(zhǎng)顧作義，國(guó)家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)，廣東省新聞出版局副局長(zhǎng)韓安貴，廣東省出版集團(tuán)董事長(zhǎng)黃尚立、總經(jīng)理王桂科，中國(guó)移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了論壇。

　　“全球出版業(yè)正在發(fā)生變化，數(shù)字出版已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的世界潮流。”廣東省新聞出版局副局長(zhǎng)韓安貴在會(huì)上表示，目前很多國(guó)際出版巨頭已經(jīng)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，開始跑馬圈地，在中國(guó)，不少企業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)，開始搶占先機(jī)。

　　目前數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯

　　“手機(jī)閱讀有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。”艾瑞咨詢調(diào)研報(bào)告顯示，在2009年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)增值服務(wù)使用上，手機(jī)閱讀占到了20.3%，僅次于手機(jī)軟件，而報(bào)紙、雜志、圖書、音響、互聯(lián)網(wǎng)正是手機(jī)閱讀的內(nèi)容來(lái)源。

　　事實(shí)上，據(jù)廣東省出版集團(tuán)總經(jīng)理王桂科所言，廣東省出版集團(tuán)很早便看到了發(fā)展趨勢(shì)，早在2008年3月廣東省出版集團(tuán)便與中國(guó)移動(dòng)廣東公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，今年以來(lái)，雙方已經(jīng)在南國(guó)書香節(jié)、“創(chuàng)業(yè)廣東，愛我中華”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽等活動(dòng)進(jìn)行了合作，取得了良好的成效。

　　2009年1月份，廣東省出版集團(tuán)將旗下數(shù)字內(nèi)容資源和版權(quán)資源整合，以前的新媒體出版中心正式變?yōu)楠?dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字出版公司，開展新媒體的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

　　此外，廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司總經(jīng)理黃海暉表示，2009年，廣東省出版集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)廣東公司廣州分公司共同打造了一個(gè)永不落幕的南國(guó)書香節(jié)，汪洋書記視察移動(dòng)閱讀展示的時(shí)候，充分肯定了這種合作，并提出如果能夠利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)向全省的手機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)書籍的免費(fèi)推介，方便閱讀、購(gòu)買，那就更好了。

　　他表示，汪書記的提醒，實(shí)際上是指出了數(shù)字出版的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，那就是利用新技術(shù)推動(dòng)出版服務(wù)的創(chuàng)新。

　　數(shù)字出版的市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)

　　中國(guó)移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝表示，國(guó)內(nèi)2009年數(shù)字出版的整體收入預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)750億元，與2002年相比增長(zhǎng)了35倍以上。

　　他表示，近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)廣東公司發(fā)揮企業(yè)的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在推進(jìn)數(shù)字出版方面不遺余力。先后推出了手機(jī)報(bào)、“網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)天地”、“E學(xué)習(xí)”等移動(dòng)閱讀平臺(tái)。目前，手機(jī)報(bào)用戶數(shù)已超過(guò)500萬(wàn)。公司與省委宣傳部合作開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)天地，以彩信形式定期給公務(wù)員發(fā)送最新的理論知識(shí)、政務(wù)信息，打造了隨時(shí)隨地在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。今年，中國(guó)移動(dòng)廣東公司又推出了全新的手機(jī)出版產(chǎn)品—“百合－富媒體”，為用戶提供融合圖文影音的資訊、視頻、動(dòng)漫、圖書、音樂(lè)等多媒體內(nèi)容，讓用戶隨時(shí)隨地享受一站式的精彩資訊娛樂(lè)服務(wù)。

　　他介紹，今年舉辦的“愛我中華 創(chuàng)業(yè)廣東”紅段子網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽，短短數(shù)月間吸引了226萬(wàn)用戶參與。其中，手機(jī)小說(shuō)作品就有3000余部，點(diǎn)擊和下載閱讀用戶數(shù)近30萬(wàn)，有十幾位小說(shuō)參賽者還獲得了萬(wàn)元以上收益，推動(dòng)了手機(jī)閱讀的推廣和普及。

　　另?yè)?jù)了解，中國(guó)移動(dòng)今年推出了基于TD技術(shù)的G3閱讀器，能夠高速連接內(nèi)容平臺(tái)，實(shí)時(shí)訪問(wèn)后臺(tái)圖書庫(kù)，滿足了用戶長(zhǎng)時(shí)間深度閱讀需求。

　　數(shù)字出版面臨變革

　　目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版行業(yè)正期待著一場(chǎng)變革。

　　“行業(yè)里面存在一些問(wèn)題。”中國(guó)版協(xié)電子與出版工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)王勤對(duì)目前的國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)則表示出了一些擔(dān)憂：市場(chǎng)上高端精神文化產(chǎn)品少，原創(chuàng)產(chǎn)品以及創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)能低下。

　　其實(shí)，對(duì)于這些問(wèn)題，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)出版商、產(chǎn)品制造公司都有一些困惑，王勤認(rèn)為，這是源于對(duì)消費(fèi)人群的消費(fèi)需求、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)模式研究不夠。

　　實(shí)際上，目前數(shù)字出版產(chǎn)品，有很多都是通過(guò)內(nèi)容商提供的原有內(nèi)容，通過(guò)渠道商直接原封不動(dòng)地搬到終端上面，這并沒有顯示出數(shù)字出版的獨(dú)有特性。

　　廣東省新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長(zhǎng)蘇毅將3G的主要特點(diǎn)歸為兩點(diǎn)：一是便攜，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的連接。她認(rèn)為，將這兩點(diǎn)融入數(shù)字出版，數(shù)字出版提供給信息消費(fèi)者的就是數(shù)字移動(dòng)的“瀏覽”。

　　她表示，3G條件下，數(shù)字出版重點(diǎn)是要對(duì)傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，并結(jié)合全媒體技術(shù)，呈現(xiàn)出滿足市場(chǎng)個(gè)性化需求的多樣化數(shù)字產(chǎn)品，這個(gè)新媒體的特點(diǎn)是海量?jī)?nèi)容經(jīng)過(guò)內(nèi)容深加工處理，簡(jiǎn)化成有效內(nèi)容，從而凸顯閱讀形態(tài)的多樣性。

　　對(duì)于內(nèi)容提供商而言，同樣也面臨一個(gè)困惑，數(shù)字出版究竟賣什么？中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇說(shuō)，按照傳統(tǒng)的出版方式，出版社賣的是紙張，即按照紙張定價(jià)，而數(shù)字出版，漢王賣閱讀產(chǎn)品，移動(dòng)賣手機(jī)，內(nèi)容提供商賣什么？如何來(lái)定價(jià)？這成為一個(gè)新問(wèn)題。

　　而數(shù)字出版面臨的另一個(gè)問(wèn)題就是，產(chǎn)業(yè)鏈上地位不對(duì)等。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)認(rèn)為，出版單位與移動(dòng)公司各有所長(zhǎng)，互相結(jié)合定能相得益彰，但不可否認(rèn)，目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)出版單位作為內(nèi)容提供商還處于一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的地位，他希望出版單位和移動(dòng)公司能夠本著公平、互利、共贏的原則共同發(fā)展，探討未來(lái)新的業(yè)務(wù)模式。

　　“目前最大困難還在商業(yè)模式。”盡管在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，卓望公司副總裁傅葳這樣說(shuō)道，但是，在她看來(lái)，在黑莓、iPhone上面都有比較認(rèn)可的模式，而且各個(gè)環(huán)節(jié)都能獲益，因此，能夠借鑒這些成功的商業(yè)模式。

　　中國(guó)移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝也表示，數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展有待出版社與運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字出版商以及軟件商、終端設(shè)備制造商各方的共同努力，中國(guó)移動(dòng)廣東公司將繼續(xù)加大與產(chǎn)業(yè)各方的合作，為用戶提供更多更好的數(shù)字出版產(chǎn)品。

　　廣東數(shù)字出版走在前列

　　“這是廣東省內(nèi)容提供商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合縱連橫的成功范例，我們期盼這種合作成為一種常態(tài)。”廣東省新聞出版局副局長(zhǎng)韓安貴這樣說(shuō)道。

　　“移動(dòng)與省出版集團(tuán)的合作有著很大的示范作用。”廣東省新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長(zhǎng)蘇毅告訴時(shí)代周報(bào)記者，這次論壇意義重大，對(duì)于數(shù)字出版而言，單純技術(shù)主導(dǎo)的局面即將改變，技術(shù)與內(nèi)容共同拉動(dòng)數(shù)字出版的新時(shí)代即將來(lái)臨。

　　廣東省出版集團(tuán)一直高度重視數(shù)字出版工作，2009年1月，集團(tuán)成立了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字出版公司，作為國(guó)內(nèi)第一家以“數(shù)字出版”冠名的出版機(jī)構(gòu)，數(shù)字出版公司肩負(fù)起探索數(shù)字出版贏利模式的重任，直面市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。本次高峰論壇由數(shù)字出版公司承辦，是廣東省出版集團(tuán)與廣東移動(dòng)深化合作的重要一步。

　　蘇毅還向時(shí)代周報(bào)記者透露，廣東省即將成立廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，這將進(jìn)一步擴(kuò)大和深化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)共榮共贏。

　　“現(xiàn)在的關(guān)鍵不是分蛋糕，而是將蛋糕做大！”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)向時(shí)代周報(bào)記者表示，盡管廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)的成立，無(wú)法從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈上的地位問(wèn)題，但是，這給了很多的內(nèi)容提供商一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商坐下來(lái)交談與商量的機(jī)會(huì)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是很有好處的。

　　目前，廣東省數(shù)字出版無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是技術(shù)實(shí)力方面，都位于全國(guó)前列，2009年8月接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，蘇毅便表示，廣東數(shù)字出版總產(chǎn)值將達(dá)150億元。

　　《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020年)》中明確提出要“優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”和“大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在《綱要》中就是屬于優(yōu)先發(fā)展、大力發(fā)展的重點(diǎn)。

　　而廣東數(shù)字出版在許多方面都走在了全國(guó)前列并形成了亮點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體實(shí)力上，逐漸形成了一批引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)出版龍頭企業(yè)，占據(jù)全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地位。

　　可以看到，2006年200億元，2007年360億元，2008年530億元，2009年750億元，中國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)值每年都在以驚人的速度增長(zhǎng)，而廣東省的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2008年100億元，2009年150億元，不斷創(chuàng)新、合作共贏，這使得廣東數(shù)字出版走在全國(guó)的前列。

　　12月29日，位于天河區(qū)中山大道的廣東數(shù)字出版基地正式開工，這個(gè)由廣東省出版集團(tuán)有限公司建設(shè)運(yùn)營(yíng)、專門為數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)將在2013年全部建成，基地將成為廣州東部區(qū)域新興產(chǎn)業(yè)輻射軸線上的重要支點(diǎn)。

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